格力電器（000651）董事長董明珠對(duì)于格力造手機(jī)的執(zhí)念之深，或稱得上是商界一大未解之謎。

　　畢竟，自2015年舉眾嘩然發(fā)布第一代手機(jī)起，董明珠舉世驚人的豪言壯語就沒停過：“格力做手機(jī)，分分鐘滅掉小米”“2015年目標(biāo)銷售1億部”“打造三年不用換的手機(jī)”“格力手機(jī)2代完爆iPhone 6S”“格力手機(jī)世界第一”……

　　而真相是，好空調(diào)格力造沒錯(cuò)，但好手機(jī)格力確實(shí)沒造出來。

　　縱觀國內(nèi)手機(jī)市場，格力手機(jī)蹦跶多時(shí)卻始終未能占有一席之地，董明珠也一再“打臉式”修改自己拋出的銷量目標(biāo)。如此種種狂言, 在一再被打臉之后，反而演繹出一種“玩?！钡奈兜溃踝懔送饨绲奈缚?。

　　就在外界都以為格力手機(jī)徹底“涼涼”時(shí)，12月7日，有眼尖的消費(fèi)者突然發(fā)現(xiàn)，格力官方商城竟悄然上線了首款5G手機(jī)，并不再取名格力手機(jī)，轉(zhuǎn)而以子品牌大松命名，其中6+128G版本售價(jià)2699元，8+265G版本售價(jià)2999元。

　　相比此前的“暴力營銷”，格力手機(jī)此次的上新有種故作低調(diào)的味道。當(dāng)然，更為低調(diào)的是這款大松5G手機(jī)的銷量，據(jù)時(shí)代周報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，截至12月11日，問世5天以來，這款手機(jī)在官方商城的銷量僅為116臺(tái)。

　　舊款滯銷賠錢賣

　　為更深入了解格力手機(jī)的銷售情況，12月10日，時(shí)代周報(bào)記者走訪深圳地區(qū)的格力專賣店，發(fā)現(xiàn)目前的格力門店中并沒有大松5G手機(jī)的現(xiàn)貨銷售。

　　有羅湖地區(qū)的經(jīng)銷商告訴時(shí)代周報(bào)記者：“此前幾代的格力手機(jī)，格力都是要求經(jīng)銷商強(qiáng)制訂貨，例如去年初發(fā)布的格力三代，3600元的機(jī)器拿貨價(jià)2800左右，但至今一臺(tái)都沒賣出去，這些貨基本都是砸手里的。” 據(jù)該經(jīng)銷商表示，之前格力的安裝師傅裝機(jī)時(shí)也被指定要用格力手機(jī)才能成功裝機(jī)開機(jī)。

　　至于新款大松5G手機(jī)是否存在強(qiáng)制捆綁銷售的情況，記者采訪的多位經(jīng)銷商均表示，今年目前還沒有接到通知，但估計(jì)接下來也會(huì)面臨同樣的情況。

　　12月10日，時(shí)代周報(bào)記者嘗試向格力深圳某門店提出批量拿貨需求，對(duì)方一開始顯得頗為激動(dòng)，但表示需要向格力總部詢價(jià)及確定拿貨事宜。而后該門店向記者回復(fù)稱：“該款5G手機(jī)總部不給經(jīng)銷商訂貨任何折扣價(jià)，皆按官網(wǎng)價(jià)銷售，且有拿貨需求需上‘格力董明珠的店’下單。”該門店負(fù)責(zé)人不愿過多談?wù)摗澳貌坏截洝钡木唧w原因，但向記者毫不掩飾地表露了“有生意都做不成”的失望之情。

　　有意思的是，在零售渠道無人問津的格力手機(jī)，于閑魚上倒是有不少身影。時(shí)代周報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，去年3月份上市原價(jià)3600元的全新格力三代手機(jī)，標(biāo)價(jià)約900元，相當(dāng)于打了2.5折。更早的“色界”手機(jī)，原價(jià)3200元，相當(dāng)于1.5折倒掛出售。

　　有批發(fā)格力手機(jī)的閑魚賣家向時(shí)代周報(bào)記者透露，之所以有批量可賣，都是經(jīng)銷商賣不出去放到閑魚來回籠資金的，“基本上都是賠錢的”。

　　造手機(jī)執(zhí)念缺乏說服力

　　說巧不巧，12月10日，小米集團(tuán)副總裁、紅米品牌總經(jīng)理盧偉冰在朋友圈大曬成功，發(fā)布“紅米Note9系列13天銷量破百萬”的喜訊。日均銷量7.7萬臺(tái)，相當(dāng)于格力的3345倍。

　　拿小米的看家產(chǎn)品跟完全不在一個(gè)量級(jí)的格力手機(jī)比并不厚道。在業(yè)內(nèi)人士看來，格力涉足手機(jī)也已長達(dá)5年，但銷量嚴(yán)重跟不上營銷，做手機(jī)的邏輯，以及對(duì)成功的定義難以“自圓其說。”

　　2015年3月，格力第一代智能手機(jī)問世；2016年6月格力2代上市；2017年6月格力“色界”手機(jī)上市；2019年3月，格力三代發(fā)布。但格力每一代手機(jī)，幾乎都難以在市場上與同代主流配置的手機(jī)產(chǎn)品匹敵。無論是產(chǎn)品競爭力，還是渠道銷售，跟頂級(jí)玩家都不在一個(gè)量級(jí)，更被指是“自討沒趣的發(fā)布”。

　　時(shí)代周報(bào)記者查閱互動(dòng)易了解到，長期以來，仍有不少投資者關(guān)注格力手機(jī)業(yè)務(wù)的動(dòng)向，但格力電器并未有確切回復(fù)。

　　格力財(cái)報(bào)也從未提及手機(jī)項(xiàng)目的具體進(jìn)展和成效。

　　只能理解為，格力執(zhí)著做手機(jī)，跟萬物互聯(lián)、全屋智能的大潮息息相關(guān)。

　　12月7日，格力電器在互動(dòng)易回復(fù)：“公司基于云技術(shù)、感知技術(shù)、連接技術(shù)、交互技術(shù)、語音技術(shù)、人工智能技術(shù)等關(guān)鍵技術(shù)，開發(fā)了‘格力零碳健康家’，其擁有多種全場景交互入口設(shè)計(jì)，用戶可自由選擇通過指靜脈智能門鎖、AI語音空調(diào)、物聯(lián)手機(jī)、魔方精靈、格力+App五大控制入口，智能聯(lián)動(dòng)全屋家電設(shè)備，開啟能源、空氣、健康、安防、光照五大管理系統(tǒng)，致力于為用戶打造更為智能、健康、舒適、環(huán)保生活的智能家居解決方案?！?/p>

　　從格力今年上半年的財(cái)報(bào)來看，空調(diào)收入占比為59.47%，而智能設(shè)備收入占比僅有0.3%，生活電器收入占比僅3.19%?？梢姴粌H格力手機(jī)，格力生活電器、高端裝備、通信設(shè)備等其他板塊的多元化發(fā)展也尚需繼續(xù)發(fā)力。