在中國市場沉寂已久的法國豪華汽車品牌DS又“復(fù)活”了。3月23日，DS宣布預(yù)售期長達8個月之久的新車型DS9正式上市，新車售價24.99-39.99萬元。去年8月DS9就開始預(yù)售，當時DS品牌已脫離了長安PSA（標致雪鐵龍）合資公司的框架，并在上海組建了一個全新的運營團隊，DS9被定為品牌調(diào)整之后的第一款車。有意思的是，時任DS中國總經(jīng)理的孟諾（Nicolas Monnot）曾在預(yù)售會上這樣回應(yīng)外界的質(zhì)疑：“We didn’t excape ,We are not leaving（我們沒有逃跑，我們還在）?！?/p>

　　孟諾之所以說出“沒有逃跑”的話，與DS品牌在中國市場的坎坷經(jīng)歷有關(guān)。作為一個小眾的豪華品牌，DS入華已有9年之久，但是在長安PSA合資公司的運營之下，日子過得每況愈下，合資公司長期處于虧損狀態(tài)。于是到了2019年底，長安PSA股東雙方――法國PSA集團與長安汽車（000625），相繼向外界出售了其持有的長安PSA股權(quán)。之后，DS位于深圳的生產(chǎn)工廠被寶能汽車收購。因此，當時外界有人質(zhì)疑，DS或?qū)⑼顺鲋袊袌觥５现Z的回應(yīng)消除了這一質(zhì)疑。

　　到了2020年7月份，DS品牌第一次對外透露了在華發(fā)展的新戰(zhàn)略，稱將從品牌建設(shè)、產(chǎn)品布局、服務(wù)模式三大維度,全方位開啟在華發(fā)展新篇章，并組建了全新的運營團隊。去年11月份，DS品牌母公司PSA集團任命李昕陽為DS品牌中國區(qū)新任總經(jīng)理，接替了即將在PSA集團內(nèi)部擔(dān)任新職務(wù)的孟諾。

　　作為DS品牌全新在華戰(zhàn)略之下的重磅產(chǎn)品，DS9能不能助其重新振作起來？從此次發(fā)布會公布的產(chǎn)品情況來看，DS9定位于中型豪華轎車，新車分為燃油版和插電混動版本，均搭載1.6T直列四缸發(fā)動機。其中插電混動版本搭載的E-TENSE動力系統(tǒng)綜合最大功率為250馬力，作為產(chǎn)品系列中的高配車型。

　　DS9將面對的競爭對手是寶馬3系、奔馳C級、奧迪A4L這一級別車型。為了差異化競爭，DS9的車身長寬高為4933/1855/1468mm，軸距2895mm，這樣的體格要比競爭對手更大，而其24.99萬元的起售價也比競品起步價30萬元更低。此外，與豪華品牌第二陣營的同級別車型，如沃爾沃S60、捷豹XEL、凱迪拉克CT5等車型相比，DS9也依然有著一定的價格優(yōu)勢。

　　在李昕陽看來，DS9長達8個月的預(yù)售期，有助于其對經(jīng)銷商渠道進行梳理以及判斷新車市場行情?！埃―S9預(yù)售后）備受經(jīng)銷商、合作伙伴以及用戶群體的期待與關(guān)注，市場反饋積極良好，目前整個經(jīng)銷商體系已經(jīng)準備完畢，每個店的試駕車都已經(jīng)全部就位?！崩铌筷栐诎l(fā)布會后接受媒體采訪時表示，“直到今天我們還在收到預(yù)訂訂單?！?/p>

　　伴隨著DS9的上市，DS品牌還規(guī)劃了下一步的產(chǎn)品規(guī)劃和生產(chǎn)計劃，以及經(jīng)銷商布局和營銷計劃。生產(chǎn)方面，DS9將在中國制造，并銷往全球。這款新車由寶能收購的深圳工廠代工生產(chǎn)，在中國市場首發(fā)后，未來兩三個月DS9會陸續(xù)在西班牙、摩洛哥上市。實際上，在DS9上市之前，DS7一直在售，而DS的第三款車型DS3預(yù)計將于下個月上市，這將是DS品牌首款純電SUV車型。

　　盡管在中國市場的發(fā)展起起伏伏，但在歐洲市場，DS品牌每年仍有近4萬輛的銷量，歐洲也是其最大的單一市場。PSA集團發(fā)布的官方數(shù)據(jù)顯示，DS品牌2020年全球銷量為4.4萬輛，同比下滑29.5%。DS去年在歐洲市場2020年的銷量為3.9萬輛，同比下滑29.3%，這占其全球總銷量的九成左右。相比之下，DS在非洲和中東地區(qū)、拉丁美洲、印度和亞太地區(qū)等市場的銷量表現(xiàn)要遜色不少，均不及2000輛。2020年，DS在中國市場銷量為320輛，同比下滑84.5%，也是跌幅最大的單一市場。

　　在DS看來，盡管其目前在中國的市場份額較低，但并非沒有突破的機會。國內(nèi)豪華車市場占比在不斷增高，中國消費者多元化需求在不斷增多，而DS的法系豪華屬于“我們抄不了別人，別人也抄不了我們”。李昕陽表示，DS在營銷上會抓住一批死忠粉，重點做跨界營銷、?？蜖I銷以及圈層營銷，將DS塑造為小而美的豪華品牌。

　　除了產(chǎn)品、品牌營銷上的布局，銷售渠道的重組也是重點。此前，因銷量表現(xiàn)不佳，部分DS品牌經(jīng)銷商退網(wǎng)。官網(wǎng)資料顯示，DS品牌目前在全國范圍內(nèi)僅有66家經(jīng)銷商，包含16家4S店（其中1家不提供售后服務(wù)）以及50家服務(wù)經(jīng)銷商（2S店）。

　　關(guān)于渠道的建設(shè)，李昕陽在接受媒體采訪時表示：“我可以明確告訴大家，第一現(xiàn)有經(jīng)銷商愿意跟著DS 品牌往前走。第二，不斷有經(jīng)銷商加入我們品牌當中來?！备鶕?jù)規(guī)劃，DS未來將繼續(xù)在銷售渠道商發(fā)力，包括線上及線下渠道，其中包括城市合伙人計劃。DS官方透露，城市合伙人計劃是一種更為便利的銷售方式，擁有更新的投資方式，但其并沒有透露更多細節(jié)。