本報記者 吳文婧 見習(xí)記者 杜卓蔓

　　11月25日，顧家家居（603816）公告稱，擬使用自籌資金5.05億元投資建設(shè)越南基地年產(chǎn)50萬標(biāo)準套家具產(chǎn)品項目。公司全資孫公司莊盛家具越南作為越南基地項目的實施主體，已于11月24日使用1669.53億越南盾（約人民幣4725.53萬元）在越南平福省同帥市租下10.61萬平方米土地46年的使用權(quán)，擬建設(shè)生產(chǎn)基地。

　　窺一斑而知全豹。近年來，顧家家居、美克家居（600337）、【永藝股份(603600)、股吧】（603600）、敏華控股等家居上市公司紛紛在越南布局產(chǎn)線，家居企業(yè)海外設(shè)廠趨勢愈發(fā)明顯。浙江省并購聯(lián)合會副秘書長、白沙泉并購金融研究院執(zhí)行院長陳漢聰認為，“當(dāng)下的市場競爭環(huán)境中，只有那些具備全球資源調(diào)度、全球化生產(chǎn)組織及全球化市場開拓能力的企業(yè)，才能夠更好地抵御外部發(fā)展環(huán)境的影響，從而獲得更好的生存能力和盈利能力，家居行業(yè)也是如此?！?/p>

　　產(chǎn)能全球化布局

　　戰(zhàn)略開拓海外市場

　　2019年5月份，美國政府宣布，自5月10日起對價值2000億美元中國商品加征的關(guān)稅從10%調(diào)高至25%。中國軟體家具企業(yè)出口業(yè)務(wù)因此受到影響，顧家家居亦在此之列。2019年顧家家居境外銷售實現(xiàn)46.08億元，占總營收比例高達43%，主要銷往美國、歐洲及亞太地區(qū)。

　　“對于中國制造業(yè)企業(yè)而言，進行全球范圍的生產(chǎn)組織與市場開拓，是實現(xiàn)國際化發(fā)展、成為國際一流企業(yè)的必經(jīng)之路?！标悵h聰在接受記者采訪時表示：“特別是在貿(mào)易保護主義抬頭、國際貿(mào)易爭端持續(xù)演化的當(dāng)下，家居行業(yè)的海外建廠與全球布局，更是在當(dāng)下發(fā)展環(huán)境中所做出的積極應(yīng)對。”

　　公告顯示，顧家家居越南項目規(guī)劃總用地面積約159畝，土地一次性取得，預(yù)計于2020年四季度開工建設(shè)，2022年一季度竣工投產(chǎn)，2025年底前達綱，達綱時預(yù)計實現(xiàn)年產(chǎn)能50萬標(biāo)準套家具產(chǎn)品，實現(xiàn)年營業(yè)收入約17億元人民幣。除在越南建設(shè)生產(chǎn)基地外，顧家家居還在墨西哥籌建公司，目前墨西哥公司已經(jīng)投產(chǎn)美國市場定制類快消品，未來或?qū)⒓哟笸懂a(chǎn)力度。中國家居/設(shè)計互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家、小伙伴產(chǎn)業(yè)服務(wù)機構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO王建國向記者分析稱，“參考國際上其他企業(yè)的戰(zhàn)略布局方向來看，全球化布局往往選擇勞動力成本有優(yōu)勢、制造業(yè)發(fā)展較快的區(qū)域?！?/p>

　　事實上，與全球化產(chǎn)能布局相對應(yīng)的是，顧家家居正在大力開拓海外市場。

　　2018年，顧家家居先后收購了6家家居企業(yè)，接手意大利品牌Natuzzi、卡文家居、班爾奇，不斷豐富國內(nèi)市場的產(chǎn)品品類；收購璽堡家居、優(yōu)先家居、RolfBenz，擴充公司海外銷售產(chǎn)品與渠道。目前，公司產(chǎn)品遠銷120余個國家和地區(qū)，擁有6000多家品牌專賣店。東興證券分析稱，除去美國市場，顧家同時也在新加坡、澳大利亞、英國、日本、韓國等其他國家有所布局，公司旗下納圖茲、RolfBenz、優(yōu)先家居等收購品牌在海外市場均較為成熟，多品牌戰(zhàn)略讓顧家家居在國際家居市場上具備一定的競爭力。

　　未來產(chǎn)能或大幅釋放

　　行業(yè)集中度有待提升

　　除在越南規(guī)劃建設(shè)產(chǎn)能外，顧家家居還在武漢黃岡、杭州嘉興分別規(guī)劃建設(shè)產(chǎn)能60萬標(biāo)準套、80萬標(biāo)準套。項目全部投產(chǎn)后，公司將擁有產(chǎn)能逾400萬標(biāo)準套，對比目前逾200萬標(biāo)準套產(chǎn)能將接近翻倍。顧家家居海外建廠、積極擴產(chǎn)背后有怎樣的行業(yè)邏輯？

　　“海外建廠有利于公司全球供應(yīng)鏈的建設(shè)和掌握成本優(yōu)勢，而積極擴產(chǎn)則有利于市占率的提升。”王建國對記者表示，“頭部上市公司要保持持續(xù)成長，除了海外建廠外，國內(nèi)也要擴大產(chǎn)能，特別是處于高成長期的板塊，如定制等。”

　　東北證券分析稱，美國地產(chǎn)市場在第二季度開始回暖，景氣度超過去年，預(yù)期下半年沙發(fā)出口將有較快增長。東興證券在研報中提及，當(dāng)前我國沙發(fā)行業(yè)市場集中度不高，敏華控股、顧家家居、華達利、左右家私市場份額占比分別為4.12%、3.36%、2.35%、2.27%，頭部集團之間差距并不明顯。相比之下，美國沙發(fā)行業(yè)經(jīng)歷了數(shù)輪洗牌后，市場集中度較高，龍頭公司LAZBOY占比為21%；中美較高的關(guān)稅和反傾銷稅率出清了一部分中小企業(yè)，海外訂單有望向海外產(chǎn)能布局完善的龍頭企業(yè)轉(zhuǎn)移。

　　從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，陳漢聰認為，總體而言，家居行業(yè)將呈現(xiàn)出三個發(fā)展趨勢，“一是總體保持穩(wěn)中有升的發(fā)展格局。二是將出現(xiàn)行業(yè)發(fā)展內(nèi)容分化，行業(yè)集中度將進一步提升，龍頭企業(yè)的市場份額將進一步提升；三是部分細分行業(yè)領(lǐng)域仍有可能出現(xiàn)呈現(xiàn)爆發(fā)式的發(fā)展機會，如智能家居、適老家具等細分行業(yè)?！?/p>

　　“因此，以顧家家居為代表的國內(nèi)領(lǐng)先的家居企業(yè)，一方面可以通過海外設(shè)廠的方式實現(xiàn)全球化布局和產(chǎn)能擴張，提升國際化運營能力和全球競爭力；另一方面，也要時刻注意控制因為產(chǎn)能過快擴張導(dǎo)致的資金壓力和經(jīng)營風(fēng)險?！标悵h聰補充道。

　　（編輯 張明富 喬川川）