互聯(lián)網(wǎng)訊（記者 王真真）2月2日，上海家化（600315）聯(lián)合股份有限公司（以下簡稱“上海家化”）發(fā)布2020年年度報告。2020年，上海家化實現(xiàn)營業(yè)收入70.32億元，同比減少7.43%；凈利潤4.3億元，同比減少22.78%；扣非凈利潤為3.96億元，同比增長4.3%；毛利率59.95%，同比下降1.93個百分點。

　　上海家化表示，公司2020年度營收同比下降的原因主要是疫情影響、百貨、傳統(tǒng)CS以及電商渠道調(diào)整導(dǎo)致；凈利潤下滑的原因主要為股票的公允價值變動損益同比下降，上年同期包含資產(chǎn)處置收益等。

　　線上渠道2020年營收同比增長15%

　　資料顯示，上海家化主要從事護膚、個護家清等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要品牌包括佰草集、玉澤、美加凈、六神等。分行業(yè)看，2020年，上海家化的護膚品類營收同比減少19.03%至22.07億元，個護家清品類的營收同比減少1.17%至24億元，母嬰品類的營收同比增長0.07%至20.71億元，合作品牌的營收同比減少4.65%至3.51億元。

　　分渠道來看，上海家化線上渠道實現(xiàn)營收29.76億元，同比增長15.24%；線下渠道營收40.52億元，同比下降19.09%。2020年，上海家化在大力推動電商渠道的同時，對百貨渠道進行了策略性閉店縮編，共關(guān)閉462家低單產(chǎn)專柜及門店，截至2020年年底現(xiàn)存專柜及門店數(shù)合計977家。

　　上海家化管理層：力爭2021年營業(yè)收入相比2020年實現(xiàn)兩位數(shù)增長

　　2020年度報告是上海家化換帥后的首份年報。2020年4月，潘秋生作為新任掌門人成為上海家化董事長兼首席執(zhí)行官。潘秋生在年報中表示，上海家化2020年專注于在1個中心、2個基本點、3個助推器的策略框架下進行持續(xù)改善，實現(xiàn)了玉澤、家安、雙妹、CHD品牌的高速增長，啟初品牌也扭轉(zhuǎn)下降趨勢，到年底12月創(chuàng)下其電商市場份額近兩年新高。此外，通過營銷創(chuàng)新和爆品創(chuàng)新，連續(xù)下降多年的佰草集、美加凈和高夫品牌呈現(xiàn)出改善態(tài)勢，2021年將努力實現(xiàn)正增長。

　　據(jù)報告，2020年，玉澤品牌實現(xiàn)了三位數(shù)高速增長；雙妹品牌在2020年重新啟動后，品牌新形象的線下店開始試點，同時電商大力推動，獲得了高雙位數(shù)的增長；佰草集品牌則主要梳理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、策略性收縮門店、主動消化社會庫存。

　　潘秋生還指出，上海家化2020年的銷售費用和管理費用實現(xiàn)了近年來首次雙降，存貨、應(yīng)收款在年中創(chuàng)出高點后下降至年末的年內(nèi)低點，較去年同期均實現(xiàn)明顯下降。數(shù)據(jù)顯示，上海家化去年研發(fā)費用為1.44億元，同比下降16.52%；銷售費用和管理費用分別為29.24億元和7.21億元，分別同比下降8.73%和23.48%。截至2020年底，上海家化應(yīng)收賬款為10.9億元，同比減少11.34%；存貨為8.7億元，同比減少6.34%。

　　此外，為夯實公司資產(chǎn)管理基礎(chǔ)，上海家化計提存貨跌價準備5696萬元，并計入當期損益。

　　下一步，上海家化表示將力爭2021年營業(yè)收入相比2020年實現(xiàn)兩位數(shù)增長，同時將重點推進創(chuàng)新爆品打造、佰草集復(fù)興、毛利提升、庫存管理優(yōu)化等十大項目，并聚焦于毛利提升，銷售和管理費用率的持續(xù)下降，推進公司3年規(guī)劃的穩(wěn)步實現(xiàn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)記者 王真真

　　編輯 鄭藝佳 校對 李項玲