本報記者 殷高峰

　　關(guān)于時間的更迭有時甚至不需用“斗轉(zhuǎn)星移”或是“滄海桑田”來形容，僅僅是房屋建筑的拆與建，人們也可窺探到時間的去而不返。就好比北京朝陽門外大街99號，人們曾經(jīng)熟悉的百腦匯電腦城已悄然落幕。

　　如今坐落在這里的是集文脈延續(xù)、文化創(chuàng)意、歷史傳承為一體的一座新建筑，這座外表潔白、內(nèi)里玄妙，外形猶如一摞待翻閱的、厚厚的超大開本白色書卷的建筑，唯美而迸發(fā)著生命力。這就是美克家居（600337）在對新零售藝術(shù)空間的探索中所打造的別樣之地――美克洞學(xué)館。

　　3月27日，已試營近3個月的美克洞學(xué)館正式開業(yè)。而美克洞學(xué)館的背后，則是美克家居商業(yè)模式的新探索。

　　（中間為美克投資集團創(chuàng)始人兼董事長、美克洞學(xué)館總設(shè)計師馮東明）

　　美克商業(yè)模式新探索

　　雅丹墻、漢唐風(fēng)三角形壁畫、各種風(fēng)格的家居設(shè)計和搭配、具有格調(diào)的餐廳……

　　記者在美克洞學(xué)館看到，這里是商場，也是藝術(shù)展覽館。在當(dāng)下同質(zhì)化嚴重的傳統(tǒng)商場業(yè)態(tài)中，美克家居正在探尋一條新路，以此滿足人們對文化休閑及購物更高品味的要求，形成新零售極致的藝術(shù)體驗。

　　“以現(xiàn)代設(shè)計回歸自然，又以科技體現(xiàn)當(dāng)下?！边@是美克投資集團創(chuàng)始人兼董事長、美克洞學(xué)館總設(shè)計師馮東明的設(shè)計初衷，“探尋洞學(xué)藝境共賦居住美學(xué)”，以新零售藝術(shù)空間為全新定位的美克洞學(xué)館，傳承著人類居住文脈的璀璨文明，探索著互聯(lián)網(wǎng)時代對美好人居的全新訴求。

　　“我們是希望能夠給消費者提供一個整體生活方式的解決方案、搭配方案?！泵揽思揖涌偨?jīng)理牟莉告訴記者，洞學(xué)館就是順應(yīng)時代的需求，包括消費者變化來構(gòu)建這樣一座把藝術(shù)和文化深度融入到整個商業(yè)場所的新零售的、極具體驗感的商業(yè)業(yè)態(tài)。

　　“它的出發(fā)點其實一方面是希望藝術(shù)和設(shè)計真正走進老百姓的家，同時我們也希望能夠為消費者提供一個能夠在這兒找到自己生活靈感的場所。其實最重要的是我們希望洞學(xué)館的開業(yè)能夠建立起一個真正的為人們的美好生活解決方案的生態(tài)平臺?！蹦怖虮硎?，公司從進入零售行業(yè)就一直特別強調(diào)體驗感，洞學(xué)館在體驗感上更全面一些，“畢竟這里面有藝術(shù)，有多業(yè)態(tài)，有餐飲，大家能夠通過一個綜合的多業(yè)態(tài)感受到真正的生活方式到底是什么?？梢栽谶@兒聊藝術(shù)、談設(shè)計，品美食，我們是通過綜合的業(yè)態(tài)打造為客戶提供真正的沉浸式的體驗業(yè)態(tài)?！?/p>

　　據(jù)牟莉介紹，在春節(jié)期間，美克洞學(xué)館試營業(yè)即登上北京商業(yè)體的熱搜榜第一名。而試營業(yè)近三個月來，館內(nèi)客流已有6萬多人，最高的高峰期單日客流將近4000人，“按照我們來講，一季度因為過年是重家具銷售的淡季，不到2個月時間銷售額突破3000萬元，整體來講效果還是非常明顯的?！?/p>

