自12月份以來，白酒股板塊頻頻走強(qiáng)，貴州茅臺（600519）、洋河股份（002304）、山西汾酒（600809）、【ST舍得(600702)、股吧】（600702）等股票相繼創(chuàng)出歷史新高。

　　隨著股價(jià)的水漲船高，白酒版塊的總市值也飚高至了4.6萬億左右，僅次于銀行版塊，相較于年初更是增加了近2萬億的市值。

　　在本次大漲當(dāng)中，洋河股份的股價(jià)走勢和市值變化最為引人關(guān)注。

　　在12月14日盤中，洋河股份股價(jià)再次沖破202元的關(guān)口，此前洋河股份股價(jià)也多次沖破該價(jià)格，隨著股價(jià)的上漲，洋河股份市值也一度刷新了3000億元的市值新高。

　　12月15日，洋河股份收盤報(bào)價(jià)198.58元，總市值2993億元，總市值超過瀘州老窖（000568）占據(jù)了白酒上市公司第三的位置。

　　作為白酒行業(yè)的頭部龍頭企業(yè)，洋河股份股價(jià)和市值的屢創(chuàng)新高一方面得益于這一波白酒行情，另外一方面也得益于公司在結(jié)構(gòu)升級以及渠道改革后的成效。

　　為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級，在“夢之藍(lán)M6”的基礎(chǔ)上，洋河股份于2019年重磅推出更加高端的“夢之藍(lán)M6+”，該產(chǎn)品也被洋河股份寄予厚望。

　　“夢之藍(lán)M6+”不僅進(jìn)行了品質(zhì)上的升級，在形象、規(guī)格上都做了全面的改變，洋河股份也有意借此搶占高端酒的市場份額。

　　公開資料顯示，“夢之藍(lán)M6+”于2019年第三季度投放市場，并于2019年第四季度完成江蘇市場布局以來，今年6月底全國市場已完成渠道、團(tuán)購的招商。

　　據(jù)了解，目前，“夢之藍(lán)M6+”渠道價(jià)格堅(jiān)挺，目前江蘇省內(nèi)終端價(jià)大約在620-650元/瓶。

　　【中泰證券(600918)、股吧】（600918）在研報(bào)中指出，目前白酒行業(yè)在600元價(jià)位尚無大單品，洋河老夢6基本是500-600 元第一單品，隨著品質(zhì)升級逐步得到認(rèn)可，看好夢6+在次高端市場的良好增長潛力，未來3-5年有望打造成為百億大單品。

　　“夢之藍(lán)M6+”也被洋河股份賦予了更高的品質(zhì)內(nèi)涵。

　　洋河股份董事長、黨委書記王耀曾對外表示，“對名酒企業(yè)來說，優(yōu)勢賽道就是好產(chǎn)品、高質(zhì)量，名酒企業(yè)更有條件、更有能力長期打造‘高品質(zhì)’白酒?！?/p>

　　在釀造工藝上，洋河堅(jiān)持“三低工藝、超長發(fā)酵180天、小火慢燉”等傳統(tǒng)工藝。據(jù)了解，“夢之藍(lán)M6+”選用的是蘇酒頭排酒，產(chǎn)自夢之藍(lán)中央酒區(qū)的百年窖池，經(jīng)過長達(dá)180天的超長發(fā)酵，酒香中蘊(yùn)含了陳香、窖香、糧香、曲香于一身，口感細(xì)膩又醇厚，更具有層次感。

　　同時(shí)，洋河股份在2019年增加了30萬畝原糧基地作為白酒生產(chǎn)的“綠色生產(chǎn)車間”，以優(yōu)質(zhì)好糧為洋河的“品質(zhì)革命”戰(zhàn)略進(jìn)一步夯實(shí)根基。

　　此外，洋河股份也對銷售體系進(jìn)行了大刀闊斧的改革。去年5月，洋河股份曾主動暴露自身存在的渠道庫存問題，由于將經(jīng)銷商定位為配送商，經(jīng)銷商的積極性并不高，而為了完成銷售任務(wù)，銷售人員則傾向于向經(jīng)銷商壓貨，增加了經(jīng)銷商的庫存壓力。

　　在渠道問題出現(xiàn)之后，洋河股份決心重整經(jīng)銷商隊(duì)伍，建立“一商為主，多商為輔”的新型廠商關(guān)系。

　　并通過調(diào)整出廠價(jià)、季度返利和年度返利，采取柔性考核制度，提高渠道利潤等政策，建立更加融洽的廠商合作模式。

　　與此同時(shí)，公司原有的兩大事業(yè)部也細(xì)化為五個(gè)，新增高端、夢之藍(lán)、海天、雙溝事業(yè)部，組織架構(gòu)進(jìn)一步細(xì)化，通過內(nèi)外部的競爭提升經(jīng)營效率。

　　渠道變革以及“夢之藍(lán)M6+”帶來的成效也逐漸顯現(xiàn)出來。

　　10月21日，洋河股份發(fā)布2020年第三季度報(bào)告，第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入54.85億元，同比增長7.57%，凈利潤17.85億元，同比增長14.07%，另外根據(jù)報(bào)告顯示，在第三季度業(yè)績的強(qiáng)勁帶動下，洋河股份前三季度凈利潤總額達(dá)到71.86億元，同比增長0.55%。