"作為大山的兒子，我們要始終感恩社會、回報社會，為經(jīng)濟社會發(fā)展力所能及地出一份力、盡一份責任。"侯軍呈說。

　　湖州市吳興區(qū)埭溪鎮(zhèn)，背依青山的中國美妝小鎮(zhèn)坐落于此。

　　作為全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會副會長、中國美妝小鎮(zhèn)管委會總顧問，侯軍呈將自己的大部分時間和精力都投身于美妝小鎮(zhèn)的發(fā)展上。他說，希望通過美妝小鎮(zhèn)帶動行業(yè)良性發(fā)展，讓中國美妝行業(yè)真正得到全世界的認可與尊重，并最終站在世界美妝舞臺的C位之上。

　　侯軍呈更被人所熟悉的，是珀萊雅（603605）化妝品股份有限公司董事長的身份。用了10年不到的時間，他帶領團隊創(chuàng)建國內(nèi)最大化妝品品牌之一珀萊雅并成功上市，成就了今天“美妝第一股”的行業(yè)地位。如今，在做好珀萊雅的同時，侯軍呈致力于美妝小鎮(zhèn)，以打造世界級中國化妝品產(chǎn)業(yè)集聚地、聚集全球化妝品產(chǎn)業(yè)鏈頂尖企業(yè)的標桿基地，從而實現(xiàn)化妝品產(chǎn)業(yè)在中國的全面提升、形成全球競爭優(yōu)勢，推動整個化妝品民族品牌的崛起。

　　“感恩改革開放，感恩時代機遇?！痹诤钴姵实霓k公室墻上掛著“感恩”二字。他說，無論是珀萊雅的領先奔跑，還是美妝小鎮(zhèn)的加速崛起，都得益于國家的改革開放和政策扶持，得益于中國市場的蓬勃發(fā)展。

　　把一件事情做到極致

　　早在上世紀八十年代，眾多溫州人以弄潮兒的姿態(tài)走在改革開放的前沿，出生于溫州樂清大荊鎮(zhèn)的侯軍呈就是其中的代表之一。跟隨姐夫?qū)W習汽修技術的他從開汽修鋪做起，并在幾年后成立了汽修廠，賺取了創(chuàng)業(yè)的第一桶金。彼時，經(jīng)營化妝品的小姐夫一直從臺州路橋進貨，卻發(fā)現(xiàn)路橋的貨都來自于義烏，于是找到了侯軍呈打算到義烏合伙將生意做大?？释J世界的侯軍呈被說動后，將汽修廠的生意交人打理后就前往義烏。而這個決定，改變了他人生的航向。

　　1999年，侯軍呈轉(zhuǎn)戰(zhàn)杭州。在他看來，一個品牌的發(fā)展和城市品位有關系，杭州是一座有文化歷史底蘊的城市，契合追求美的文化，并擁有作為省會城市的獨特優(yōu)勢。在杭州的幾年時間，他一邊系統(tǒng)學習化妝品相關知識，一邊積極尋覓領域內(nèi)人才。2003年，侯軍呈正式創(chuàng)建了珀萊雅化妝品公司，并實現(xiàn)了年零售額從零到40億元的發(fā)展奇跡，奠定了行業(yè)領軍者的地位。

　　“珀萊雅的成功，離不開始終踐行工匠精神?！焙钴姵收J為，做企業(yè)不能盲目多元化，而是要一心一意把一件事情做精做透做實做強。

　　走進珀萊雅的生產(chǎn)基地和研發(fā)中心，就能很容易理解為何珀萊雅能在眾多化妝品企業(yè)中脫穎而出并保持領軍地位。早在珀萊雅公司成立初期，侯軍呈就積極建造國內(nèi)頂尖的生產(chǎn)基地設立研發(fā)中心，并引進先進技術和設備，以工匠精神打造產(chǎn)品品質(zhì)，實現(xiàn)精益求精。

