數(shù)據(jù)顯示，2020年，有39%的中國消費者曾購買過自有品牌，尚未購買過的消費者中，有94%的人愿意嘗試購買自有品牌?？梢钥闯?，自有品牌已經(jīng)成為提振零售流通的一個新支點。

　　在就地過年的大背景下，各大電商平臺，也紛紛上線自有品牌，滿足消費者囤貨過年的需求。據(jù)蘇寧易購（002024）相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，年貨節(jié)期間，蘇寧自有生態(tài)品牌蘇寧宜品和“五個農(nóng)民”，先后上線了品牌日活動。憑借高性價比，受到消費者追捧。數(shù)據(jù)顯示，在“五個農(nóng)民”品牌日當(dāng)天，原味無花果賣出2萬罐。

　　而主打家庭清潔、日用的蘇寧宜品抽紙，上線兩個月已經(jīng)累計售出1000萬多包。從蘇寧宜品的商品招標(biāo)公告看出，該品牌旗下的SKU涵蓋生活日用、農(nóng)副產(chǎn)品、護(hù)理電器、健康電器、調(diào)理電器、糧油生鮮六大類目，目標(biāo)覆蓋消費者日常生活的消費品。

　　“在今年的年貨市場，平臺的自有品牌產(chǎn)品銷量明顯攀升”，蘇寧相關(guān)運營工作人員介紹道，自有品牌大都是原產(chǎn)直采、原廠直銷，跳過了中間加價的過程，高性價比的特點，對有工薪階層有很大的吸引力。其次，現(xiàn)在自有品牌的包裝簡約、大氣，沒有以往年貨的“土豪氣”，部分ins風(fēng)設(shè)計，也比較符合當(dāng)下環(huán)保和時尚趨勢。

　　此外，由于今年情況特殊，不少消費者選擇就地過年。蘇寧旗下的原產(chǎn)土年貨，如“五個農(nóng)民”的土雞蛋、酥田大米等濃濃家鄉(xiāng)味的產(chǎn)品銷量攀升。其中，在一場超級買手直播帶貨中，酥田的東北大米創(chuàng)下了銷量5萬袋的紀(jì)錄。

　　據(jù)悉，蘇寧DTC自有生態(tài)品牌定位工薪階層，借助平臺眾多產(chǎn)業(yè)帶和拼購村的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，為工薪階層提供原產(chǎn)直采、原產(chǎn)直銷的產(chǎn)品，2021年將實現(xiàn)擴(kuò)充SKU到2萬個的目標(biāo)。