未見其人，先聞其聲。據(jù)傳有新品大秀做主場、有重磅明星團調(diào)味的“我樂315品牌日大賞”，將于3月6日的天貓直播間開播。雖然還有幾天，但業(yè)界熱議已然炸開了鍋。

　　畢竟，在成百上千個定制家居品牌中，我樂家居（603326）既是頭部陣營里業(yè)績狂奔的“瞪羚”，又是家居設(shè)計界不可忽視的“異見者”。它歷史上的很多動作，都曾牽動著一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展風向。

　　三級跳躍

　　當一家名叫我樂家居的公司在2005年成立的時候，也許是它彼時過于渺小，而無法引起公眾注意，但是，僅僅10年過后，它已經(jīng)成為國內(nèi)綜合排行前五的整體櫥柜品牌之一。直到2017年6月，我樂家居正式上市。從創(chuàng)始到登陸主板，我樂家居只用了12年時間，而與它處在同一行業(yè)賽道的歐派和志邦，則分別耗時23和19年。

　　這事，還沒完。2015年，不安分的我樂家居，開始從廚房延伸到客廳、臥室、書房、陽臺等空間，正式進軍全屋定制。該項業(yè)務(wù)連年走高，2018-2019年的兩年復(fù)合年增長率為34%，截止2020年前三季度，單全屋定制這一塊業(yè)務(wù)，就達4.49億元，在其總業(yè)務(wù)收入中占比45%。這標志著，我樂家居真正邁向了“兩條腿”甚至“多條腿”走路的多元化發(fā)展之路。

　　2020年，我樂家居又官宣，旗下新增護墻板新業(yè)務(wù)線。也就是說，在短短幾年間，我樂家居就完成了從廚房、到全屋、到墻板的三級式全屋家裝設(shè)計的跨越，這種原創(chuàng)研發(fā)能力即便在九大上市公司中也是不可多得的。

　　目前，我樂家居已經(jīng)連續(xù)第7個季度，位列定制家居上市公司里的凈利潤增長率冠軍之席，而其總營業(yè)收入增速也高于很多定制同業(yè)。根據(jù)最新披露的2020年業(yè)績快報/預(yù)告，我樂家居亦是7大上市公司中凈利增長率最高的。

　　我樂家居的出現(xiàn)，以及它惹眼的奔跑，沖亂了定制家居界原有的發(fā)展節(jié)奏。僅用“基數(shù)較小，易于增長”來解釋，顯然不夠。那么，它憑什么奔跑，可持續(xù)的底氣是什么?

　　從我樂家居實體店或京東、天貓店的產(chǎn)品類型里，可以看出，我樂的產(chǎn)品矩陣大致可以總結(jié)為：整體櫥柜、全屋定制、護墻板、廚電、成品家具、家居軟飾?？梢?，它雖然并未標榜過自己是“大家居”方向，但其產(chǎn)品矩陣，已經(jīng)跨界、融合到大家居的方方面面。

　　而這些產(chǎn)品矩陣中出現(xiàn)的每一個產(chǎn)品，其實彼此都有一定的關(guān)聯(lián)，這種關(guān)聯(lián)和其原創(chuàng)設(shè)計能力和定制家居大型柔性化生產(chǎn)能力相關(guān)。正是這兩種能力，導(dǎo)致其產(chǎn)品可以發(fā)生一種叫做“知識遷移”到“產(chǎn)品遷移”的能力，既可以運用于整體櫥柜，也可以運用在全屋定制，以及護墻板、成品家具等周邊產(chǎn)品上。

　　兩大護城河

　　“知識遷移”的源頭，具體情況是怎么樣的?原創(chuàng)設(shè)計能力是我樂家居“知識遷移”的源頭之一。這種能力重點主要體現(xiàn)在：專業(yè)與個性兼具的定制家居設(shè)計團隊、與眾不同的我樂傳承式設(shè)計、多功能的實用設(shè)計組合、合理的人體工程學(xué)、領(lǐng)先的設(shè)計體系等五大管理體系。