　　從批發(fā)代理到自創(chuàng)品牌，20余年心無旁騖深耕化妝品領域，侯軍呈所秉持的工匠精神是他本人真正相信，也是通過實際行動去證明的，真正做到了“知行合一”。

　　樹立世界一流民族化妝品品牌

　　事實上，在珀萊雅的發(fā)展過程中，也有不少海外風險投資機構曾想收購，但都被侯軍呈一口回絕?！拔覀円龅氖侵袊溺耆R雅，甚至是世界的珀萊雅。”侯軍呈不止一次這樣說道。

　　2017年11月15日，隨著鳴鑼聲響，珀萊雅化妝品股份有限公司成功在上交所公開發(fā)行股票上市，毫無爭議地成為A股美妝第一股。在侯軍呈看來，珀萊雅通過資本市場，開啟了民族化妝品快速、可持續(xù)發(fā)展的新篇章。

　　致力打造百年民族品牌的侯軍呈在全面適應不斷變化的市場上絲毫沒有落伍，比如很早就開始牽手線上渠道，帶領珀萊雅積極進行電商布局，實現(xiàn)線上、線下渠道并駕齊驅(qū)的發(fā)展態(tài)勢。年報顯示，2019年珀萊雅線上渠道營收達16.55億元，占比53.09%，同比增長61%；線下渠道營收14.62億元，同比增長9.82%。

　　如今，珀萊雅產(chǎn)品覆蓋護膚品、彩妝、清潔洗護等化妝品領域，已成為國內(nèi)首屈一指的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型化妝品集團公司之一。同時，以打造“生態(tài)化、平臺化、國際化、年輕化、數(shù)據(jù)化”企業(yè)為目標，堅持“多品牌、多品類、多渠道、多模式”發(fā)展戰(zhàn)略，構建了覆蓋日化專營店、商場超市、電子商務、單品牌店等多渠道銷售網(wǎng)絡，通過技術創(chuàng)新、產(chǎn)品優(yōu)化以及營銷創(chuàng)新，致力于成為世界一流的美妝企業(yè)。

　　“隨著中國經(jīng)濟社會發(fā)展和居民收入增加，人們對美的追求也越來越高，同時理性消費觀念也逐漸深入人心，可以說，民族化妝品品牌迎來巨大的發(fā)展契機?！焙钴姵收f。

　　為行業(yè)做“店小二”

　　“我們將在中國湖州打造一個全新的、世界級的中國化妝品產(chǎn)業(yè)集聚地，來全面提升中國化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，造福中外消費者，并為全世界有夢想的化妝品企業(yè)提供一個創(chuàng)業(yè)平臺。”5年前，中國美妝小鎮(zhèn)在法國巴黎盧浮宮舉行全球首次新聞發(fā)布會，侯軍呈曾如此說道。時至今日，他所描繪的“中國化妝品產(chǎn)業(yè)夢”已日漸清晰。

　　作為國內(nèi)第一個美妝小鎮(zhèn)特色創(chuàng)新平臺，美妝小鎮(zhèn)著眼全球產(chǎn)業(yè)鏈，堅持生產(chǎn)、生態(tài)、生活“三生融合”及產(chǎn)業(yè)、文化、旅游、社區(qū)“四位一體”發(fā)展理念，緊緊圍繞“美妝產(chǎn)業(yè)集聚中心、美妝文化體驗中心、美妝時尚博覽中心、美妝人才技術中心”四大目標定位，以格拉斯為發(fā)展坐標，打造高端要素匯聚的產(chǎn)業(yè)平臺。

　　在侯軍呈的時間表上，美妝小鎮(zhèn)的招商工作被擺在了重要位置。每年，他都花費大量時間跟隨團隊去世界各地宣傳美妝小鎮(zhèn)，開展招商工作。他說，希望美妝小鎮(zhèn)吸引更多國際優(yōu)秀品牌進入中國市場，讓民族品牌和國際品牌包容共存、互利共贏、共同發(fā)展。

　　自2015年8月正式啟動以來，美妝小鎮(zhèn)經(jīng)過5年時間的加速推進，目前核心區(qū)整體形象基本呈現(xiàn)，已成功引進化妝品及配套項目103個，總計劃投資近250億元。

