【研究報(bào)告內(nèi)容摘要】

　　數(shù)字閱讀行業(yè)歷經(jīng)付費(fèi)、免費(fèi)發(fā)展史，現(xiàn)有格局已清晰：騰訊系、字節(jié)系兩大陣營下，閱文集團(tuán)、【掌閱科技(603533)、股吧】（603533）并立。數(shù)字閱讀行業(yè)內(nèi)容由單一向多元化、載體由 PC 端向移動端發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈向下游不斷跨界延伸、形成現(xiàn)階段免費(fèi)與付費(fèi)共存，版權(quán)運(yùn)營不斷壯大的商業(yè)模式。數(shù)字閱讀行業(yè)四類主要參與方（電信運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、獨(dú)立運(yùn)營商、圖書電商企業(yè)）中互聯(lián)網(wǎng)巨頭憑借自身流量優(yōu)勢勢無可擋。當(dāng)前數(shù)字閱讀行業(yè)的競爭格局為騰訊旗下閱文集團(tuán)與字節(jié)旗下掌閱科技并立。閱文集團(tuán)具備全產(chǎn)業(yè)鏈布局與版權(quán)運(yùn)營能力，內(nèi)容儲備量行業(yè)第一，流量獲取背靠騰訊系產(chǎn)品矩陣；收購頭部制作公司新麗傳媒后下游制作能力進(jìn)一步強(qiáng)化。掌閱科技由渠道分發(fā)起家，后自建內(nèi)容體系，現(xiàn)為用戶活躍率行業(yè)第一、市占率僅次于閱文的數(shù)字閱讀平臺；與字節(jié)跳動戰(zhàn)略合作后加碼流量優(yōu)勢，進(jìn)一步拓寬內(nèi)容衍生變現(xiàn)路徑。

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺與數(shù)字閱讀內(nèi)容方各取所需，攜手攻城略地?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭布局?jǐn)?shù)字閱讀內(nèi)容賽道，意在獲取數(shù)字閱讀內(nèi)容承載的用戶與內(nèi)容價(jià)值。數(shù)字閱讀作為一種商品形態(tài)，承載著可觀的用戶量。2018年我國成年國民數(shù)字閱讀接觸率達(dá) 76.2%，綜合閱讀率達(dá) 80.8%。數(shù)字閱讀作為一種內(nèi)容形態(tài)，是泛娛樂產(chǎn)業(yè)的 IP 源頭，具有廣闊的衍生價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為當(dāng)下國內(nèi)電影、電視劇、國漫、有聲書的重要 IP 來源。

　　數(shù)字閱讀內(nèi)容聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)平臺，系看中平臺流量及變現(xiàn)工具屬性。免費(fèi)閱讀模式興起，需要互聯(lián)網(wǎng)平臺導(dǎo)入龐大的流量資源以孵化 IP、尋求變現(xiàn)。另一方面，平臺介于數(shù)字閱讀內(nèi)容與變現(xiàn)之間的核心地位、變現(xiàn)工具價(jià)值凸顯，內(nèi)容方聯(lián)合平臺有助于提升整體變現(xiàn)能力。