機遇，從來只留給有準備的人。對個人如此，對企業(yè)來說，同樣如此。

　　日前，北京【燕京啤酒(000729)、股吧】（000729）股份有限公司（以下簡稱“燕京啤酒”）發(fā)布2020年第三季度報告稱，公司前三季度實現(xiàn)營收98.65億元，凈利潤為4.82億元。

　　值得注意的是，燕京啤酒第三季度實現(xiàn)營收43.0億元，較去年第三季度同比增長10.02%，凈利潤為2.12億元，較去年第三季度同比增長67.28%。

　　近年來，國產(chǎn)品牌和進口啤酒都在努力尋求突破，加速轉(zhuǎn)型升級。在不少外資啤酒品牌紛紛黯然離場之際，作為擁有40年歷史沉淀的成熟民族品牌，燕京啤酒正以自己的獨特方式，展開一場“年輕態(tài)”的逆襲。

　　發(fā)力品牌升級 打造高品質(zhì)啤酒產(chǎn)品集群

　　近年來，啤酒消費向年輕化、時尚化、個性化轉(zhuǎn)變，在消費升級大趨勢下，啤酒消費已悄然進入“消費者主權(quán)時代”。

　　燕京啤酒在產(chǎn)品上主動擁抱消費者，打造了高品質(zhì)的啤酒產(chǎn)品集群，致力于建立自己獨特的市場地位。

　　秉承“小度酒，大滋味”理念推出的主打年輕市場的燕京U8，一經(jīng)上市立馬成為年輕人心中的新潮流。這款融合了燕京啤酒最高端釀酒技術(shù)的燕京U8，完美釋放了啤酒“凈、香、甘、亮、鮮、爽”的六大風(fēng)味特質(zhì)，口感豐富清爽又不易上頭宿醉。

　　基于對中國文化的自信，燕京推出“燕京八景”文創(chuàng)產(chǎn)品，其突破啤酒舶來品理念，用中國傳統(tǒng)文化元素創(chuàng)新設(shè)計，賦予了啤酒新的文化內(nèi)涵。

　　為滿足高端消費者對啤酒品質(zhì)、新鮮的追求，燕京研發(fā)推出了短保質(zhì)期渾濁型冷鏈產(chǎn)品——燕京原漿7日鮮。燕京原漿7日鮮直接從發(fā)酵罐中分裝的啤酒原液，全麥芽發(fā)酵，不經(jīng)過濾，保留新鮮的啤酒花和酵母的味道，口感更好，是名副其實的"液體面包"。

　　從更換品質(zhì)包裝，再到推出年輕化新品，燕京啤酒不斷嘗試融入年輕消費群體。借此，燕京啤酒將完成從品牌形象重塑到產(chǎn)品創(chuàng)新定位，再到受眾個性化定制的全方位創(chuàng)新突破，帶動的不僅僅是品牌知名度、好感度、銷量的飛升，更是燕京啤酒在啤酒市場的品牌競爭力。

　　創(chuàng)新營銷模式 轉(zhuǎn)型年輕化玩轉(zhuǎn)新潮流

　　2020年，燕京40年，從無到有，從小到大，從地方集團成為了全國跨地區(qū)集團。燕京啤酒，從北京走向全國，走向世界，也讓世界認識了燕京。燕京的成長，得益于改革開放，得益于抓住了市場經(jīng)濟時代的脈搏，得益于不斷勇于市場創(chuàng)新，它的腳步，也始終與時代同行。

　　目前，燕京啤酒確立了以“強大品牌、夯實渠道、深耕市場、精實運營”四大關(guān)鍵舉措作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要布局，聚焦產(chǎn)品、渠道、市場三個重要抓手，開展一系列舉措。公司啤酒銷量從四月份開始連續(xù)增長，歸屬于上市公司股東凈利潤等經(jīng)營性指標在第二季度、第三季度同比均實現(xiàn)增長。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費升級的加持，消費市場的發(fā)展也在逐步由“量”轉(zhuǎn)向“質(zhì)”，消費者越來越注重高品質(zhì)、個性化的產(chǎn)品。燕京啤酒一直在持續(xù)推進品牌年輕化、潮流化，也在不斷優(yōu)化自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　燕京啤酒2020年二、三季度用“凈利潤大幅增長”的亮眼成績單，大大提升了行業(yè)信心。那么力求突破和改變的燕京啤酒又采取了哪些行動主動破局呢？

