中國商報(bào)/中國商網(wǎng)（記者 王玥）服裝品牌太平鳥（603877）日前宣布公司時尚中心正式落地，為品牌設(shè)計(jì)力再添助力。此前，太平鳥公布今年前三季度凈利潤同比增長151.1%。在新冠肺炎疫情影響下，該品牌為何還能持續(xù)“騰飛”？

　　據(jù)悉，太平鳥時尚中心將成為該品牌的總部大樓，致力于打造成植根中國、服務(wù)全球的綜合性時尚平臺。近年來，太平鳥持續(xù)提升自身設(shè)計(jì)能力。2019年，該品牌曾在巴黎時裝周首推中國設(shè)計(jì)PEACE平臺，吸引更多年輕設(shè)計(jì)師加入。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前，太平鳥約有平均年齡在28-29歲之間的500多名設(shè)計(jì)人員參與研發(fā)適合本土消費(fèi)者的產(chǎn)品。受益于此，太平鳥產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、研發(fā)到上市僅需1-2周的時間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，太平鳥每周約有100種新款上市，年均設(shè)計(jì)量超8000款。

　　太平鳥表示，未來將注入2000萬元的專項(xiàng)資金，用于研發(fā)先進(jìn)面料、培養(yǎng)國際性優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才。服裝行業(yè)專家吳少波在接受中國商報(bào)記者采訪時表示，當(dāng)前國內(nèi)服裝市場同質(zhì)化嚴(yán)重，設(shè)計(jì)能力是服裝品牌突出重圍的重要法寶，更是吸引消費(fèi)者、增強(qiáng)粉絲黏性以及提高回購率的重要因素。

　　實(shí)際上，太平鳥的“時尚之路”不只如此。為提高品牌形象，2018年，太平鳥便提出“青年文化”，聚焦青年消費(fèi)群體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅去年一年，該品牌便推出30多款聯(lián)名系列產(chǎn)品。同時，為迎合國內(nèi)國潮文化的興起，太平鳥還持續(xù)打造“太平青年”“國風(fēng)設(shè)計(jì)”等多個品牌標(biāo)簽。今年6月，太平鳥攜手明星歐陽娜娜共同發(fā)布 “20+”的主題概念，進(jìn)一步拓展00后消費(fèi)群體。紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄告訴中國商報(bào)記者，太平鳥主打年輕化戰(zhàn)略，能夠更好地把握消費(fèi)者差異化需求，更能緊跟潮流。

　　吳少波認(rèn)為，當(dāng)前，青年消費(fèi)群體的消費(fèi)能力正在提升，太平鳥通過聚焦青年更能在休閑服裝領(lǐng)域脫穎而出，有利于業(yè)績快速增長。

　　受疫情影響，大多數(shù)服裝品牌業(yè)績大幅度下滑甚至出現(xiàn)虧損。然而，太平鳥業(yè)績卻能逆勢上升。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，該品牌今年前三季度營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)55.21億元，同比增長10.35%；凈利潤2.14億元，同比增幅高達(dá)151.1%。其中，第三季度，太平鳥凈利潤同比增長161%。從產(chǎn)品品類來看，太平鳥女裝、男裝以及童裝的毛利率均在45%以上。

　　報(bào)告期內(nèi)，太平鳥提升傳統(tǒng)電商業(yè)務(wù)占比的同時，持續(xù)推進(jìn)小程序、直播等社交零售新渠道，共發(fā)起“222 愛不停”“粉色鳥粉節(jié)”“花花節(jié)”以及“666”等多個營銷節(jié)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，該品牌線上收入同比增長29.77%。

　　為持續(xù)加碼科技數(shù)字化轉(zhuǎn)型，今年9月，太平鳥還宣布擬募集近8億元的資金，重點(diǎn)搭建包括消費(fèi)者洞察與深度鏈接平臺、供應(yīng)鏈運(yùn)營效率提升平臺以及基礎(chǔ)保障支持平臺。

　　中國商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，多家研究機(jī)構(gòu)看好太平鳥未來發(fā)展。申萬宏源分析師王立平認(rèn)為，太平鳥屬于“多品牌+全渠道”均衡發(fā)展的品牌服飾龍頭企業(yè)，電商持續(xù)高增長，線下零售恢復(fù)超預(yù)期。同時，該品牌凈利率回升，資產(chǎn)質(zhì)量保持穩(wěn)健。中金公司（601995）分析師郭海燕表示，太平鳥四大品牌第三季度營收均有改善，毛利率同比提升，反映庫存清理順暢，終端銷售折率有所恢復(fù)。此外，廣發(fā)證券、天風(fēng)證券（601162）以及國盛證券等研究機(jī)構(gòu)均給出“增持”評級。未來，太平鳥能夠“飛”多高，中國商報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。