摘 要：

　　在家居行業(yè)里，美克家居（600337）以藝術(shù)為核心，專注于生活方式的設(shè)計(jì)與整合，將多種高品位的生活方式沉淀于多品牌的風(fēng)格設(shè)計(jì)之中，引領(lǐng)一站式生活方式體驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代到來之后，美克家居積極進(jìn)行品牌認(rèn)知糾偏，在覆蓋核心客戶同時(shí)，強(qiáng)化對(duì)年輕化趨勢(shì)的把握，積極推動(dòng)品牌年輕化。

　　2020年以來，美克家居（600337）持續(xù)加碼對(duì)家居領(lǐng)域綜藝IP領(lǐng)域創(chuàng)新型的探索，通過牽手騰訊視頻推出的兩檔高甜戀愛和夫妻關(guān)系主題綜藝，美克家居傾力打造配色輕盈、線條簡(jiǎn)約的家居場(chǎng)景，主打配色輕盈、線條簡(jiǎn)約又不失設(shè)計(jì)感的家具、裝飾品，扎實(shí)推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略。

　　今年突如其來的疫情打亂了所有人的生活節(jié)奏，給所有人帶來了不少生活上的不便。也正是因?yàn)橐咔閬砼R，讓人們有機(jī)會(huì)長(zhǎng)時(shí)間的待在家中，重新審視這個(gè)不僅僅是人們就寢的場(chǎng)所，更是容納人們生活中所有酸甜苦辣以及愛的地方。這時(shí)，以傳遞愛與生活為主題，兩部線上綜藝節(jié)目悄然出現(xiàn)在大眾的視野，并迅速引起話題熱議。

　　由騰訊視頻推出的戀愛社交推理真人秀節(jié)目《心動(dòng)的信號(hào)3》，展現(xiàn)著單身男女共同生活中對(duì)享受生活的自我心動(dòng)以及對(duì)未來關(guān)于家的想象的心動(dòng)，開播后單集平均播放量超過1億，迅速占據(jù)各大影視/綜藝平臺(tái)熱度榜首。隨后，騰訊視頻推出的親密關(guān)系實(shí)景觀察節(jié)目《幸福三重奏3》接棒，以一種全新的視角近距離觀察明星夫妻的婚后生活，享受家?guī)淼钠降钆c幸福，借此引起觀眾在戀愛觀和婚姻觀上的共鳴。值得一提的是，兩部大熱綜藝中都出現(xiàn)了一個(gè)熟悉的身影――美克家居。

　　除了通過恰到好處的品牌露出，深深種草在用戶心中的同時(shí)，美克家居一方面在全國(guó)上百家門店同步還原了節(jié)目同款心動(dòng)家居空間，旨在借勢(shì)綜藝IP增強(qiáng)進(jìn)店消費(fèi)者代入感和購(gòu)物體驗(yàn)。后疫情時(shí)代，提供給消費(fèi)者再次審視自己的家之后，一個(gè)重新打造的機(jī)會(huì)和靈感。

　　在家居行業(yè)里，美克家居以藝術(shù)為核心，專注于生活方式的設(shè)計(jì)與整合，將多種高品位的生活方式沉淀于多品牌的風(fēng)格設(shè)計(jì)之中，引領(lǐng)一站式生活方式體驗(yàn)。經(jīng)過二十多年的發(fā)展，美克美家品牌及其創(chuàng)新的商業(yè)模式已經(jīng)成為被消費(fèi)者高度認(rèn)可的行業(yè)典范?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代到來之后，美克家居積極進(jìn)行品牌認(rèn)知糾偏，在覆蓋核心客戶同時(shí)，強(qiáng)化對(duì)年輕化趨勢(shì)的把握，積極推動(dòng)品牌年輕化，傳播模式、內(nèi)容、內(nèi)部變化的更加年輕，通過全渠道推進(jìn)對(duì)年輕客戶群體的覆蓋與激活。

　　其實(shí)，從IP綜藝中不難發(fā)現(xiàn)，一方面美克家居已從產(chǎn)品風(fēng)格、配色，裝飾品及場(chǎng)景搭配，向消費(fèi)者展示了越來越多符合當(dāng)代年輕人及年輕化審美的產(chǎn)品及家居場(chǎng)景，將美克美家的主打生活方式和產(chǎn)品風(fēng)格通過強(qiáng)IP呈現(xiàn)在不同年齡段人群面前，在鞏固現(xiàn)有目標(biāo)人群的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化對(duì)年輕群體的觸達(dá)和影響，被更多的年輕用戶群體所熟知和接納，一步步踐行品牌年輕化戰(zhàn)略；同時(shí)，風(fēng)格的變化將能夠快速提高進(jìn)店轉(zhuǎn)化率，打開市場(chǎng)空間；另一方面，隨著對(duì)家居領(lǐng)域綜藝IP領(lǐng)域創(chuàng)新型的探索，美克家居進(jìn)一步通過IP軟性內(nèi)容植入的鋪陳方式，結(jié)合行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字化營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，從內(nèi)到外地串聯(lián)消費(fèi)群體情感，拓展IP+線上線下渠道鏈路高效轉(zhuǎn)化的路徑。

　　2020年，美克家居與騰訊廣告正式簽署了“2020美好生活領(lǐng)航計(jì)劃”戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同聚焦“品牌營(yíng)銷、渠道合作、產(chǎn)業(yè)鏈打造”等三大方向展開升級(jí)與合作，助力美克實(shí)現(xiàn)零售數(shù)字化升級(jí)和全鏈共贏。通過與騰訊在綜藝IP、線上廣告營(yíng)銷、社交領(lǐng)域的密切合作，推出美克心動(dòng)季促銷活動(dòng)，針對(duì)不同年齡段消費(fèi)群體累計(jì)精準(zhǔn)觸達(dá)數(shù)千萬用戶，美克家居成功的向觀眾呈現(xiàn)全新的生活場(chǎng)景，將產(chǎn)品延伸融入到更多元化的場(chǎng)景，為品牌注入更強(qiáng)的活力。