消費日報網(wǎng)財經(jīng)訊 3月19日晚間，東阿阿膠（000423）發(fā)布2020年度業(yè)績報告。根據(jù)公告顯示，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營收34.09億元，同比增長14.79%；凈利潤4328.93萬元，同比提升109.52%。

　　（資料來源：公司業(yè)績公告）

　　值得一提的是，這也意味著公司在經(jīng)歷了2019年業(yè)績的“滑坡”后，2020年成功實現(xiàn)了業(yè)績的反轉(zhuǎn)。

　　受上訴消息刺激，3月22日東阿阿膠股價高開高走。截至收盤，報38.20元，漲幅5.18%，大幅跑贏三大指數(shù)。

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬此前在與記者溝通時表示，在遭遇多年的業(yè)績停滯及虧損后，東阿阿膠已經(jīng)迎來新一輪的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型階段。2020年，東阿阿膠依托其數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，以及產(chǎn)品的創(chuàng)新升級迭代，已經(jīng)享受到了產(chǎn)業(yè)升級的紅利，在數(shù)字管理及大健康管理的驅(qū)動下，未來大健康產(chǎn)品的消費紅利還會得到進一步釋放。

　　業(yè)績扭虧

　　公開信息顯示，東阿阿膠隸屬央企華潤集團，前身為山東東阿阿膠廠，1952年建廠，1993年由國有企業(yè)改組為股份制企業(yè)，1996年7月份在深交所掛牌上市。目前，公司是全國最大的阿膠及系列產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。

　　正如前文所述，2020年公司業(yè)績成功扭虧。東阿阿膠方面表示，公司之所以能實現(xiàn)扭虧，主要得益于報告期內(nèi)“一手抓疫情防控，一手抓復(fù)工復(fù)產(chǎn)，以消費者需求為導(dǎo)向，在‘宅經(jīng)濟’和‘?dāng)?shù)字經(jīng)濟’方面持續(xù)發(fā)力，重塑組織、重塑營銷、重塑研發(fā)、重塑精神，顧客運營和數(shù)字營銷等工作有序推進。”

　　分季度來看，受2020年初新冠疫情影響，東阿阿膠2020年一季度虧損額為8387萬元，上半年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤為-8402萬元；第三季度，東阿阿膠實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤0.63億元，同比增幅達295.58%；第四季度，該公司歸屬于上市公司股東的凈利潤 0.64億元，環(huán)比繼續(xù)增長。

　　分產(chǎn)品來看，報告期內(nèi)公司醫(yī)藥工業(yè)實現(xiàn)營收27.9億元，占營收比重的81.82%，規(guī)模同比增長46.23%；毛驢養(yǎng)殖及銷售實現(xiàn)營收2.96億元，占營收比重的8.69%，規(guī)模同比下滑59.9%；其他藥品及保健品實現(xiàn)營收2.12億元，占比6.23%，規(guī)模同比增長16.27%；其他產(chǎn)品實現(xiàn)營收1.11億元，占比3.26%，規(guī)模同比下降18.59%。

　　從數(shù)據(jù)來看，公司2020年的業(yè)績相較于2019年可謂有了長足進步。2019年，公司實現(xiàn)營收29.59億元，同比下滑59.68%；凈利潤虧損4.44億元，成為公司上市二十余年來的首虧。值得一提的是，2019年四季度原是公司銷售旺季，東阿阿膠卻虧損足足高達6.53億元。

　　未來或?qū)⒓涌燹D(zhuǎn)型

　　在公司2020年的財報中，東阿阿膠稱在營銷層面，未來將通過模式創(chuàng)新，數(shù)字化觸達與新生代消費者產(chǎn)生共鳴，拓客年輕消費者，借勢醫(yī)生專家私域流量深度影響顧客，以品牌價值觀，溫暖場景，建立顧客入口，線上線下深度融合。

　　除此以外，公司還將通過社交媒體和營銷技術(shù)，實現(xiàn)消費者與品牌實時互動，實現(xiàn)顧客與利潤雙增長；提升東阿阿膠產(chǎn)品深度體驗，實施以產(chǎn)品為載體的有聲有色有溫度的暖心體驗營銷模式。

　　另一方面，針對顧客需求和購買場景提供專業(yè)化服務(wù)，東阿阿膠正嘗試以內(nèi)容承載顧客運營，建立開展東阿阿膠品牌社群IP；打造桃花姬“東方國風(fēng)美學(xué)”形象，強化“山東伴手禮”。

　　事實上，東阿阿膠的創(chuàng)新嘗試早有跡象可尋。

　　2020年，公司推出了“健康小金條”東阿阿膠粉、新產(chǎn)品“阿膠珠”飲片、紅膠膏顏等新產(chǎn)品，與以往傳統(tǒng)和厚重的品牌形象不同，上述產(chǎn)品更注重年輕化、時尚化和便利化。公司表示，將來還將圍繞參茸、燕窩、西洋參等細分市場，孵化培育拓展新品類。

　　日前，東阿阿膠在深交所互動易平臺回復(fù)投資者提問時還表示，“將探索美妝新領(lǐng)域，開發(fā)阿膠護手霜等系列化妝品，以顧客需求為中心，推進‘生活東阿阿膠化’?！?/p>

　　西部證券（002673）分析師在一份研報中指出，目前東阿阿膠線上渠道鋪貨引入新消費者，拉動了整體收入的增長。2020年為東阿阿膠數(shù)字化轉(zhuǎn)型、戰(zhàn)略進軍線上市場元年，根據(jù)爬蟲數(shù)據(jù)顯示，2020年天貓平臺東阿阿膠GMV已達到4.69億元，同比增長109%。

　　上述分析師預(yù)計，線上渠道將助力東阿阿膠拓展新的消費者市場，在未來的3年-5年內(nèi)公司有望保持20%以上的高增速，帶動整體收入增長。