2月22日，會展行業(yè)的上市公司米奧會展（300795）因為在公告中使用了“私域流量”等互聯(lián)網(wǎng)“黑話”，引起了深交所的關(guān)注，并對其發(fā)出了關(guān)注函，要求該公司“用通俗易懂的語言說明”，并強調(diào)上市公司在履行信批義務(wù)時，應(yīng)當使用明確、貼切的語言和簡明扼要、通俗易懂的文字。

　　近年來，在資本的增長焦慮之下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不斷營造出新的概念，生成新的詞匯，“互聯(lián)網(wǎng)黑話指南”更是年年更新，?？闯Ｐ?。私域流量、內(nèi)容電商、全面賦能、中腰部KOL、KOC生態(tài)……層出不窮的新詞，讓網(wǎng)友們每天活在被時代拋棄的錯覺里。

　　而令人意外的是，“無中生詞”的現(xiàn)象出現(xiàn)在了上市公司的公告中。

　　來自深交所的“靈魂拷問”

　　2月22日，深交所向米奧會展發(fā)出關(guān)注函：2021年2月18日，你公司披露《關(guān)于私域流量背景下數(shù)字特展產(chǎn)品上線的公告》，稱推出私域流量背景下的企業(yè)在線數(shù)字展覽會產(chǎn)品“網(wǎng)展貿(mào)S”。公告稱，“網(wǎng)展貿(mào)S”是依托互聯(lián)網(wǎng)和云計算技術(shù)，集合數(shù)字建站、數(shù)字畫像、數(shù)字營銷、數(shù)字商洽、數(shù)字資訊等服務(wù)功能的新型數(shù)字化展覽產(chǎn)品，旨在打造大數(shù)據(jù)背景下個性化、定制化、私域流量下的企業(yè)“專屬展會”。

　　對此，深交所在關(guān)注函中表示：“請用通俗易懂的語言說明你公司新產(chǎn)品的主要業(yè)務(wù)模式、盈利模式、目標客戶，是否存在在手訂單，開展相關(guān)業(yè)務(wù)所需的資質(zhì)、技術(shù)及其他要求，并結(jié)合公司研發(fā)投入、無形資產(chǎn)、專利技術(shù)、核心技術(shù)人員情況等說明你公司在數(shù)字展覽領(lǐng)域的技術(shù)儲備、新產(chǎn)品的核心競爭力及是否存在技術(shù)壁壘，公司是否存在利用信息披露進行廣告宣傳、夸大或迎合市場熱點等影響公司股價的情形?！?/p>

　　深交所還在關(guān)注函中重點提醒：上市公司必須按照國家法律、法規(guī)和《深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板股票上市規(guī)則》履行信息披露義務(wù)，披露的信息應(yīng)當使用明確、貼切的語言和簡明扼要、通俗易懂的文字，內(nèi)容應(yīng)易于理解，不得含有任何宣傳、廣告、恭維或者夸大等性質(zhì)的詞句，不得有誤導(dǎo)性陳述。

　　簡單來說，米奧會展在公告中使用了一系列互聯(lián)網(wǎng)概念下的“行業(yè)黑話”，被深交所“嫌棄”，要求打回重寫。

　　米奧會展上市不足兩年，公司主要提供會展服務(wù)涵蓋會展項目的策劃、會展實施、展位銷售以及展覽相關(guān)的配套服務(wù)。按照承辦展覽業(yè)務(wù)的類型來看主要是境外自辦展、境內(nèi)自辦展以及境外代理展。2020年新冠肺炎疫情讓米奧主營承壓，公司2020年線下展會業(yè)務(wù)幾乎崩潰了，1月25日，米奧會展發(fā)布的業(yè)績預(yù)告顯示，米奧會展預(yù)計2020年營業(yè)收入介于1.19~1.23億元之間，而2019年營業(yè)收入為4.26億元。2020年歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損4500萬~5500萬元，同比下降168%~183%。