　　“美克洞學(xué)館的開業(yè)代表美克商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型。”牟莉告訴記者，公司未來會轉(zhuǎn)型到兩個方向：一個是以洞學(xué)館為代表的平臺化轉(zhuǎn)型，會根據(jù)客戶需求擁抱更多的合作品牌進來，未來會越來越平臺化。未來洞學(xué)館更偏零售業(yè)態(tài)，從中低頻消費慢慢轉(zhuǎn)向中高頻消費，來慢慢滿足消費升級趨勢；另一個是精準觸達，即C端模式。公司從去年開始電商業(yè)務(wù)，對直播等都有嘗試，線上業(yè)務(wù)增長幅度非常大。未來會圍繞單品爆款觸達年輕人，用敏捷開發(fā)的方式快速高效地來完成對客戶的精準服務(wù)。

　　順應(yīng)消費新趨勢

　　“美克洞學(xué)館是基于美克家居品牌對于當(dāng)下新消費趨勢的敏銳洞察?！瘪T東明對記者表示，新消費其實就是因為有了新的技術(shù)、新的消費人群，因為消費人群的主力一直在變革，同時有了新的媒介，這催生出消費形態(tài)以及消費品類的升級與變革，隨之組成了整個新消費。

　　“而美克家居的新消費標(biāo)桿意義就在于，站在重體驗、重場景的新消費大風(fēng)口之上，美克洞學(xué)館期望提供的是一站式的生活方式解決方案，讓藝術(shù)和文化深度融入到商業(yè)場所構(gòu)建的體驗業(yè)態(tài)之中，讓藝術(shù)與設(shè)計真正有機會走進老百姓的千家萬戶?！瘪T東明表示。

　　“新技術(shù)、媒介的變遷及消費主力人群的變革都推動消費形態(tài)、品類的升級與變革。關(guān)于家居領(lǐng)域新零售趨勢?！蹦怖蛘J為，新零售一定是構(gòu)建在數(shù)字化基礎(chǔ)上，重場景、重體驗的消費趨勢，是一站式解決的，“美克提倡的新零售更強化體驗感和快捷的整體交付?！?/p>

　　據(jù)悉，美克洞學(xué)館內(nèi)，目前擁有包括美克家居、Caracole、yvvy、Rehome、輕爵、尋味絲路在內(nèi)的36個品牌和功能空間，涵蓋家具軟裝、時尚餐飲、文化休閑等豐富商品與服務(wù)。

　　“未來，洞學(xué)館模式會在全國復(fù)制，洞學(xué)館本身會成為一個IP。”牟莉表示，隨著中國城市化進程的加快，大量的城市面臨非常多的老商圈的改造，公司迎來一個非常好的契機。并且各地政府都非常急迫引進具有文化、藝術(shù)休閑業(yè)態(tài)的模式，這在中國是比較稀缺的模式。

　　“公司有計劃在全國對洞學(xué)館復(fù)制，絕不是簡單地復(fù)制。不同地域，不同地區(qū)都有獨特的生活方式，到每一個城市一定會結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕诂F(xiàn)在洞學(xué)館的基礎(chǔ)上進行區(qū)域特色經(jīng)濟融合，真正體現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐用竦纳罘绞胶蜆I(yè)態(tài)?！蹦怖蚋嬖V記者，洞學(xué)館的核心是“復(fù)制”，但是呈現(xiàn)方式一定是上海有上海的樣子，北京有北京的樣子，成都還有成都味。

　　“毫無疑問，對于整個行業(yè)而言，美克洞學(xué)館都用其創(chuàng)新和藝術(shù)交融所構(gòu)成的全新‘未來生活方式’，打造了一個全新的新零售模式與營銷范例，亦讓行業(yè)看到了商業(yè)發(fā)展中所隱藏的更多可能性?！比珖ど搪?lián)家居裝飾業(yè)商會會長、月星集團董事局主席丁佐宏表示，隨著美克洞學(xué)館的正式開業(yè)，其所構(gòu)建的未來也無疑將被更多人所知，而其也勢必將以一個“標(biāo)桿”的形象，在引領(lǐng)行業(yè)的過程中不斷自我提升。

　　（編輯 白寶玉）