10.5億，太平鳥（603877）(行情603877)攜全品牌又一年刷新自己的天貓雙11零售紀(jì)錄，并以線上線下全渠道14.5 億的成績(jī)收官2020雙11。

　　據(jù)天貓數(shù)據(jù)，太平鳥旗下太平鳥女裝雙11GMV達(dá)3.45億，居天貓女裝品類top 4；太平鳥男裝以3.16億的業(yè)績(jī)，居天貓男裝品類top4；樂町創(chuàng)雙11GMV 2.15億，居天貓女裝品類top8；太平鳥童裝首次闖入“億元俱樂部”以1.18億居天貓童裝品類top5，太平鳥服飾也成為唯一一家旗下4大主力品牌均闖入天貓TOP10的服飾集團(tuán)。

　　旗下孵化品牌更是爆發(fā)出增長(zhǎng)新勢(shì)能， 女裝品牌MATERIAL GIRL雙11業(yè)績(jī)達(dá)3535萬，同比增幅達(dá)38%；町家居創(chuàng)造1883萬業(yè)績(jī)，較2019翻了1.5倍；旗下滑板潮牌COPPOLELLA首次征戰(zhàn)創(chuàng)下541萬的業(yè)績(jī)紀(jì)錄。

　　這個(gè)雙十一，太平鳥在讓利消費(fèi)者的同時(shí)，更多地通過商品去打動(dòng)消費(fèi)者，更多體現(xiàn)背后供應(yīng)鏈、商品企劃、商品營(yíng)運(yùn)等精耕服飾賽道背后逐日精進(jìn)的基本功。

　　11月11日凌晨，太平鳥時(shí)尚中心燈火通明

　　聚焦航道，在大機(jī)會(huì)時(shí)代拒絕機(jī)會(huì)主義

　　今年是太平鳥“全勤”參與天貓雙11的第12年，太平鳥以24年深耕時(shí)尚行業(yè)的專注，以全鏈路的消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察、商品數(shù)據(jù)分析為驅(qū)動(dòng)力，深挖產(chǎn)品縱深維度，以適應(yīng)細(xì)分穿著場(chǎng)合和人群的貨品組合拳方式迎接雙十一，2020年雙11期間，太平鳥全品牌上新總款量近3000款sku，較去年同比增長(zhǎng)110%。

　　產(chǎn)品的跨界聯(lián)名創(chuàng)新能力持續(xù)提升彰顯太平鳥的“中國(guó)設(shè)計(jì)”自信與魅力：旗下太平鳥女裝推出瑪麗貓合作系列、深夜徐老師合作系列、小飛象IP聯(lián)名款、飛躍2.0合作系列以及紅雙喜合作系列時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)兩大產(chǎn)品主線齊頭并進(jìn)；太平鳥男裝推出新世紀(jì)福音戰(zhàn)士聯(lián)名系列、火影忍者聯(lián)名系列，滲透二次元人群，另外選取CORDURA、GORE-TEX、蓄熱德絨、火山巖等黑科技面料，提升男裝品質(zhì)感。樂町推出哈利波特聯(lián)名款、pinkpink全新系列分享學(xué)院少女感；太平鳥童裝亦推出瑪麗貓、小鹿斑比、獅子王三大聯(lián)名系列，展現(xiàn)孩子的天真與可愛。MATERIAL GIRL物質(zhì)女孩攜巴斯光年、史迪奇、迪士尼反派系列將潮酷少女進(jìn)行到底。

　　太平鳥旗下7大品牌雙11亮點(diǎn)新品合集

　　太平鳥董事長(zhǎng)張江平這樣闡述品牌的未來說：“未來太平鳥將成為聚焦青年文化及中國(guó)設(shè)計(jì)的’雙搖籃’式時(shí)尚平臺(tái)。我們也希望在平臺(tái)的助力下，為新時(shí)代消費(fèi)者提供更多前驅(qū)時(shí)尚理念?！?/p>

　　新消費(fèi)思維下的增量挖掘/全域營(yíng)銷下的增量爆破

　　“一個(gè)品牌不是一個(gè)名詞，是一個(gè)動(dòng)詞?！碧进B服飾股份CEO陳紅朝分享道，“數(shù)字背后是渴望成長(zhǎng)的跳動(dòng)的心。在成長(zhǎng)的背后，雙十一只是一天，而團(tuán)隊(duì)的付出和成長(zhǎng)是整整一年。這樣的成長(zhǎng)，還在不斷應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的不斷挑戰(zhàn)和變化?！睙釔邸?chuàng)新、擁抱變化是24歲太平鳥的成長(zhǎng)秘訣，和新生代消費(fèi)者玩在一起，太平鳥在成長(zhǎng)升級(jí)中尋覓新的增量。

