互聯(lián)網(wǎng) 李秀華

　　從近日陸續(xù)發(fā)布的三季報來看，新冠疫情對廚電行業(yè)的影響不斷縮小，或者說廚電企業(yè)早已從中覓得新機遇。

　　華帝股份（002035）在10月27日發(fā)布2020年三季報，報告顯示其今年前三個季度實現(xiàn)盈利2.72億元，第三季度實現(xiàn)盈利1.08億元比第一季度增長134.78%。

　　從報告數(shù)據(jù)中可以看出，華帝股份今年第二季度、第三季，不管是營收還是盈利，均比第一季度大幅增長?？梢?，曾經(jīng)束縛著各行各業(yè)的疫情，在進入第三個季度后，對廚電企業(yè)的影響已逐漸減少。

　　前三季度盈利2.72億元 單季度凈利比一季度大增134.78%

　　今年的家電財報，或多或少都受著疫情的影響。然而，隨著國內(nèi)防控措施的有力實施，家電行業(yè)業(yè)績從二季報開始好轉(zhuǎn)，三季度也在持續(xù)向好發(fā)展。

　　中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020第三季度中國家電市場報告》顯示，今年7-9月，我國家電市場零售額規(guī)模為2102億元，比去年同期微增1.6%。線下家電市場逐步走出疫情影響，復蘇明顯；線上市場保持良好發(fā)展勢能，增速反彈，線上線下齊頭并進，使整體市場穩(wěn)定在2000億元以上，體現(xiàn)了我國家電市場的強大韌性和活力。

　　同時，上述報告還顯示，今年前三季度，我國家電市場整體零售額規(guī)模為5792億元，同比下降8.6%，前三季度零售額分別為1204億元、2486億元和2102億元。由此可見，從第二季度開始，我國家電行業(yè)逐漸走出了疫情的負影響。同樣的，該向好現(xiàn)象也出現(xiàn)在廚電行業(yè)。

　　華帝股份《2020年第三季度報告》顯示：今年前三季度，實現(xiàn)營收29.73億元，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.72億元。從今年前三個單季度來看，華帝股份實現(xiàn)的營收分別為6.91億元、9.77億元、13.05億元；實現(xiàn)的歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為0.46億元、1.19億元、1.08億元。

　　營收方面，華帝股份第二季度、第三季度環(huán)比分別增長41.39%、33.57%；盈利方面，華帝股份第二季度、第三季度分別比第一季度增長158.70%、134.78%。由此可見，華帝股份已漸漸走出疫情的負影響，并且利用疫情所帶來的線上機遇謀求新增長。

　　華帝股份在9月23日的投資者關(guān)系活動記錄表中提及，包括產(chǎn)品拓展、渠道改革均有一定成效：其中，渠道拓展上。在線下渠道方面，以零售為導向，加快渠道扁平化進度，引導二、三級經(jīng)銷商逐步轉(zhuǎn)型為運營商、服務(wù)商；圍繞渠道、銷售網(wǎng)點動銷推進營銷體系轉(zhuǎn)型，提高渠道掌控力；同時，不斷完善線上渠道運營，逐步實現(xiàn)線上線下的融合。以及，工程渠道方面，在自主經(jīng)營的基礎(chǔ)上積極開拓工程渠道代理商，提高團隊的業(yè)務(wù)開拓及運營能力，提升盈利能力。

　　另外，華帝股份還在產(chǎn)品上進行了拓展。上述記錄表顯示：第一，煙灶平臺逐步實現(xiàn)平臺化、標準化， 打造差異化賣點；第二，持續(xù)優(yōu)化與迭代熱水器平臺，提升平臺通用化，以實現(xiàn)成本優(yōu)勢；第三，全新規(guī)劃蒸烤一體機、洗碗機等嵌入式產(chǎn)品平臺，布局干態(tài)產(chǎn)品；第四，加大套系化產(chǎn)品布局，提高客單價。

　　華帝股份表示，公司的一系列調(diào)整是基于目前現(xiàn)實環(huán)境所做的選擇，是為了企業(yè)長久戰(zhàn)略而做出的措施。目前看來，改革已取得階段性成果。未來，公司堅持以代理制為核心的營銷戰(zhàn)略，推動高端定位的品牌戰(zhàn)略。

　　消費回升等三大利好降臨 第四季度業(yè)績有望出現(xiàn)新增長

　　相比第一季度，華帝股份的第二、三季度業(yè)績均持續(xù)向好，而第四季度會否出現(xiàn)超出預期的增長？對此，不少券商、業(yè)內(nèi)人士紛紛看好。

　　有券商認為，下半年家電行業(yè)主要有三重利好：

　　第一是被疫情打斷的竣工邏輯回歸。從量上體現(xiàn)為疫情過后施工逐步恢復，交房趨勢性回升帶來的需求數(shù)量上升；從價上體現(xiàn)為消費需求向大容量、健康等概念產(chǎn)品的升級。

