剛剛過去的618，全渠道作戰(zhàn)的蘇寧，【線上線下(300959)、股吧】（300959）發(fā)力，消費(fèi)者年中“買買買”的熱情被推向高潮。相比往年的買得暢快，今年的618對(duì)消費(fèi)者而言則多了一份省心與舒心。此次南京蘇寧推出“618省錢風(fēng)暴”，多款熱門爆款產(chǎn)品放“價(jià)”讓利，給消費(fèi)者帶來(lái)震撼優(yōu)惠。此外，蘇寧打造的618上演脫口秀畢業(yè)會(huì)，“共情消費(fèi)”再次圈粉年輕消費(fèi)者。

　　全屋家裝、智能家居持續(xù)熱賣

　　作為領(lǐng)跑家電全渠道份額的蘇寧易購(gòu)（002024），今年618期間，依靠自身雙線全場(chǎng)景資源，持續(xù)不斷地刷爆多項(xiàng)銷售新紀(jì)錄，更為消費(fèi)者帶來(lái)多款花式優(yōu)惠活動(dòng)。

　　據(jù)蘇寧數(shù)據(jù)顯示，大促首日蘇寧易購(gòu)發(fā)布618開局1小時(shí)戰(zhàn)報(bào)：蘇寧易購(gòu)全屋家裝、智能家居產(chǎn)品持續(xù)熱賣，銷售同比增長(zhǎng)135%。在消費(fèi)升級(jí)背景下，蘇寧奧萊奢品1小時(shí)同比增長(zhǎng)176%。僅1小時(shí)， GUCCI、COACH、BURBERRY、萬(wàn)寶龍等大牌銷售超去年618全天。

　　歐洲杯賽事正酣，蘇寧618開局1小時(shí)酒水銷售同比增長(zhǎng)達(dá)到79%。此外，值得注意的是，首次參戰(zhàn)618的蘇寧藥房成績(jī)斐然，1小時(shí)內(nèi)GMV環(huán)比增長(zhǎng)210%；蘇寧易購(gòu)Super會(huì)員618專屬紅包拉動(dòng)會(huì)員消費(fèi)同比增長(zhǎng)68%。

　　南京蘇寧首日銷售額突破1億

　　此次618，南京蘇寧依托線下門店優(yōu)勢(shì)打造“省錢風(fēng)暴”，通過聚焦預(yù)存翻倍、超級(jí)補(bǔ)貼、場(chǎng)景套購(gòu)、以舊換新四個(gè)核心營(yíng)銷玩法，向市場(chǎng)追加更大規(guī)模的消費(fèi)補(bǔ)貼，為消費(fèi)者帶來(lái)多維度“讓利空間”。

　　618首日，南京蘇寧也同步傳來(lái)開局戰(zhàn)報(bào)：首日銷售額突破1億元。此次“618省錢風(fēng)暴”活動(dòng)南京蘇寧還推出了超級(jí)大牌CP活動(dòng)和多場(chǎng)比價(jià)直播，掀起了行業(yè)平價(jià)風(fēng)暴，依托南京蘇寧官方微信公眾號(hào)推出的“大額神券領(lǐng)取”活動(dòng)，給消費(fèi)者帶來(lái)了更多的讓利空間。

　　與此同時(shí)，6月18日南京蘇寧在全城也正式啟動(dòng)了清涼風(fēng)暴節(jié)活動(dòng)，牽手南京歡樂谷拿出超1億元的清涼消費(fèi)補(bǔ)貼，5000張歡樂谷、瑪雅海灘門票，全城派發(fā)，不僅實(shí)力寵粉，福利更是多到眼花繚亂。

　　今年618活動(dòng)期間，南京蘇寧通過領(lǐng)神券、以舊換新、家電套購(gòu)、天天低價(jià)幾大“王牌”，助力消費(fèi)動(dòng)能提升的同時(shí)，也給消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)全場(chǎng)景全品類的618省錢風(fēng)暴！

　　開辟“共情消費(fèi)”新賽道

　　此次618期間，蘇寧易購(gòu)還與笑果團(tuán)隊(duì)聯(lián)合打造了一場(chǎng)“畢業(yè)野要在一起”618脫口秀畢業(yè)會(huì)，豪投10000個(gè)畢業(yè)大禮、5億紅包，用明星、福利優(yōu)惠、超級(jí)買手直播等活動(dòng)，打入年輕人日常生活，引發(fā)共鳴。這也是在六一寶寶節(jié)“開心直播夜”后，蘇寧618再提“共情消費(fèi)”，此次畢業(yè)會(huì)在蘇寧直播、微博、騰訊視頻、PP視頻、蘇寧易購(gòu)視頻號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行了直播。

　　明星陣容上，“脫口秀大會(huì)”的程璐、呼蘭、李誕、孟川、王勉、楊笠、楊蒙恩，歌手彈殼、蕭敬騰，演員張萌以及彩虹合唱團(tuán)同臺(tái)，圍繞畢業(yè)后的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)、同事關(guān)系處理等年輕人關(guān)注的話題開啟“吐槽”，以“脫口秀+說唱+表演”的形式，直擊當(dāng)下年輕人的職場(chǎng)“痛點(diǎn)”，成功將畢業(yè)會(huì)玩成了618“共情派對(duì)”。

　　“畢業(yè)會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，蘇寧直接送出了10000件免費(fèi)的畢業(yè)大禮包和5億驚喜紅包，還配套推出了最高24期免息、至高1200元以舊換新補(bǔ)貼、跨店滿200減30上不封頂、Super會(huì)員600元專屬紅包等玩法，鉚足了勁給消費(fèi)者送福利，在618的最后“決戰(zhàn)”期，蘇寧易購(gòu)情感營(yíng)銷突圍開辟電商大促新賽道。

　　不難看出，蘇寧易購(gòu)首次提出的“共情消費(fèi)”，將電商大促的焦點(diǎn)拉回到了“人”身上。其次，蘇寧線上線下的消費(fèi)場(chǎng)景，滿足了消費(fèi)者個(gè)性化的消費(fèi)場(chǎng)景需求。618大促會(huì)“畢業(yè)”，但是能為消費(fèi)者提供解壓的營(yíng)銷活動(dòng)，拉近了消費(fèi)者與平臺(tái)的距離，“共情消費(fèi)”也真正為消費(fèi)者留下了可以思考和回味的大促“爆款”。

　　現(xiàn)代快報(bào)+/ZAKER南京記者 劉德杰