百威中國(guó)近日宣布成為奧地利紅牛中國(guó)大陸的獨(dú)家代理商，這一消息讓此前百威運(yùn)營(yíng)紅牛安奈吉的傳聞不攻自破，也意味著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上共同存在的4款紅?？赡苷归_(kāi)更多競(jìng)爭(zhēng)。

　　4款紅牛之中，最為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者熟知的應(yīng)是華彬集團(tuán)旗下的紅牛維生素功能飲料，也被稱為中國(guó)紅牛。其余分別是天絲集團(tuán)的泰國(guó)紅牛維生素風(fēng)味飲料（未獲得藍(lán)帽子），天絲集團(tuán)授權(quán)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的紅牛安奈吉飲料，以及此次百威中國(guó)代理的奧地利紅牛。

　　本次與奧地利紅牛達(dá)成合作的百威中國(guó)，在2020年被傳出要代理紅牛安奈吉，但隨即遭到否認(rèn)。2020年11月，針對(duì)網(wǎng)傳的泰國(guó)天絲或?qū)⒓t牛安奈吉在福建、浙江、廣東三省的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)權(quán)交給百威中國(guó)一事，百威中國(guó)發(fā)布聲明，稱與紅牛維生素風(fēng)味飲料國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)方普盛之間不存在經(jīng)銷合作關(guān)系，百威中國(guó)并未運(yùn)營(yíng)紅牛安奈吉產(chǎn)品，也并非國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)方廣州曜能量的分銷商。

　　華彬集團(tuán)的中國(guó)紅牛與泰國(guó)天絲紅牛則從2016年起就“紅?！鄙虡?biāo)糾紛展開(kāi)了長(zhǎng)時(shí)間的拉鋸戰(zhàn)。幾年中，雙方進(jìn)行了多次訴訟。最新的動(dòng)態(tài)是在2021年1月6日，中國(guó)紅牛聲明稱，關(guān)于“50年協(xié)議”中國(guó)紅牛和泰國(guó)天絲已在另案訴訟，中國(guó)紅牛堅(jiān)信司法機(jī)構(gòu)及仲裁機(jī)構(gòu)將公正裁決。

　　這4款紅牛究竟有何不同呢？

　　紅牛維生素功能飲料最常見(jiàn)

　　紅牛維生素功能飲料是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也是消費(fèi)者最常見(jiàn)到的，約占國(guó)內(nèi)紅牛產(chǎn)品85%的市場(chǎng)份額。

　　1966年，紅牛維生素功能飲料誕生于泰國(guó)，上世紀(jì)90年代由華彬集團(tuán)引入中國(guó)，也被稱為中國(guó)紅牛。1995年9月22日，紅牛維生素功能飲料取得原衛(wèi)生部的生產(chǎn)許可批復(fù)，擁有了合法投入生產(chǎn)銷售的資質(zhì)，中國(guó)紅牛邁出發(fā)展歷程上至關(guān)重要的一步。1995年12月25日，深圳紅牛獲得批準(zhǔn)設(shè)立，并于1997年7月取得保健食品批準(zhǔn)證書(shū)（衛(wèi)食健字(1997)第327號(hào)），為中國(guó)紅牛飲料在全國(guó)推廣、銷售鋪平道路。而后，華彬操盤將紅牛在中國(guó)推廣開(kāi)來(lái)。

　　據(jù)華彬方面提供的數(shù)據(jù)，2020年，在中國(guó)功能飲料行業(yè)整體下滑約10%的背景下，中國(guó)紅牛完成既定目標(biāo)，全年銷售額突破228億元，25年累計(jì)銷售額突破2000億元。

　　紅牛維生素風(fēng)味飲料2019年引進(jìn)

　　紅牛維生素風(fēng)味飲料是泰國(guó)天絲與中國(guó)紅牛引發(fā)糾紛后，由泰國(guó)天絲2019年引入到中國(guó)市場(chǎng)的。

