互聯(lián)網(wǎng)訊（記者 王真真）10月28日，海瀾之家（600398）股份有限公司（以下簡稱“海瀾之家”）發(fā)布2020年第三季度報(bào)告。今年1月至9月，海瀾之家實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入117.78億元，同比減少19.82%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤12.9億元，同比減少50.69%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤12.6億元，同比減少47.86%。海瀾之家指出，報(bào)告期內(nèi)，公司克服疫情影響，不斷推出新產(chǎn)品，加碼線上營銷，推出線下會(huì)員系統(tǒng)，至第三季度，海瀾之家的終端零售增長由負(fù)轉(zhuǎn)正，已走出疫情帶來的不利影響。

　　前三季度，海瀾之家其他零售品牌的營業(yè)總收入同比增長57.33%。其中，生活家居品牌海瀾優(yōu)選前三季度累計(jì)營業(yè)收入同比增長70.38%，第三季度營業(yè)收入同比增長60.56%；女裝品牌OVV隨著電視劇《三十而已》的熱播爆紅出圈，前三季度累計(jì)營業(yè)收入同比增長50.11%，第三季度營業(yè)收入同比增長102.84%。

　　受疫情等影響，海瀾之家在今年加速推進(jìn)數(shù)字化、多樣化的新零售渠道布局，線上銷售實(shí)現(xiàn)持續(xù)高增長。前三季度，海瀾之家線上營業(yè)收入同比增長55.54%；分季度看，第一季度、第二季度和第三季度的線上營業(yè)收入同比增幅分別為16.70%、40.22%和111.27%。前三季度，公司線上營業(yè)收入占主營業(yè)務(wù)收入比例從上年同期的5.93%提高到11.59%，首次突破10%。

　　今年前三季度，海瀾之家的銷售費(fèi)用為16.9億元，其中第三季度的銷售費(fèi)用為6.49億元，占今年前9個(gè)月總銷售費(fèi)用的38%。值得注意的是，10月20日，海瀾之家再次更換代言人，宣布周杰倫為品牌新代言人。截至發(fā)稿，周杰倫相關(guān)微博閱讀次數(shù)為5.4億，討論次數(shù)超16萬。

　　有分析指出，從印小天到林更新再到周杰倫，海瀾之家“走馬燈”般地更換明星代言人，與其居高不下的庫存規(guī)模有關(guān)。近年來，海瀾之家的庫存規(guī)模未低于過80億元，2015年-2019年，海瀾之家按年期末存貨余額分別為95.8億元、86.32億元、84.93億元、94.74億元、90.44億元。截至2020年9月末，海瀾之家的存貨為86.38億元。

　　疫情影響、庫存高企、凈利潤腰斬等多重危機(jī)下，新代言人周杰倫能否力挽狂瀾，緩解海瀾之家的困境？互聯(lián)網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。