3月19日，金徽酒（603919）發(fā)布白酒行業(yè)第一份年報。年報顯示，2020年金徽酒實現(xiàn)營業(yè)收入17.31億元，同比增長5.89%，實現(xiàn)凈利3.31億元，同比增長22.44%，總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)增速均保持在10%左右，連續(xù)多年實現(xiàn)營收凈利雙增長。在被疫情影響的2020年，金徽酒依然保持高速發(fā)展，充分顯示其強大的管理能力和渠道掌控能力。

　　2020年是金徽酒“五年發(fā)展規(guī)劃”第二年，面對激烈的市場競爭和突發(fā)的疫情影響，金徽酒給市場上交了一份滿意的答卷。

　　高端產(chǎn)品持續(xù)增長為其重要驅(qū)動

　　金徽酒年報顯示，2020年，金徽酒百元以上高檔產(chǎn)品繼續(xù)保持高增長。報告期公司加大了對金徽二十八年、金徽十八年、金徽正能量系列、柔和系列等百元以上高端產(chǎn)品的培育，2020年高端產(chǎn)品銷售收入8.67億元，同比增長29.08%，占營收比重超過50%，高端占比的提升是金徽酒收入和利潤增長的重要原因。

　　2020年，金徽酒加大研發(fā)投入，在生產(chǎn)系統(tǒng)選拔打造工匠團隊，全面提升生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品品質(zhì)，提高核心競爭力。數(shù)據(jù)顯示，金徽酒2020年優(yōu)級酒產(chǎn)量超計劃34.56個百分點，同比增長127%，生產(chǎn)研發(fā)效果凸顯。此外，2020年金徽酒加大產(chǎn)品開發(fā)，通過推出新產(chǎn)品、優(yōu)化核心大單品等措施，進一步完善產(chǎn)品價格帶，全方位服務(wù)消費者。

　　穩(wěn)定省內(nèi)，突破省外，按下全國化加速鍵

　　要打開一個品牌更廣闊的發(fā)展空間，全國化是必由之路。從金徽酒這些年的市場布局來看，以省內(nèi)為基礎(chǔ)，逐漸輻射周邊是其市場拓展的重要手段。年報顯示，2020年金徽酒省內(nèi)精耕收效良好，河西走廊市場表現(xiàn)尤為突出，實現(xiàn)銷售收入1.63億元，增速超過30%，四季度同比增長210.97%。能在激烈競爭的河西走廊市場實現(xiàn)高速增長，足以說明金徽酒在省內(nèi)的品牌影響力和消費者認可度持續(xù)提升。

　　從省外市場突破來看，2020年，金徽酒渠道建設(shè)網(wǎng)絡(luò)化、扁平化、精細化水準進一步提高，省外銷售由量變向質(zhì)變轉(zhuǎn)變的特點逐步顯現(xiàn)。據(jù)了解，金徽酒堅持“以客戶為中心 以奮進者為本”的核心價值觀，以陜西市場為重要突破口，發(fā)展環(huán)甘肅西北市場，逐步成為西北地區(qū)強勢白酒品牌。2020年，作為金徽酒主打省外市場的正能量系列產(chǎn)品開啟了面向消費主權(quán)時代、全力呼應(yīng)消費升級需求的新一輪成長之旅，在酒體方面更加突出“只有窖香 沒有泥味”的獨特品格，外觀方面朝著簡潔大氣、更有質(zhì)感的方向進化，完全符合消費者對產(chǎn)品升級的期許。2020年金徽酒包括省外的其他地區(qū)實現(xiàn)銷售收入2.89億元，同比增長38.46%。

　　深化改革，提升核心競爭力

　　改革是發(fā)展的第一要務(wù)，近年來金徽酒在組織、機制方面不斷深化改革，效果明顯。2020年是金徽酒深化改革的大年，金徽酒年報顯示，2020年金徽酒利用疫情空檔期完成營銷架構(gòu)重組，實行全員競聘上崗，完成薪酬體系改革，優(yōu)化績效體系，建立員工收入與企業(yè)發(fā)展相匹配體現(xiàn)“以奮進者為本”的薪酬績效制度，激發(fā)了全員積極性和戰(zhàn)斗力，為疫情后的高速增長打下了堅實的基礎(chǔ)。

　　金徽酒作為隴酒龍頭企業(yè)，目前占全省白酒市場份額的30%左右，是全省規(guī)模最大、品牌知名度最高的白酒企業(yè)，擔(dān)當起了振興隴酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，樹立隴貨精品的行業(yè)責(zé)任。未來，金徽酒將通過提高產(chǎn)品質(zhì)量和營銷服務(wù)水平，繼續(xù)拓展銷售網(wǎng)絡(luò)，進一步突出和提高核心業(yè)務(wù)競爭能力，增強盈利能力。

　　2021年，隨著復(fù)星的加入，金徽酒可能迎來更廣闊消費空間，不排除利用復(fù)星內(nèi)外部產(chǎn)業(yè)聯(lián)動給金徽酒帶來更大發(fā)展空間，幫助金徽酒盡快啟動華東市場。2021年，期待金徽酒帶給行業(yè)的震動與驚喜。