　　在2020雙11這場(chǎng)與消費(fèi)者“親密接觸”的絕佳時(shí)機(jī)，太平鳥投入到全員營(yíng)銷的作戰(zhàn)氛圍：通過產(chǎn)品策略聚焦細(xì)分消費(fèi)群體，以青年消費(fèi)群體喜愛的微博、小紅書、抖音、得物等平臺(tái)創(chuàng)新內(nèi)容與對(duì)話方式增強(qiáng)社交觸點(diǎn)，亦與代言人歐陽娜娜、品牌好友宋妍霏、深夜徐老師等明星、KOL加強(qiáng)貨品曝光、品牌的理念傳遞，積極擁抱全網(wǎng)營(yíng)銷新渠道，與新興消費(fèi)群體建立品牌信任。

　　2020雙11期間，太平鳥全品牌TOP10“爆款”銷量累計(jì)達(dá)24萬件，同比增長(zhǎng)37.8%。

　　太平鳥員工抱團(tuán)燃出業(yè)績(jī)新高

　　品牌自播和短視頻這一內(nèi)容形式在雙11繼續(xù)被太平鳥深化。此役雙11，已有4年直播“資歷”的太平鳥在雙十一期間，全品牌旗艦店直播間累計(jì)直播觀看量達(dá)2158萬，太平鳥女裝、男裝、童裝旗艦店自播直播間均闖入天貓旗艦店細(xì)分直播排名前三位。這得益于太平鳥在直播渠道上不斷的深耕與創(chuàng)新，10月31日晚上海環(huán)球港太平鳥女裝門店更是開展了一場(chǎng)創(chuàng)意直播，當(dāng)晚深夜徐老師攜太平鳥合作系列驚喜造訪直播間，O+O線上線下“雙直播間”模式與零售場(chǎng)景創(chuàng)新結(jié)合，線上引流和線下種草兩不誤，累計(jì)吸引了64萬粉絲觀看與互動(dòng)。

　　10.21-11.11期間，太平鳥天貓全品牌旗艦店直播間連續(xù)進(jìn)行22天的“無休”直播

　　數(shù)智零售驅(qū)動(dòng)“科技時(shí)尚”

　　“單純的線上或者線下的時(shí)代已經(jīng)過去了，零售行業(yè)未來3-5年必然會(huì)經(jīng)歷一個(gè)線上線下全渠道融合的轉(zhuǎn)型期?！卑⒗镌茢?shù)字中國(guó)行新零售服飾峰會(huì)上如是說。

　　太平鳥亦是零售服飾提出數(shù)字化轉(zhuǎn)型的“排頭兵”；2018年，太平鳥提出“聚焦時(shí)尚、全域零售、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”的戰(zhàn)略方針，將數(shù)字化與核心業(yè)務(wù)的時(shí)尚、零售關(guān)鍵詞并排，放在戰(zhàn)略首位；今年9月，太平鳥擬公開發(fā)行公司可轉(zhuǎn)債，擬募集資金不超過8億元，重點(diǎn)用于科技數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目，推進(jìn)打造“時(shí)尚科技公司”……

　　太平鳥慈東物流的有序備戰(zhàn)

　　XX億的增長(zhǎng)背后，太平鳥數(shù)字化戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下的營(yíng)運(yùn)效率提升所帶來的“增量”不容小覷。人群數(shù)據(jù)運(yùn)維能力提升，為太平鳥帶來全面的人群洞察，市場(chǎng)洞察，和人貨匹配能力提升，截止2020年11月12日0點(diǎn)，太平鳥全品牌天貓旗艦店粉絲破3570億。此外，太平鳥女裝自主開發(fā)了“秀SHOW”小程序，云端拉近與粉絲顧客的距離，有效積累品牌的人群資產(chǎn)。貨品端通過全網(wǎng)數(shù)據(jù)從而捕捉流行趨勢(shì)，進(jìn)行急速快反，包含產(chǎn)品開發(fā)的快速反應(yīng)、產(chǎn)品深度的供應(yīng)鏈快速反應(yīng)等；通過全新的中臺(tái)系統(tǒng)上線，單品數(shù)據(jù)全生命周期閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)自有化，查看簡(jiǎn)易化和對(duì)比全面化，全方面提升決策準(zhǔn)確度和安全性。