　　首先是代言人年輕化。為了更貼近年輕消費群體，今年五月，燕京啤酒官宣了當紅流量明星王一博為品牌代言人，成功地在“后浪”群體中引發(fā)不小的轟動。

　　其次是產(chǎn)品設(shè)計年輕化。在上半年里，燕京主要推了兩款產(chǎn)品。一款是燕京U8，一款是“燕京八景”精釀系列。燕京U8還推出了波普款，包裝的色彩搭配大膽且充滿生命力，吸引了不少年輕消費者的目光。

　　而“燕京八景”精釀系列的外觀一改往常的模式化，產(chǎn)品包裝的插畫采用了中國古代傳統(tǒng)的山水畫，展現(xiàn)了特色的中國風(fēng)，同時引領(lǐng)了“國潮”的時尚風(fēng)向標。

　　作為老牌國產(chǎn)啤酒品牌中的佼佼者，燕京啤酒在2020年上半年做了很多新的嘗試，譬如直播帶貨、流量植入和跨界營銷等。

　　直播帶貨。疫情之下，傳統(tǒng)的銷售渠道受到限制，滋生了新的銷售途徑和方式?！爸辈ж洝币粫r間成了最受歡迎的買賣形式。燕京啤酒在看到這個發(fā)展勢頭后隨即投身直播行業(yè)，不斷做出嘗試。

　　流量植入。今年夏天，最受人矚目的節(jié)目當屬芒果TV的現(xiàn)象級綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》。6月26日，在《乘風(fēng)破浪的姐姐》抖音帶貨直播間中，姐姐丁當和U8 一起，展現(xiàn)了燕京無限的潛力，增加了消費者對燕京品牌內(nèi)涵的認知。

　　跨界營銷。2020年5月10日，燕京主動“走出舒適區(qū)”，和貓王音響展開創(chuàng)意跨界合作，推出限量聯(lián)名禮盒。這次跨界樹立了燕京啤酒富有活力、敢于創(chuàng)新的品牌形象，增強了品牌好感度。

　　燕京社區(qū)酒號。燕京啤酒以酒為媒，融合啤酒文化和城市特色，推出社區(qū)酒號小酒屋，更好地滿足消費者的個性化需求，主動聚焦年輕化，逐漸向品牌年輕化方向轉(zhuǎn)型，激發(fā)企業(yè)年輕活力，吸引更多年輕消費群體。

　　作為城市文化的時尚地標，燕京啤酒社區(qū)酒號融合城市特色和啤酒文化，以酒為媒，新鮮到家，借助燕京啤酒獨特的品牌與產(chǎn)品優(yōu)勢，每天為食客們提供最新鮮、最正宗、最醇厚的原漿拉格、鮮活清爽的魅力原漿白啤、獨樹一幟的黃啤、貴族酒花香氣的比爾森、果香悠長的燕京派對IPA及多種多樣的果啤等個性化系列啤酒產(chǎn)品。

　　“燕京啤酒堅持‘產(chǎn)品為王’戰(zhàn)略，不斷推進產(chǎn)品創(chuàng)新升級，強勢推出爆款新品燕京U8、試水燕京社區(qū)酒號、推出‘燕京八景’精釀系列啤酒；在產(chǎn)品、品牌、營銷上聯(lián)動創(chuàng)新，不斷嘗試融入年輕消費群體，堪稱老品牌的轉(zhuǎn)型典范?！?a href="http://m.xfjyyzc.com/licaijj/702395.htm" target="_blank">中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇認為。

　?。庳熉暶鳎捍宋膬?nèi)容為本網(wǎng)站刊發(fā)或轉(zhuǎn)載企業(yè)宣傳資僅代表作者個人觀點，與本網(wǎng)無關(guān)。僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。）