　　另外，在關(guān)注函中，深交所還要求米奧會展說明公司部分董事、高管處于增持計劃實施過程中，請自查并補充說明董事、監(jiān)事、高級管理人員、持股5%以上股東自2021年1月26日至今買賣公司股票的情況，結(jié)合近期信息披露情況，核查并說明是否構(gòu)成內(nèi)幕交易情形。

　　生命力旺盛的互聯(lián)網(wǎng)黑話

　　實際上，米奧會展在公告中最核心的一個詞“私域流量”，是在2019年火爆互聯(lián)網(wǎng)的，和它一起成為彼時新一代熱詞的還有KOL的弟弟“KOC”。

　　這兩年，私域流量這個詞可以說是橫掃互聯(lián)網(wǎng)圈、廣告圈、營銷圈乃至微商圈。私域流量是相對于公域流量而言的新詞，簡單打個比方來理解，公域流量相當于一個商場的整體客流量，私域流量就相當于每家店鋪把走進自己店里的消費者都加上了微信或聯(lián)系方式，不用依靠商場這樣的公共平臺，也能運營自己的客戶。

　　顯然，“私域流量”這個詞雖然在這兩年才流行，但概念早就有了，比如在朋友圈發(fā)產(chǎn)品的代購，比如你被拉進的微信安利群，還比如保險推銷員的客戶群。有不少網(wǎng)友質(zhì)疑，“私域流量”就是微商，只不過微商帶著收割消費者的面具，私域流量則被包裝成一種經(jīng)營邏輯。

　　和私域流量一樣的互聯(lián)網(wǎng)黑話顯然還有很多，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的這幾年，如果一個互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者無法隨口說出幾個別人聽不懂的生僻詞匯，不加上幾句時下熱門的黑話，仿佛不配獲得投資人的注意。

　　有網(wǎng)友調(diào)侃，互聯(lián)網(wǎng)黑話，每個漢字，每個詞，你仿佛都認識，但是組合在一起，你就看不懂了。

　　回顧“互聯(lián)網(wǎng)黑話簡史“，總有那么些令人感嘆漢字博大精深的”造詞巔峰”：

　　2014年融資2億元的黃太吉煎餅創(chuàng)始人赫暢可以說是第一代造詞鬼才，雖然這個品牌現(xiàn)在已經(jīng)倒閉了，但是當年的“煎餅十誡”放到現(xiàn)在看，依然讓人覺得目瞪口呆。“煎餅十誡”包括：第三人格、個人崛起、體驗立場、信息倒灌、組織降維、傳媒消融、破立顛覆、社群經(jīng)濟、價值觀通貨、中國勢力。嗯，相當厲害。

　　2015年，“雕爺牛腩”因為成功的營銷紅極一時，在那個網(wǎng)紅還十分混沌的年代，雕爺牛腩作為中國首家主打“輕奢餐飲”的品牌一戰(zhàn)成名。當然，這個品牌同樣已經(jīng)倒閉了，但是“輕奢”這個詞，如今已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)營銷的常規(guī)操作，有網(wǎng)友調(diào)侃，“輕奢”這個詞，就是將一些定價尷尬的產(chǎn)品塑造出一種“我在向上層社會流動的”幻覺。

　　互聯(lián)網(wǎng)造詞這件事，賈躍亭自認第二的話，估計沒人敢認第一。2017年讓各大投資人為樂視生態(tài)買單，一定有“生態(tài)化反”一份功勞。賈躍亭的“生態(tài)化反”，不管是這個詞的解釋，還是其捆綁的概念，都讓你有一種放佛懂了，但是又沒懂的朦朧感。來感受一下賈躍亭式的造詞功力：“下一代UI只有真正打通APP和APP，APP和UI系統(tǒng)，通過生態(tài)化反讓UI成為生態(tài)與終端的交互樞紐，讓體驗不再向硬件和平臺所妥協(xié)，才能把簡單還給用戶?！钡降啄懿荒馨选昂唵巍边€給用戶，可能要等賈躍亭回國之后才能揭曉了……