盡管剛剛過去的“十一黃金周”讓在等待中煎熬的旅游行業(yè)看到了一些復(fù)蘇的曙光，但由于COVID-19疫情在全球范圍內(nèi)的走勢仍未明朗，無邊境限制的人員流動與正常地理連接秩序的恢復(fù)也并沒有明確的時間表，因此出入境旅游何時可以回到正軌也尚難判斷。在這種市場環(huán)境下部分規(guī)模較小的旅游企業(yè)難以為繼而破產(chǎn)消失，而一些此前在行業(yè)中占據(jù)優(yōu)勢地位的企業(yè)也不得不重新考慮自身未來的出路，尋求走出現(xiàn)時艱難局面乃至下一階段發(fā)展方向的路徑。

　　在中國出境游快速發(fā)展過程中受益匪淺的眾信旅游（002707）就做出了自己的選擇。在這樣的“非常時刻”，這家以出境游以及相關(guān)上下游延伸業(yè)務(wù)為主的公司選擇接過巨頭阿里巴巴集團(tuán)拋來的“繩索”：眾信旅游10月9日發(fā)布消息，宣布控股股東、實際控制人馮濱與阿里巴巴（中國）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（下稱“阿里網(wǎng)絡(luò)”）簽署《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》。本次權(quán)益變動后，阿里網(wǎng)絡(luò)成為眾信旅游戰(zhàn)略股東。

　　出讓5%股權(quán)

　　實際上眾信旅游在9月29日晚間就已經(jīng)發(fā)布公告宣布了這一消息，公告顯示，阿里網(wǎng)絡(luò)通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式受讓馮濱所持有的眾信旅游4547.03萬股股份，占公司股份總數(shù)約5%，股份轉(zhuǎn)讓價款為3.85億元。

　　本次權(quán)益變動后，馮濱將持有眾信旅游的股份2.21億股，約占公司總股本總額的24.25%，仍為公司的控股股東、實際控制人；阿里網(wǎng)絡(luò)將直接持有眾信旅游 4547.03萬股股份，約占公司總股本的5%。

　　值得注意的是，眾信旅游上市之后市值曾經(jīng)一度沖高到近300億，但近兩年來在資本市場的表現(xiàn)并沒有如同蓬勃生長的出境游那樣一飛沖天。特別是今年旅游業(yè)受疫情影響業(yè)績集體“斷崖式”下跌期間，眾信旅游市值曾一度滑落到接近上市初期的水平。而阿里網(wǎng)絡(luò)選擇在此時出手雖然并非歷史低點，但也算是用了不太大的代價獲得了眾信旅游這家在出境游領(lǐng)域具有較為成熟產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、布局相對完善且掌控著一定分銷資源和渠道的行業(yè)實體資源。

　　自出鏡旅游行業(yè)受疫情影響從年初幾乎完全“停擺”以來，眾信旅游在財務(wù)和業(yè)績方面均承受重壓。

　　眾信旅游2020半年報顯示，報告期內(nèi)，營業(yè)收入12.17億元，同比下78.71%，營業(yè)利潤-2.65億元，同比下降273.18%，歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.76億元，同比下降260.12%。核心的旅游批發(fā)業(yè)務(wù)、零售業(yè)務(wù)，營業(yè)收入均同比減少超過78%。

　　眾信旅游方面表示，公司創(chuàng)始人馮濱擬以借款方式將全部股份轉(zhuǎn)讓價款提供給公司經(jīng)營使用，以推動公司各項業(yè)務(wù)更好開展。

　　股權(quán)之外的合作空間

　　購買股權(quán)僅僅是阿里網(wǎng)絡(luò)的動作之一，雙方在9月底還簽署了《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，提出由眾信旅游與阿里旅行共同出資1.5億元設(shè)立一家合資公司。公告顯示，眾信旅游與阿里旅行分別出資人民幣6750萬元及人民幣8250 萬元，各占全部注冊資本的45%及55%。

