10月30日，張裕聯(lián)合中國酒業(yè)協(xié)會、騰訊、鳳凰網(wǎng)，在四川瀘州第十五屆中國國際酒業(yè)博覽會期間，共同發(fā)起“今晚在家和你喝一杯――7天葡萄酒公益行動”，旨在推動葡萄酒飛入“尋常百姓家”，讓葡萄酒成為中國家庭情感溝通、愛意升華的載體，促進葡萄酒文化的普及與發(fā)展。

　　據(jù)了解，數(shù)據(jù)顯示葡萄酒年消費量人均只有0.66升，只占世界年人均6升消費量的十分之一左右。根據(jù)OIV在2019年發(fā)布的報告顯示，排名第一的葡萄牙人均葡萄酒消費量高達62.1升，法國則以50.2升緊隨其后，相比之下，中國與葡萄酒市場成熟的歐美國家依然相距甚遠。如何振興中國葡萄酒市場是中國酒業(yè)發(fā)展重要的課題之一。

　　中國酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長王琦認為，2020年是全面建成小康社會的關(guān)鍵之年，隨著人們生活水平的提高，葡萄酒一定會進入越來越多的家庭。家庭消費市場，必然成為中國葡萄酒消費市場增長的關(guān)鍵突破口。而消費場景的變化，勢必會給葡萄酒行業(yè)帶來新的機遇，比如張裕此前推出的小支裝葡萄酒，便是主打家庭消費、更適合居家飲用的葡萄酒。

　　張裕公司董事長周洪江

　　張裕公司董事長周洪江在會上介紹道，目前中國葡萄酒市場主要的消費場景是社交宴請，家庭飲用占比非常小，約是社交宴請的十分之一，也意味著家庭消費有著巨大的潛力。他表示，張裕正在推進企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從種植、生產(chǎn)、銷售以及營銷四個層面實施數(shù)字化，打造從“葡萄園到餐桌”的數(shù)字化管控能力。

　　為了迎合80、90后消費主力，張裕開始更多的提高與消費者之間的密切聯(lián)系，聯(lián)合騰訊打造“張裕品質(zhì)生活+”小程序，騰訊智慧零售解決方案與技術(shù)支持中心總經(jīng)理程偉介紹道，小程序依托騰訊堅實的數(shù)據(jù)沉淀，利用一物一碼與用戶建立橋梁的基礎(chǔ)之上，更是結(jié)合張裕深遠的企業(yè)文化底蘊，推出具有鮮明特色的主題活動，在觸達用戶的同時，也為葡萄酒文化的普及起到促進作用，培養(yǎng)消費者葡萄酒消費理念和習(xí)慣。

　　針對后疫情時代酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之變的討論中，周洪江強調(diào)道，未來中國葡萄酒要做好“提質(zhì)”、“增效”兩項工作，“提質(zhì)”就是要提高產(chǎn)品品質(zhì)，敢于和全球好酒比高低；“增效”，就是要高效率講好中國葡萄酒的故事，形成中國的特色消費。七天葡萄酒公益行動，無疑就是張裕與新主流人群積極溝通、打開消費認知的一次全新探索與實踐。

　　(編輯：林辰)