　　該產(chǎn)品由泰國(guó)天絲合作伙伴深圳普盛運(yùn)營(yíng)，約占國(guó)內(nèi)紅牛產(chǎn)品10%的市場(chǎng)份額。2020年10月，天絲宣布與中國(guó)田徑協(xié)會(huì)達(dá)成合作伙伴關(guān)系，面向大眾推廣健康生活方式。同年11月，紅牛維生素風(fēng)味飲料官宣成為中國(guó)籃球公開(kāi)賽戰(zhàn)略合作伙伴。

　　紅牛安奈吉“南北分銷”

　　紅牛安奈吉是一款本土化的飲料，由泰國(guó)天絲的另一家合作伙伴廣州曜能量飲料有限公司操盤。

　　或許是從可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)南北分銷得到啟示，紅牛安奈吉也要走這條路。因此，廣州曜能量找到養(yǎng)元飲品（603156）來(lái)負(fù)責(zé)長(zhǎng)江以北的紅牛安奈吉分銷。

　　據(jù)養(yǎng)元飲品2020年9月2日晚披露的公告，紅牛安奈吉飲料從2019年5月開(kāi)始在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，當(dāng)時(shí)約占國(guó)內(nèi)紅牛產(chǎn)品5%的市場(chǎng)份額。

　　養(yǎng)元飲品表示，其經(jīng)銷的產(chǎn)品為紅牛安奈吉飲料系列產(chǎn)品，該產(chǎn)品由泰國(guó)天絲授權(quán)，廣州曜能量負(fù)責(zé)其在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)。廣州曜能量授權(quán)曜尊飲料（上海）有限公司銷售其合法生產(chǎn)的紅牛安奈吉飲料，而養(yǎng)元飲品的孫公司鷹潭智慧健飲品有限公司由曜尊飲料（上海）有限公司授權(quán)，獲得紅牛安奈吉飲料系列產(chǎn)品的經(jīng)銷商資質(zhì)，在長(zhǎng)江以北地區(qū)全渠道獨(dú)家經(jīng)銷紅牛安奈吉飲料。

　　奧地利紅牛外觀獨(dú)特

　　奧地利紅牛是本次傳出將由百威中國(guó)運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品，外觀與其他3款不同，因作為進(jìn)口產(chǎn)品出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不少消費(fèi)者對(duì)其也有印象。

　　上世紀(jì)80年代，奧地利商人迪特里奇·馬特西茨到東南亞出差時(shí)，意外發(fā)現(xiàn)該飲料對(duì)緩解疲勞有很好效果。他希望把紅牛飲料推銷到全球，通過(guò)與泰國(guó)發(fā)明人合作，就有了后來(lái)的“奧地利紅牛”。

　　在歐洲市場(chǎng)，馬特西茨將這種原本是藍(lán)領(lǐng)喝的飲料重新定位，打造成時(shí)尚高檔的飲品，給紅牛貼上運(yùn)動(dòng)飲料的標(biāo)簽、包裝設(shè)計(jì)更為年輕。通過(guò)讓著名奧地利F1車手飲用，奧地利紅牛知名度迅速提升，并贊助多項(xiàng)極限運(yùn)動(dòng)，如F1賽車、攀登冰山、滑翔和格斗等。

　　2014年，奧地利紅牛以進(jìn)口產(chǎn)品身份進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，主要通過(guò)經(jīng)銷商模式拓展。在線上，奧地利紅牛在天貓和京東都開(kāi)設(shè)了自營(yíng)旗艦店。公開(kāi)資料顯示，2019年，奧地利紅牛在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)82%，并簽約滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌。未來(lái)2-3年，奧地利紅牛將在中國(guó)40個(gè)一二線城市實(shí)現(xiàn)全面露出。

　　互聯(lián)網(wǎng)記者 王子揚(yáng) 圖片來(lái)源 電商截圖

　　編輯 李嚴(yán) 校對(duì) 李銘