跨界發(fā)展、斜杠青年成年輕一代的生活方式,但在開發(fā)副業(yè)上,年輕一代在老字號(hào)藥企面前恐怕也要甘拜下風(fēng)。同仁堂（600085）推出美容祛痘膏和育發(fā)液,馬應(yīng)龍（600993）推出口紅和眼霜,999皮炎平上線各色口紅,【仁和藥業(yè)(000650)、股吧】（000650）做起了美白面膜,東阿阿膠（000423）也要進(jìn)軍美妝界……藥企扎堆美妝行業(yè)已不是新鮮事,然而,面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的美妝賽道、消費(fèi)者多變的需求、美妝行業(yè)更加嚴(yán)格的監(jiān)管,跨界而來的藥企將面臨很多挑戰(zhàn)。

　　看好顏值經(jīng)濟(jì),大批藥企跨界美妝

　　“公司的產(chǎn)品是否有利于女性醫(yī)療美容養(yǎng)顏?”今年3月,有投資者在互動(dòng)平臺(tái)向東阿阿膠提問。東阿阿膠投資者互動(dòng)平臺(tái)回復(fù):阿膠產(chǎn)品具有美容養(yǎng)顏功效,公司將探索美妝新領(lǐng)域,開發(fā)阿膠護(hù)手霜等系列化妝品,推進(jìn)“生活東阿阿膠化”。

　　事實(shí)上,東阿阿膠此前已有數(shù)款產(chǎn)品瞄準(zhǔn)“美容養(yǎng)顏”,如桃花姬阿膠糕和“真顏”系列都宣稱通過食補(bǔ)讓消費(fèi)者“自內(nèi)而外煥發(fā)美麗真顏”,如今,東阿阿膠試圖在美妝領(lǐng)域吸引更多消費(fèi)者,據(jù)其2020年年度報(bào)告,東阿阿膠正在開發(fā)阿膠護(hù)手霜以及保濕、抗衰等系列化妝品。

　　看好顏值經(jīng)濟(jì),比東阿阿膠更早涉足美妝領(lǐng)域的制藥企業(yè)還有同仁堂、片仔癀（600436）、云南白藥（000538）、馬應(yīng)龍等。早在2001年,同仁堂主打天然草本和中藥,陸續(xù)推出“伊妝”“同人本草”及“麗顏坊”系列;2002年,福建片仔癀化妝品有限公司成立,旗下?lián)碛小捌旭ァ薄盎屎蟆钡绕放?產(chǎn)品覆蓋護(hù)膚品、清潔洗護(hù)等系列;2004年,云南白藥推出“養(yǎng)元青”洗護(hù)及“采之汲”面膜系列;一度在社交平臺(tái)上火爆的馬應(yīng)龍眼霜在2009年上市,其品牌“馬應(yīng)龍八寶”有眼妝、面部護(hù)理等產(chǎn)品。

　　據(jù)天眼查數(shù)據(jù),截至2020年10月,經(jīng)營(yíng)范圍包含“中藥”或“西藥”且同時(shí)包含“化妝品”的企業(yè),在我國(guó)約有26.4萬家。其中,超七成相關(guān)企業(yè)為有限責(zé)任公司,跨界橫跳醫(yī)藥和美妝領(lǐng)域的企業(yè)不在少數(shù)。

　　藥企業(yè)績(jī)承壓,跨界美妝有其優(yōu)勢(shì)

　　相比同仁堂、片仔癀、云南白藥等美妝行業(yè)的“老人”,東阿阿膠、復(fù)星醫(yī)藥（600196）、【雙鷺?biāo)帢I(yè)(002038)、股吧】（002038）等近期關(guān)注美妝行業(yè)的制藥企業(yè)曾業(yè)績(jī)波動(dòng)較大。

