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    博物館探訪計劃 點透五糧液的時間密碼

    來源: 飛象網(wǎng) 作者:佚名

    摘要: 今年7月,五糧液(000858)集團攜手南方周末打造的“傳統(tǒng)與傳奇:頂尖博物館探訪計劃”正式啟動,以600年故宮博物院為起點,先后走過陜西歷史博物館、敦煌研究院、遼寧省博物館、上海博物館。

      

      今年7月,五糧液(000858)集團攜手南方周末打造的“傳統(tǒng)與傳奇:頂尖博物館探訪計劃”正式啟動,以600年故宮博物院為起點,先后走過陜西歷史博物館、敦煌研究院、遼寧省博物館、上海博物館。

      半年時間,通過對獨具地域特色的博物館珍寶背后的故事挖掘,五糧液在一場時光回溯的旅程中,以見證者與參與者的身份,在歷史與傳承、品牌與經(jīng)典之間,向消費者傳遞著五糧液品牌精神,也為中國白酒品牌的活態(tài)傳承書寫了又一創(chuàng)新案例。

      / 01 /攜手五大頂尖博物館,五糧液與歷史對話

      有人說,博物館是過去歷史乃至時間的篩選。這里不僅打通了好奇心與學問、私人與公共空間、本土與世界,同樣也是品牌作為歷史傳承的活態(tài)載體。從大到小、由表及里、從古到今、由味及形,五糧液與五大頂尖博物館展開“歷史對話”。

      

      在“頂尖博物館探訪計劃”中,五糧液行走于中華文明的萬里旅程,以見證者、守護者、研究者的多重身份和歷史視角,品讀著博物館里的文物展品以及背后的傳奇故事,將中國白酒與中國歷史文化共同搭建的“詩酒世界”完美呈現(xiàn)。

      首先,以時間為軸線,從紫禁城里的宮廷酒,到夢回長安的盛唐禮遇,再到雄渾壯美的“石室寶藏”,還有大宋美學的見證,來到收官之站的上海感受詩酒人生的體驗,五糧液將其活態(tài)的釀造文化和匠心堅守融入其中。

      其次,以酒見史,藏氣于器。從故宮博物院的獸面紋兕觥,到盛唐鑲金瑪瑙獸首杯、大漠榆林窟的《千手觀音經(jīng)變》日常展示,五糧液作為特殊的講述人,在禮樂初構、酒具變遷中,讓大家呼吸到歷史醞釀中的酒味道,見證白酒留存千年的匠心傳承。

      再者,文以載道,酒藝相通。五大頂尖博物館里呈現(xiàn)的“天下第一行書”《蘭亭序》、宋徽宗《千字文》、黃庭堅《安樂泉頌》等字畫珍品,回顧了文人騷客以酒為媒的風雅往事和藝術創(chuàng)作。以黃庭堅為引,串聯(lián)起五糧液前身“姚子雪曲”品牌變遷,以及五糧液650余年不間斷釀造明代古窖池群“活態(tài)文物”的品質加持,這是對五糧液悠久歷史與窖池價值的最佳寫照。

      / 02 /讓經(jīng)典新表達,構筑五糧液文化價值鏈

      當前,白酒消費呈現(xiàn)多場景、多需求的新特點。對于白酒品牌而言,這無疑是兼具創(chuàng)意與故事、最能觸抵人心的好契機,也是有利于可視化展現(xiàn)的文化情境,還是提升消費者認可度和品牌價值感的最佳方式。

      

      此次五糧液“頂尖博物館探訪計劃”,正是中國領軍白酒品牌與傳統(tǒng)文化IP聯(lián)動的一次全新探索。在極具感染力的文化表達中,五糧液正在為行業(yè)提供一種以文物為主線、文化價值為共鳴,以獨特視角講述品牌厚重感與文明史。

      融歷史深度與傳承廣度為一體的中華文明與五糧液,面向今天的移動互聯(lián)新時代,以新的思維方式、新的表達手段,將經(jīng)典進行更好地演繹。

      每件文物都以時間為線索,彼此勾連、穿插,并以深度系列報道、vlog視頻等形式進行情景再現(xiàn),五糧液將品牌文化、釀造技藝與經(jīng)典文化做時尚表達,同時也得到了精準落地的文化展示,讓五糧液這塊“金字招牌”更具時代價值和引領價值。

      / 03 /“大國濃香”文化賦能,打造白酒文化新高地

      作為中國白酒的典型代表,近年來五糧液始終將探尋中華文明“大國文化”與五糧液“大國濃香”品牌文化中的歷史底蘊認可與精妙之處,為五糧液的品牌價值提供更強大的文化背書與時代競爭力。

      正如五糧液集團黨委書記、董事長李曙光所說,文化力是品牌的核心組成部分,企業(yè)品牌建設要強化“三個融合”,即傳統(tǒng)與時代的融合、內(nèi)容與形式的融合、物質與精神的融合,并以此為價值指引,持續(xù)通過對古窖池群、傳統(tǒng)釀造工藝、歷時傳承等五糧液核心文化內(nèi)涵的深入挖掘。

      

      五糧液先后跨界參與了《上新了·故宮》《紫禁城六百年》等文化IP類欄目,用國際化、時尚化和年輕化表達,向世界講好五糧液的品牌故事,從而最大程度地感染消費者,建立獨立且自成一體的消費體系,為企業(yè)后千億時代高質量發(fā)展注入新動力。

      “能看到多遠的過去,就一定能看到多遠的未來”。五糧液深度融入中華傳統(tǒng)文化傳承、創(chuàng)新和堅守,通過與歷史對話,實現(xiàn)品牌與傳統(tǒng)文化的同頻共振,持續(xù)打造中國酒業(yè)文化新高地。

    關鍵詞:

    五糧液,傳承,白酒

    審核:yj110 編輯:yj127

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