　　而根據(jù)上周統(tǒng)計局發(fā)布房地產(chǎn)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，9月全國新建商品住宅銷售面積 YoY+7.7%，累計持續(xù)走強。該券商認為，在商品房銷售情況持續(xù)向好的情況下，月度竣工數(shù)據(jù)的波動并不改變交房回升的整體趨勢，相關(guān)家電產(chǎn)品需求仍有望受益。

　　第二是線上渠道維持較快發(fā)展趨勢有望延續(xù)。電商雙 11 大促將至，預售已于 10 月 21 日 0 點正式開始。據(jù)億邦動力數(shù)據(jù)顯示，預售開啟 10 分鐘后，淘寶直播引導的成交額超過去年全天，增長達 4 倍。而家電各品牌商在疫情期間迅速完善電商營銷體系，尤其是直播等新型線上營銷模式，有望維持線上渠道的高速增長。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)在國慶黃金周的監(jiān)測數(shù)據(jù)，廚衛(wèi)產(chǎn)品各品類主銷產(chǎn)品趨勢穩(wěn)定，大風量油煙機、煙灶蒸烤一體集成灶、全尺寸嵌入式洗碗機和大升數(shù)熱水器產(chǎn)品滲透率持續(xù)增長。

　　第三是經(jīng)濟從疫情影響中逐步恢復后。消費力的回升，主要體現(xiàn)在必選家電消費完成后，長周期內(nèi)對多元化家電的購置需求上升。

　　華帝股份高級副總裁韓偉曾對媒體表示，廚電因強安裝屬性，行業(yè)整體遭受疫情沖擊明顯。不過隨著國家對疫情的有效控制，及一系列刺激消費政策與舉措的出臺，行業(yè)整體呈現(xiàn)出復蘇態(tài)勢。

　　除此之外，《2020第三季度中國家電市場報告》在展望2020年第四季度時表示，家電市場仍將保持穩(wěn)健增長的勢頭，在雙十一、家電下鄉(xiāng)等推動下，將形成今年家電銷售的又一個高峰。

　　華帝董事長潘葉江也表示，第四季度的銷售情況對于廚電行業(yè)至關(guān)重要，全年行業(yè)發(fā)展狀態(tài)取決于今年第四季度的表現(xiàn)，若按照今年二、三季度的恢復趨勢，加上雙十一消費促進，廚電行業(yè)銷售情況有望與去年持平。

　　場景化套系廚電定位 或成為未來業(yè)績強大增長引擎

　　2019年11月，華帝股份以AIOT 為目標，率先推出行業(yè)內(nèi)首個智慧廚房全場景操作系統(tǒng)――VCOO華帝智慧家智能管理系統(tǒng)，改變廚房過去燒飯做菜的單一定位，從全屋家居、整體廚房電器延伸到集智廚房空間領(lǐng)域。

　　而在今年10月23日，華帝股份在敦煌舉辦2020年品牌發(fā)布會，會上首次提出 “全系”概念，推出包含煙機、灶具、洗碗機、蒸烤一體機和熱水器的廚電套系產(chǎn)品，目標是為消費者提供廚電全生態(tài)解決方案。

　　據(jù)介紹，華帝廚電套系產(chǎn)品的推出，是華帝股份對全系戰(zhàn)略的貫徹，也是為未來構(gòu)建全面廚房生態(tài)的“敲門磚”：充分利用云數(shù)據(jù)、5G等多元技術(shù)，讓廚房統(tǒng)一成智慧大腦，為用戶帶來更優(yōu)的的生活體驗。

　　從“人”、“套系”、“全系”、“場景化”、“智能廚房空間”等概念可知，華帝股份對廚電的展望從不止于簡單的做飯。

　　華帝股份高級副總裁韓偉認為，華帝多元化實際上是專業(yè)化，華帝產(chǎn)品品類拓展沒有離開廚房，但廚房在演變，烹飪的用具也隨之多元化，作為專業(yè)化的廚電制造商，才能形成多元化細分品類支撐烹飪方式，這也是回歸到全系的產(chǎn)品邏輯。未來會對廚房全品類產(chǎn)品做得更專業(yè)、更垂直。

　　而華帝股份董事長潘葉江則表示，隨著東西方餐飲文化的融合，以及現(xiàn)代生活方式的改變，年輕人對廚房越來越不滿足只把廚房當作烹飪場所，不斷加入了更多“分享”、“社交”、“展現(xiàn)自我”的訴求。

　　華帝認為，廚房電器不應(yīng)該只是基于功能獨立于廚房，未來的廚電應(yīng)該與廚房相互融合，不僅僅是廚電的套系化研發(fā)，還應(yīng)提供整體廚房空間的解決方案。

　　根據(jù)《2020第三季度中國家電市場報告》，第三季度廚房電器同比下跌幅度最大，但卻是唯一環(huán)比增長的產(chǎn)品品類，健康廚電、新興廚電受到空前關(guān)注，集成化、套系化、場景化趨勢明顯。由此可見，隨著華帝股份在“場景化”、“套系”、“健康”等概念指引下的不斷深耕，未來廚房值得期待，華帝的未來或更值得期待。

　　（：李顯杰 ）

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