　　東阿阿膠2020年財(cái)報(bào)顯示,阿膠系列產(chǎn)品毛利率同比下降4.56%,其他醫(yī)藥及保健品毛利率下滑5.1%,而毛驢養(yǎng)殖及貿(mào)易業(yè)務(wù)入不敷出,毛利率轉(zhuǎn)為負(fù)1.14%。去年9月,復(fù)星醫(yī)藥、雙鷺?biāo)帢I(yè)在美妝領(lǐng)域有所動(dòng)作,分別宣布控股子公司開展化妝品制造與銷售、提交含大麻提取物國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品備案通過,其去年中期報(bào)告則顯示,受有關(guān)藥品采購(gòu)政策影響,企業(yè)收入和利潤(rùn)皆降低。而跨界美妝行業(yè)的片仔癀則在2020年10月宣布計(jì)劃分拆化妝品板塊上市,在2017年~2019年,其化妝品收入從1.75億元增至4.30億元,復(fù)合增速達(dá)到56.75%。

　　業(yè)績(jī)承壓之下,已有片仔癀、云南白藥等受益先例,且增長(zhǎng)迅速的美妝行業(yè),成為藥企的跨界熱門。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2020年社會(huì)消費(fèi)品零售總額391981億元,同比下降3.9%,但2020年全國(guó)化妝品零售總額達(dá)3400億元,同比增長(zhǎng)9.5%;2021年1-2月份,化妝品品類零售額達(dá)到558億元,同比增長(zhǎng)40.7%,可見美妝行業(yè)受疫情影響有限。

　　同時(shí),藥企的科研能力、產(chǎn)品質(zhì)量、功效導(dǎo)向及口碑等為其跨界美妝提供基礎(chǔ),消費(fèi)者對(duì)“藥”“妝”同源的認(rèn)知也容易向美妝遷移。記者在廣州天河北商圈美妝集合店的隨機(jī)采訪中,有消費(fèi)者就認(rèn)為,藥企能通過研發(fā),把植物、藥材變成為美妝產(chǎn)品中的有效成分,他們開發(fā)的產(chǎn)品可以試試。

　　美妝賽道擁擠,藥企突圍面臨挑戰(zhàn)

　　國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)增速迅猛,意味著需求多變、競(jìng)爭(zhēng)激烈。相比以【華熙生物(688363)、股吧】、薇諾娜等為代表的成分黨,以百雀羚、美加凈等為代表的老字號(hào),以瑪麗黛佳、完美日記等為代表的新銳國(guó)貨潮牌,跨界而來藥企更需要獨(dú)特、有效的產(chǎn)品,避免同質(zhì)化。

　　同時(shí),藥企跨界也面臨化妝品監(jiān)管從嚴(yán)的挑戰(zhàn)。一方面,藥企美妝產(chǎn)品的“功效性”宣稱將被祛魅。4月9日,國(guó)家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)布《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》,要求化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù),主要包括文獻(xiàn)資料、研究數(shù)據(jù)或者化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)試驗(yàn)(主要指:人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)、消費(fèi)者使用測(cè)試和實(shí)驗(yàn)室試驗(yàn))結(jié)果等。該《規(guī)范》將于今年5月1日起施行,這將拉長(zhǎng)、拉高新入局化妝品行業(yè)藥企的研發(fā)時(shí)間和成本。

　　另一方面,化妝品原料受到嚴(yán)格監(jiān)管,也給入局美妝行業(yè)的藥企帶來一定風(fēng)險(xiǎn)。如曾用于片仔癀生產(chǎn)的天然麝香等名貴中藥材來源屬于國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物,轉(zhuǎn)而使用人工原料;大麻二酚(CBD)等大麻提取物擬被禁用于化妝品,盤龍?jiān)坪Ｍ瞥龅拇舐槿~鮮肌保濕面膜、【德展健康(000813)、股吧】（000813）開拓的工業(yè)大麻化妝品業(yè)務(wù)也將受到影響。

　　此外,消費(fèi)者對(duì)美妝需求的多元多變,在美妝領(lǐng)域?qū)で蠖嘣l(fā)展的藥企必將面臨怎樣滿足消費(fèi)者需求等挑戰(zhàn)。