愛奇藝、騰訊謀求漲價，芒果TV或與阿里巴巴旗下視頻平臺優(yōu)酷聯(lián)手，長視頻平臺們正在集體求變。

　　11月13日，愛奇藝對黃金VIP會員服務訂閱費用進行調整，多端統(tǒng)一定價，月卡從19.8元漲至25元，季卡從58元漲至68元，年卡從198元漲至248元。騰訊視頻也放出了漲價信號，騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾表示，20元的會員定價相對較低，在時機合適的情況下，會考慮調整價格，具體情況視行業(yè)競爭而定。

　　在小屏當?shù)?、短視頻流行的當下，長視頻平臺的生存環(huán)境更為嚴峻。騰訊視頻客廳業(yè)務部總經理趙罡在第八屆中國網(wǎng)絡視聽大會上表示，短視頻的出現(xiàn)顛覆了視聽行業(yè)，甚至嚴重威脅到了長視頻的生存?！霸?018年的時候，短視頻賽道上占據(jù)的用戶與長視頻賽道旗鼓相當。但到了2020年，短視頻的用戶已經達到了長視頻的三倍，長視頻賽道不斷地被壓縮，已經到了危機的邊緣?！?/p>

　　與此同時，愛奇藝、騰訊等傳統(tǒng)長視頻平臺現(xiàn)階段依舊未找到盈利方法。第三季度業(yè)績報告顯示，愛奇藝該季度總營收達到72億元，同比下降3%；凈虧損高達到12億元，相比之下去年同期凈虧損的37億元同比收窄。

　　從2015年到2019年，愛奇藝合計虧損近290億元。雖然今年上半年愛奇藝推出《隱秘的角落》《青春有你2》《我是唱作人2》等爆款劇集和綜藝，但上半年凈虧損額依然累計達到43億元，虧損幅度較2019年同期擴大4.5%。

　　愛奇藝也陷入會員增長乏力的困境。截至9月30日，愛奇藝的總訂閱會員人數(shù)為1.05億人，其中99.5%為付費訂閱會員，環(huán)比下降10萬人，同比則下降100萬人，會員數(shù)量無論同比還是環(huán)比都出現(xiàn)了負增長。

　　而此前騰訊視頻也對外公布了第三季度業(yè)績。截至9月30日，騰訊視頻服務會員數(shù)達到1.2億人，同比增長20%，雖然并未公布具體會員收入數(shù)字，但是騰訊增值服務收入698.02億元，同比增長38%，主要來自視頻及音樂內容服務會員數(shù)的增長。

　　與此同時，芒果TV也搞出了“大新聞”，其母公司芒果超媒（300413）發(fā)布公告稱，控股股東芒果傳媒擬通過公開征集受讓方的方式，協(xié)議轉讓其持有的公司9364.7857萬股的無限售流通股，占公司總股本的5.26%。截至公開征集截止時間，芒果傳媒收到阿里創(chuàng)投一家意向受讓方以有效形式提交的申請材料。如果轉讓完成，阿里創(chuàng)投將獲得芒果超媒5.26%股權，成為芒果超媒第二大股東。

　　對于崛起中的芒果TV來說，相比于漲價，尋求內容上的突破成為其布局重點。憑借背靠湖南衛(wèi)視的豐富內容資源，以及《乘風破浪的姐姐》以及《密室大逃脫》《明星大偵探》等綜藝，芒果TV用戶數(shù)量在今年上半年開始較快增長，今年8月芒果TV的DAU（日活躍用戶數(shù)量）已經超過優(yōu)酷，市場份額位列第三。業(yè)績報告顯示，芒果超媒第三季度營收為36.97億元，較上年同期同比增長35.53%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.09億元，較上年同期同比激增197.41%。

　　值得注意的是，有觀點認為，若芒果超媒成功引入阿里創(chuàng)投作為戰(zhàn)略投資者，有利于其加強與優(yōu)酷的內容合作，強化內容優(yōu)勢。而對于阿里來說，依靠自家的優(yōu)酷，不如去尋找更為優(yōu)質的流量入口，就目前來看，優(yōu)酷不僅與愛奇藝、騰訊之間仍有不小距離，甚至還有被“后起之秀”趕超的危險。艾媒咨詢集團創(chuàng)始人張毅對中國商報記者表示，優(yōu)酷本身在阿里巴巴的位置確實較為尷尬，從阿里巴巴的角度來看，優(yōu)酷未必是一個定位為盈利的產品，主要任務還是保持用戶的年輕度，為其他電商產品或金融產品續(xù)流引流。

　　太平洋證券首席分析師趙歡則表示，隨著長視頻紅利慢慢走向天花板，基于巨大在線視頻用戶規(guī)模下的精細化運營和價值深挖需求有著更為廣闊空間和想象力。平臺想要獲得更多收入，還是要提升服務會員差異化水平和內容運營能力，產出高質量內容。