　　在我樂家居的品牌口號里，“設(shè)計讓家更美，我樂讓美不同，科技讓美實現(xiàn)”，僅“美”一詞就使用了4次。

　　原創(chuàng)設(shè)計，是被我樂家居對內(nèi)對外反復(fù)強調(diào)的品牌基因。對內(nèi)，領(lǐng)導(dǎo)層規(guī)定，任何一款新品上市必須已申請專利;原創(chuàng)設(shè)計師是我樂公司內(nèi)部，唯一一個可以獲得內(nèi)部股權(quán)激勵的基礎(chǔ)崗位。對外，代言人高圓圓帶著“我樂，設(shè)計讓家更美”的主口號，頻繁出現(xiàn)在高速公路、高鐵站、商圈、影城和各種新媒體上。

　　一個典型的案例是，去年底，我樂家居發(fā)布了一款名為“莫蘭迪”的專利設(shè)計整體櫥柜，該系列因為一眼即見的高顏值，加上首創(chuàng)中柜造型、自帶智能燈光兩大亮點，成為網(wǎng)紅高端廚房標配，一些城市中產(chǎn)和新中產(chǎn)不惜斥資20萬裝成莫蘭迪廚房。

　　我樂家居保持產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)先的另一個法寶，是實體店和設(shè)計師雙向同步的領(lǐng)先產(chǎn)品更新率。比如，去年11月，我樂家居一口氣上市了INGREECE格睿系列、羅莎·羅曼系列、巴塞爾系列全屋產(chǎn)品和璞真系列、洛亞系列定制廚柜產(chǎn)品5大新品，像時尚奢品一樣，持續(xù)保鮮著消費者的視覺味蕾。而消費者的一線反饋，又進一步優(yōu)化著我樂的設(shè)計力。

　　畢竟，家居設(shè)計的最高境界，不是停留在各種大獎或者概念里，而是實實在在地服務(wù)于煙火生活。

　　一位大佬級企業(yè)家，曾經(jīng)毫不避諱地在一次內(nèi)部策略會上提到，“我們的設(shè)計師，應(yīng)該多去看看我樂的產(chǎn)品，這幾年，他們一些設(shè)計，確實很出彩?！?/p>

　　通過實地隨訪上海的兩家門店，我們從10位進店的顧客口中獲悉，柜子“漂亮”、“特別”，是被提及最多的高頻詞。

　　可見，有商業(yè)的地方就需要視覺營銷，具有標桿創(chuàng)新和行業(yè)引領(lǐng)意義的原創(chuàng)設(shè)計，不僅是我樂家居的理想，這種理想還一次又一次地重塑著行業(yè)對于定制家居設(shè)計的新認知，并逐漸照進了消費者購買的現(xiàn)實里。

　　面臨挑戰(zhàn)

　　我樂家居“知識遷移”的另一個源頭就是大型柔性化定制生產(chǎn)能力。

　　為解決個性化定制和工業(yè)規(guī)模量產(chǎn)的矛盾，我樂家居對引進的智能化設(shè)備進行高度柔性化改造升級，通過人工智能和數(shù)字化，使得后端生產(chǎn)不僅具有普遍意義上的智能化生產(chǎn)、工業(yè)4.0生產(chǎn)，還能在同一條生產(chǎn)線不停機的情情況下，仍能生產(chǎn)不同尺寸、花色或工藝的板子，實現(xiàn)多品種、小批量的生產(chǎn)方式。

　　要知道，中國的定制家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展僅20年左右時間，時至今日，小作坊生產(chǎn)、手工拆單、貼牌代工等傳統(tǒng)方式仍占主流，按照我樂家居副董事長、總經(jīng)理汪春俊的話說，目前真正具備“按需畫圖，按圖生產(chǎn)，安裝還原”能力的，“只有少數(shù)的定制家居上市公司”。

　　可以發(fā)現(xiàn)，原創(chuàng)技術(shù)、柔性化定制生產(chǎn)這兩大DNA，正是我樂家居長期主義長期發(fā)展的種子。通過不斷強化這兩種核心底層能力，可以輕松將知識轉(zhuǎn)移、擴大到絕大部分定制家居產(chǎn)品中，甚至，其目前的這套產(chǎn)品矩陣還只是暫時的。

　　但是，內(nèi)有莫蘭迪系列、星云系列等拳頭產(chǎn)品早已深入人心，外有歐派、索菲亞（002572）、尚品宅配（300616）等強敵紛紛發(fā)力設(shè)計，我樂家居未來的推陳出新，要想繼續(xù)做到“好看又好賣”，其實并不容易。而幾天后的“我樂315品牌日大賞”，會是一場信號。