今年7月，五糧液（000858）集團攜手南方周末打造的“傳統(tǒng)與傳奇：頂尖博物館探訪計劃”正式啟動，以600年故宮博物院為起點，先后走過陜西歷史博物館、敦煌研究院、遼寧省博物館、上海博物館。

　　半年時間，通過對獨具地域特色的博物館珍寶背后的故事挖掘，五糧液在一場時光回溯的旅程中，以見證者與參與者的身份，在歷史與傳承、品牌與經(jīng)典之間，向消費者傳遞著五糧液品牌精神，也為中國白酒品牌的活態(tài)傳承書寫了又一創(chuàng)新案例。

　　/ 01 /攜手五大頂尖博物館，五糧液與歷史對話

　　有人說，博物館是過去歷史乃至時間的篩選。這里不僅打通了好奇心與學問、私人與公共空間、本土與世界，同樣也是品牌作為歷史傳承的活態(tài)載體。從大到小、由表及里、從古到今、由味及形，五糧液與五大頂尖博物館展開“歷史對話”。

　　在“頂尖博物館探訪計劃”中，五糧液行走于中華文明的萬里旅程，以見證者、守護者、研究者的多重身份和歷史視角，品讀著博物館里的文物展品以及背后的傳奇故事，將中國白酒與中國歷史文化共同搭建的“詩酒世界”完美呈現(xiàn)。

　　首先，以時間為軸線，從紫禁城里的宮廷酒，到夢回長安的盛唐禮遇，再到雄渾壯美的“石室寶藏”，還有大宋美學的見證，來到收官之站的上海感受詩酒人生的體驗，五糧液將其活態(tài)的釀造文化和匠心堅守融入其中。

　　其次，以酒見史，藏氣于器。從故宮博物院的獸面紋兕觥，到盛唐鑲金瑪瑙獸首杯、大漠榆林窟的《千手觀音經(jīng)變》日常展示，五糧液作為特殊的講述人，在禮樂初構、酒具變遷中，讓大家呼吸到歷史醞釀中的酒味道，見證白酒留存千年的匠心傳承。

　　再者，文以載道，酒藝相通。五大頂尖博物館里呈現(xiàn)的“天下第一行書”《蘭亭序》、宋徽宗《千字文》、黃庭堅《安樂泉頌》等字畫珍品，回顧了文人騷客以酒為媒的風雅往事和藝術創(chuàng)作。以黃庭堅為引，串聯(lián)起五糧液前身“姚子雪曲”品牌變遷，以及五糧液650余年不間斷釀造明代古窖池群“活態(tài)文物”的品質加持，這是對五糧液悠久歷史與窖池價值的最佳寫照。

　　/ 02 /讓經(jīng)典新表達，構筑五糧液文化價值鏈

　　當前，白酒消費呈現(xiàn)多場景、多需求的新特點。對于白酒品牌而言，這無疑是兼具創(chuàng)意與故事、最能觸抵人心的好契機，也是有利于可視化展現(xiàn)的文化情境，還是提升消費者認可度和品牌價值感的最佳方式。

　　此次五糧液“頂尖博物館探訪計劃”，正是中國領軍白酒品牌與傳統(tǒng)文化IP聯(lián)動的一次全新探索。在極具感染力的文化表達中，五糧液正在為行業(yè)提供一種以文物為主線、文化價值為共鳴，以獨特視角講述品牌厚重感與文明史。

　　融歷史深度與傳承廣度為一體的中華文明與五糧液，面向今天的移動互聯(lián)新時代，以新的思維方式、新的表達手段，將經(jīng)典進行更好地演繹。

　　每件文物都以時間為線索，彼此勾連、穿插，并以深度系列報道、vlog視頻等形式進行情景再現(xiàn)，五糧液將品牌文化、釀造技藝與經(jīng)典文化做時尚表達，同時也得到了精準落地的文化展示，讓五糧液這塊“金字招牌”更具時代價值和引領價值。

　　/ 03 /“大國濃香”文化賦能，打造白酒文化新高地

　　作為中國白酒的典型代表，近年來五糧液始終將探尋中華文明“大國文化”與五糧液“大國濃香”品牌文化中的歷史底蘊認可與精妙之處，為五糧液的品牌價值提供更強大的文化背書與時代競爭力。

　　正如五糧液集團黨委書記、董事長李曙光所說，文化力是品牌的核心組成部分，企業(yè)品牌建設要強化“三個融合”，即傳統(tǒng)與時代的融合、內(nèi)容與形式的融合、物質與精神的融合，并以此為價值指引，持續(xù)通過對古窖池群、傳統(tǒng)釀造工藝、歷時傳承等五糧液核心文化內(nèi)涵的深入挖掘。

　　五糧液先后跨界參與了《上新了·故宮》《紫禁城六百年》等文化IP類欄目，用國際化、時尚化和年輕化表達，向世界講好五糧液的品牌故事，從而最大程度地感染消費者，建立獨立且自成一體的消費體系，為企業(yè)后千億時代高質量發(fā)展注入新動力。

　　“能看到多遠的過去，就一定能看到多遠的未來”。五糧液深度融入中華傳統(tǒng)文化傳承、創(chuàng)新和堅守，通過與歷史對話，實現(xiàn)品牌與傳統(tǒng)文化的同頻共振，持續(xù)打造中國酒業(yè)文化新高地。