　　按照眾信旅游給本報發(fā)來的相關(guān)說明，該合資公司主要從事旅游產(chǎn)品分銷解決方案系統(tǒng)能力輸出以及旅游產(chǎn)品分銷平臺業(yè)務(wù)。

　　眾信旅游方面表示，長久以來，旅游產(chǎn)品分銷散亂一直困擾著行業(yè)發(fā)展。眾信旅游與阿里旅行的合作將著力解決這些難題，全面整合產(chǎn)業(yè)鏈上中下游各類資源與渠道，提供線上線下一體化的數(shù)字分銷解決方案，在此基礎(chǔ)上共同探索適合旅行行業(yè)線下新零售解決方案。同時，雙方的合作還將為行業(yè)更多的中小旅行社和平臺商家提供有保障和豐富的貨品供給，為廣大中小微旅游企業(yè)賦能，推動整個旅游行業(yè)形成更加健康有序的發(fā)展生態(tài)。

　　這實際上也和阿里網(wǎng)絡(luò)近年來通過飛豬平臺在旅游領(lǐng)域不斷加大投入，同時強(qiáng)調(diào)其服務(wù)平臺屬性、對旅游行業(yè)實體商家的作用以及區(qū)別于傳統(tǒng)在線旅游服務(wù)企業(yè)等灌輸?shù)睦砟畈恢\而合。

　　公告指出，為提高雙方在旅游產(chǎn)品領(lǐng)域知名度及競爭力，擴(kuò)大雙方各自產(chǎn)品、服務(wù)的市場整體占有率，經(jīng)雙方友好協(xié)商，雙方同意，通過阿里旅行在科技、互聯(lián)網(wǎng)、大 數(shù)據(jù)技術(shù)、品牌、系統(tǒng)管理方面的優(yōu)勢，結(jié)合公司在產(chǎn)品、運營、采購、分銷等 方面的經(jīng)驗，相互提供合作資源支持以開展全面合作。

　　阿里網(wǎng)絡(luò)一直以來希望通過其數(shù)字化和大數(shù)據(jù)等方面技術(shù)對傳統(tǒng)的旅游行業(yè)以及在線旅游進(jìn)行一次“淘寶化”改造，這不僅僅在于旅游行業(yè)巨大的市場潛力，更與旅游活動中同時發(fā)生的一系列商家的推廣、消費者抉擇與購買行為能夠為阿里網(wǎng)絡(luò)目前占據(jù)優(yōu)勢的線上零售、數(shù)字化金融及大數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域有機(jī)結(jié)合，通過旅游業(yè)務(wù)可以為這些領(lǐng)域的業(yè)務(wù)擴(kuò)展乃至新產(chǎn)品生態(tài)的構(gòu)建創(chuàng)造更大的想象空間。而對阿里網(wǎng)絡(luò)而言，與技術(shù)領(lǐng)域長板相對應(yīng)的就是在旅游行業(yè)資源和經(jīng)驗方面的短板，而眾信旅游則完全可以在很大程度上彌補這一短板。

　　眾信旅游方面在談到這次合作時也強(qiáng)調(diào)其“正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時期，戰(zhàn)略定位已逐步升級為‘旅游綜合服務(wù)平臺‘的理念”，同時表示“引入阿里網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略投資、與阿里旅行達(dá)成戰(zhàn)略合作，眾信旅游核心競爭力將顯著提升，從而加速建設(shè)更全面的旅游綜合服務(wù)平臺，實現(xiàn)跨越式發(fā)展?！?/p>

　　目前，眾信旅游包括旅游業(yè)務(wù)平臺、目的地生活服務(wù)平臺、教育服務(wù)平臺、移民置業(yè)服務(wù)平臺等，業(yè)務(wù)范圍涵蓋國內(nèi)游、出境游、商務(wù)會獎、游學(xué)留學(xué)、健康醫(yī)療、體育旅游、移民置業(yè)、貨幣兌換、目的地服務(wù)等多個領(lǐng)域。