?。ㄓ浾?溫婷）天貓618最新公布的預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，上海家化（600315）旗下品牌玉澤首次躋身前十。此外，預(yù)售排行榜前100名爆款中超過4成是新品。天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）牽手各大品牌及供應(yīng)鏈共創(chuàng)新品，已經(jīng)成為電商消費(fèi)新趨勢。

　　據(jù)了解，TMIC成立于2017年，通過天貓平臺(tái)的消費(fèi)洞察、人群洞察，深度挖掘消費(fèi)需求，并且通過一系列的數(shù)字工具、產(chǎn)品，幫助品牌研發(fā)新品。目前已經(jīng)和1500個(gè)頭部品牌達(dá)成C2B的合作，近5000個(gè)品牌達(dá)成測款合作，包括歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔、聯(lián)合利華等。

　　此次618預(yù)售榜以黑馬姿態(tài)亮相的上海家化也是TMIC的首批用戶。雙方從2017年開始合作，2020年合作進(jìn)一步加深，上海家化旗下10個(gè)自有品牌及3個(gè)合作品牌全部加入。

　　今年3月，上海家化與天貓TMIC宣布將合作創(chuàng)新工廠2.0，從新產(chǎn)線、新組織、新營銷三個(gè)維度更深層次賦能上海家化，加速構(gòu)建上海家化與TMIC新智造模式。其中，新產(chǎn)線將從上海家化研發(fā)、企劃和產(chǎn)銷入手，構(gòu)建數(shù)字化運(yùn)營體系，利用TMIC已有的知識(shí)庫+孵化器、智能新品畫像+3D測款、數(shù)字白瓶+試銷診斷功能提升公司大數(shù)據(jù)分析能力和數(shù)字化水平。同時(shí)，創(chuàng)新工廠將進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)上海家化產(chǎn)品創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)更快的新品開發(fā)速度、更多的爆款產(chǎn)品、更高的新品成功率、更低的試錯(cuò)成本。

　　上海家化董事長潘秋生曾表示，過往公司的研發(fā)周期平均為12個(gè)月，現(xiàn)在能夠壓縮到約8個(gè)月。

　　目前，TMIC已經(jīng)與7個(gè)品牌達(dá)成創(chuàng)新工廠的合作，從供應(yīng)鏈端撬動(dòng)整個(gè)新品孵化鏈路。今年，天貓更進(jìn)一步將新品創(chuàng)新鏈路延伸至原材料端。5月26日，國際化工巨頭巴斯夫、奇華頓和天貓宣布合作成立T-LAB，專注于助力品牌從原材料端研發(fā)新品。

　　“很多品牌會(huì)使用TMIC的智能測款，基于測試成績?nèi)フ{(diào)整備貨庫存和營銷資源的投放。通過測款的優(yōu)選商品在大促中的單品爆發(fā)力甚至是大盤平均數(shù)的30倍。”天貓品牌營銷中心總經(jīng)理蘇譽(yù)說。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年每天就有1個(gè)爆品通過TMIC孵化出爐，品牌新品孵化周期平均從18個(gè)月降低到了6個(gè)月。目前，天貓TMIC已經(jīng)形成了一套數(shù)字化的新品研發(fā)系統(tǒng)，涵蓋原材料、知識(shí)庫、供應(yīng)鏈到上市營銷全鏈路。