孟夏薰風(fēng)來，草木自蕃舞。5月15日，我愛我家（000560）集團21周年司慶盛大舉行，以別具一格的音樂節(jié)嘉年華形式，讓現(xiàn)場數(shù)千名嘉賓、觀眾乘興而來，盡興而歸。加之全國城市聯(lián)動和IP走進社區(qū)，為這場聲勢浩大的司慶活動積蓄了期待，也延續(xù)了熱度，我愛我家通過一系列的品牌營銷組合拳成功破圈。

　　當(dāng)“老字號”遇見音樂節(jié) 我愛我家玩轉(zhuǎn)跨界

　　躁動、狂歡、炸裂，一提起音樂節(jié)，可以讓無數(shù)年輕人的荷爾蒙瞬間爆棚。而作為有著20年房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)經(jīng)驗的“老字號”，我愛我家玩起音樂來也并不輸給年輕人。5月15日，以“正青春”為主題的愛家音樂節(jié)，是房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)與搖滾音樂圈的第一次跨界合作，面孔、果味VC、脆莓、大壯等家喻戶曉的樂隊、歌手傾情獻唱，與觀眾一起在一次次全場大合唱中嗨翻全場。

　　此外，在此次音樂節(jié)上，我愛我家的首個吉祥物――小象“吉祥”也驚喜亮相，現(xiàn)場輕松愉悅的動畫、憨態(tài)可掬的人偶、盲盒跳出的動作、精致可愛的周邊，都迎合了時下年輕人的喜好。在頻繁的現(xiàn)場互動中，“吉祥”心思細膩、強壯可靠、誠實守信、熱情好客的性格被觀眾熟知，這既傳達了我愛我家邁向品牌年輕化的態(tài)度，也讓現(xiàn)場和直播前的觀眾更深度地了解了品牌。

　　品牌形象對一個企業(yè)至關(guān)重要，保持品牌的新鮮感、吸引力，從而使之煥發(fā)出新的生命力，是品牌能夠持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。我愛我家從形式到內(nèi)容都充滿創(chuàng)意的音樂節(jié)，昭示著與時俱進的我愛我家在品牌年輕化的道路上輕快起跑，適應(yīng)當(dāng)下變化的消費主體環(huán)境。

　　多城聯(lián)動結(jié)合本地化我愛我家塑造營銷新標(biāo)桿

　　在21周年司慶來臨之際，為了讓更多客戶能以優(yōu)惠價格成交居所，幫助客戶把握窗口期，我愛我家在杭州、上海、南京、蘇州、天津、太原、無錫、鄭州、成都、武漢、常州、青島十二城推出了“百萬補貼 成交有禮”優(yōu)惠活動，此次活動折扣力度大、誠意足、時間長，切實助力安居理想照進現(xiàn)實。參與活動的各個城市，也根據(jù)具體行業(yè)、市場情況，進行了營銷活動的細化，做到有的放矢，精準(zhǔn)觸達目標(biāo)客戶群體。

　　作為我愛我家的大本營，北京公司開啟了“換房傭金五折”活動，活動期間客戶在北京我愛我家出售房屋，再購房時可享受全額傭金5折優(yōu)惠。這一活動的背后，是北京我愛我家對換房市場和人群的深刻洞察，通過優(yōu)惠措施助力有改善型居住需求的客戶可以實惠安居。

　　房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)由于受到政策、市場、價格等因素的影響，地域差異性特點顯著，我愛我家在司慶之際以“一城一策”的營銷策略，通過個性化、定制化、多元化的營銷活動，滿足不同城市客戶的安居需求，為消費者送出貨真價實的福利同時，也塑造了行業(yè)營銷的新標(biāo)桿。

　　“吉祥”IP進社區(qū) 我愛我家線下拓客、線上引流

　　5月8日至21日，為期兩周的我愛我家21周年慶社區(qū)地推活動如火如荼展開。在我愛我家北京門店周邊社區(qū)，我愛我家的經(jīng)紀(jì)人通過邀請社區(qū)居民下載移動客戶端，掃碼贈送“吉祥”IP周邊禮。用戶在下載移動客戶端領(lǐng)取獎品后，通過進行活動海報分享和集贊，還可獲得二重好禮。

　　我愛我家通過“吉祥”IP進社區(qū)，一方面和居民建立了溝通聯(lián)系，獲得潛在客戶線索；一方面為APP的下載帶來了有效提升，從而實現(xiàn)了線下、線上的聯(lián)動。此外，通過扇子、帆布袋、馬克杯等實用周邊的派送，也讓更多人在日常生活的細節(jié)中記住了我愛我家品牌，不斷加深用戶印象，打造客戶安居置業(yè)最可托付的品牌形象。

　　時光荏苒，如今21歲的我愛我家“正青春”。截止到目前，我愛我家已覆蓋28個城市，每座城市蘊含的不同的地域文化和相同的企業(yè)愿景，匯聚成了我愛我家二十一年的專業(yè)服務(wù)追求、誠信品牌力量和科技賦能支持，為客戶提供更加專業(yè)、細致、完備的服務(wù)，實現(xiàn)美好居住。