　　侯軍呈表示，此前浙江省宣布打造七大萬億級產(chǎn)業(yè)，其中包括時尚產(chǎn)業(yè)。美妝行業(yè)屬于時尚產(chǎn)業(yè)，美妝行業(yè)發(fā)展前景廣闊，因為它是兩低兩高的產(chǎn)業(yè)，即低能耗、低污染、高速增長、高附加值。正因如此，他對美妝小鎮(zhèn)的發(fā)展充滿信心。

　　“珀萊雅將努力扛起民族品牌的旗幟，成為行業(yè)標桿。在做好自己的同時，也將通過美妝小鎮(zhèn)打造全產(chǎn)業(yè)鏈的平臺，更好地服務行業(yè)發(fā)展，讓中國化妝品市場越來越好，讓民族化妝品品牌走向世界?！焙钴姵收f。

　　大山的兒子

　　楊柳縈橋綠，玫瑰拂地紅。走進美妝小鎮(zhèn)，這里早已今非昔比。被玫瑰花海簇擁的美妝小鎮(zhèn)不僅成為美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱土，還成為文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的樣本。

　　除了為行業(yè)內(nèi)相關企業(yè)提供發(fā)展平臺，侯軍呈還利用美妝小鎮(zhèn)的生態(tài)優(yōu)勢，大力推進玫瑰種植園建設，充分調(diào)動企業(yè)、農(nóng)戶種植玫瑰的積極性，融合一二三產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，提高玫瑰種植的綜合效益和農(nóng)民收入，真正讓廣大農(nóng)民得到實惠。

　　在侯軍呈眼中，企業(yè)除了知名度還必須要有美譽度，必須要有社會責任感，能夠給社會、行業(yè)帶來貢獻，這樣的品牌才無愧于國家和民族。

　　感恩，也是珀萊雅的企業(yè)精神之一。今年2月4日，珀萊雅從歐洲緊急采購的11萬只口罩，由高管親自跟車押送至湖北醫(yī)護一線。年初疫情暴發(fā)后，珀萊雅不僅第一時間組織海外團隊從歐洲各國采購前線急需醫(yī)療防護物資，還設立了1500萬元人民幣慈善公益基金，用于此次疫情的醫(yī)療物資采買、現(xiàn)金捐贈和被感染員工、合作伙伴及其家屬的資助以及其他慈善公益事業(yè)。

　　雖然國內(nèi)疫情形勢不斷向好，但全球疫情卻還在蔓延，珀萊雅又以實際行動馳援海外抗疫，目前已向意大利、法國、英國、韓國、西班牙等地寄送了20余萬只愛心口罩。

　　自創(chuàng)辦企業(yè)以來，侯軍呈帶領珀萊雅始終心懷感恩，支持社會公益事業(yè)，承擔企業(yè)社會責任。2007年，珀萊雅希望小學在甘肅平?jīng)鍪薪ǔ桑?011年，珀萊雅在吳興區(qū)慈善總會設立留本捐息冠名基金――珀萊雅慈善救助基金……此外，他更多次以個人身份，回報家鄉(xiāng)建設發(fā)展，出資500多萬元用于樂清市大荊鎮(zhèn)馮村造環(huán)村路及建村辦公樓；出資1000萬元，在埭溪鎮(zhèn)捐助建設美妝博物館……

　　為加快雁蕩山旅游發(fā)展，促進雁蕩山北線旅游項目綜合開發(fā)，今年7月底，經(jīng)樂清市委、市政府研究，決定成立雁蕩山北線綜合開發(fā)指揮部。侯軍呈表示，將響應地方政府的號召，圍繞當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)整體開發(fā)，以個人名義參與雁蕩山北線旅游項目投資建設，推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

　　“作為大山的兒子，我們要始終感恩社會、回報社會，為經(jīng)濟社會發(fā)展力所能及地出一份力、盡一份責任。”侯軍呈說。