雖然7月19日晚間鹽津鋪?zhàn)樱?02847）（002847）實(shí)控人、部分董事、高管公告了增持計(jì)劃，但這并沒(méi)有改變鹽津鋪?zhàn)庸蓛r(jià)“跌跌不休”的尷尬。交易行情顯示，截至7月20日收盤(pán)，鹽津鋪?zhàn)佑直┑?.94%，而此前鹽津鋪?zhàn)右呀?jīng)“吃”了三個(gè)跌停板。增持利好都未能挽救的股價(jià)背后，是在社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新零售渠道的沖擊下鹽津鋪?zhàn)又袌?bào)業(yè)績(jī)預(yù)降的困局。

　　無(wú)視利好股價(jià)重挫9.94%

　　在鹽津鋪?zhàn)舆B續(xù)3個(gè)交易日跌停后，鹽津鋪?zhàn)訉?shí)控人、董事及高管坐不住了。7月19日晚間，鹽津鋪?zhàn)影l(fā)布公告稱(chēng)，公司實(shí)控人、部分董事、高管共7人計(jì)劃自公告披露日起的未來(lái)6個(gè)月內(nèi)，增持鹽津鋪?zhàn)庸善焙嫌?jì)金額不低于5000萬(wàn)元。鹽津鋪?zhàn)訉?shí)控人的增持計(jì)劃似乎是為了挽救公司一路下跌的股價(jià)，但鹽津鋪?zhàn)?月20日的股價(jià)表現(xiàn)卻依舊疲軟。

　　交易行情顯示，7月20日，鹽津鋪?zhàn)拥烷_(kāi)6.11%，開(kāi)盤(pán)價(jià)為65.47元/股。隨后維持低位震蕩走勢(shì)，盤(pán)中多次觸及跌停，盤(pán)中股價(jià)再創(chuàng)年內(nèi)新低，為62.76元/股。截至7月20日收盤(pán)，鹽津鋪?zhàn)訄?bào)62.8元/股，跌幅為9.94%。

　　公告顯示，本次增持是鹽津鋪?zhàn)訉?shí)控人等基于對(duì)公司未來(lái)發(fā)展前景的信心以及對(duì)公司價(jià)值的認(rèn)同，增持主體多達(dá)7人，分別是公司實(shí)際控制人、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理張學(xué)武；公司實(shí)際控制人張學(xué)文；董事、副總經(jīng)理蘭波、楊林廣；公司高級(jí)管理人員副總經(jīng)理黃敏勝、張磊；董事會(huì)秘書(shū)、財(cái)務(wù)總監(jiān)朱正旺。截至公告披露日，增持主體合計(jì)持有鹽津鋪?zhàn)庸煞?539.96萬(wàn)股，持股比例66.01%。其中，張學(xué)武擬增持不低于2500萬(wàn)元，張學(xué)文擬增持不低于1500萬(wàn)元，其他人擬合計(jì)增持不低于1000萬(wàn)元。

　　增持之前，鹽津鋪?zhàn)右堰B續(xù)3個(gè)交易日跌停，股價(jià)一直在刷新年內(nèi)新低。而把時(shí)間拉長(zhǎng)，5月以來(lái)，鹽津鋪?zhàn)釉诙?jí)市場(chǎng)上的表現(xiàn)也不太理想。交易行情顯示，5月6日至7月20日，鹽津鋪?zhàn)庸蓛r(jià)遭腰斬，區(qū)間跌幅為53.05%。截至7月20日收盤(pán)，鹽津鋪?zhàn)邮兄禐?1.24億元，短短不到三個(gè)月的時(shí)間里，鹽津鋪?zhàn)邮兄嫡舭l(fā)了100億元左右。

　　北京看懂經(jīng)濟(jì)研究院研究員郭宇軒在接受北京商報(bào)采訪(fǎng)時(shí)表示，鹽津鋪?zhàn)印暗恍荨钡墓蓛r(jià)更多來(lái)自于市場(chǎng)的一種擔(dān)憂(yōu)與質(zhì)疑。就當(dāng)前股價(jià)而言，更多是市場(chǎng)對(duì)于鹽津鋪?zhàn)酉乱徊饺绾伟l(fā)展不確定性的真實(shí)反映。如果鹽津鋪?zhàn)酉露Q心對(duì)布局線(xiàn)上做出改變，可能在現(xiàn)階段，比實(shí)控人、董事高管不斷增持股票要來(lái)得更加有效。

　　針對(duì)公司相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)記者致電鹽津鋪?zhàn)佣剞k公室進(jìn)行采訪(fǎng)，對(duì)方工作人員表示，“領(lǐng)導(dǎo)在開(kāi)會(huì)，稍后會(huì)給您回電”。發(fā)稿前記者再次致電，但對(duì)方表示領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議仍未結(jié)束。

　　上半年業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)下滑六成左右

　　鹽津鋪?zhàn)庸蓛r(jià)四連跌是源于7月14日晚間發(fā)布的2021年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)告顯示，鹽津鋪?zhàn)宇A(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)4500萬(wàn)元至5500萬(wàn)元，去年同期，鹽津鋪?zhàn)託w屬凈利潤(rùn)盈利1.3億元，同比下降57.68%至65.38%。

　　市場(chǎng)之所以對(duì)鹽津鋪?zhàn)尤绱耸饕蚴躯}津鋪?zhàn)哟饲暗臉I(yè)績(jī)一直很穩(wěn)健。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2020年鹽津鋪?zhàn)訉?shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.59億元，同比增長(zhǎng)39.99%；對(duì)應(yīng)實(shí)現(xiàn)的歸屬凈利潤(rùn)為2.42億元，同比增長(zhǎng)88.83%。2021年一季度，鹽津鋪?zhàn)訉?shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.92億元，同比增長(zhǎng)27.45%；對(duì)應(yīng)實(shí)現(xiàn)的歸屬凈利潤(rùn)為8203萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)43.41%。

　　資料顯示，鹽津鋪?zhàn)由鲜杏?017年，公司主要產(chǎn)品為“鹽津鋪?zhàn)印逼放频男蓍e食品，包括休閑豆制品、涼果蜜餞、堅(jiān)果炒貨、休閑素食、休閑肉制品、烘焙制品六大類(lèi)。

　　對(duì)于上半年業(yè)績(jī)下降的原因，鹽津鋪?zhàn)颖硎?，公司低估了社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新零售渠道對(duì)傳統(tǒng)商超渠道的影響，2021年上半年鹽津鋪?zhàn)釉谏坛廊藛T推廣、促銷(xiāo)推廣等相關(guān)市場(chǎng)費(fèi)用投入過(guò)多，但商超渠道銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)及渠道業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期。

　　此外，鹽津鋪?zhàn)颖硎荆?月以來(lái)，鹽津鋪?zhàn)雨懤m(xù)上馬31℃鮮鱈魚(yú)腸、蟹柳等深海零食系列新品，新品上市初期市場(chǎng)費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用投入較大，目前處于孵化推廣期，規(guī)模效應(yīng)尚未體現(xiàn)，前期成本較高。同時(shí)，3月以來(lái)，原材料價(jià)格上漲幅度較大，增加了原材料采購(gòu)成本，導(dǎo)致生產(chǎn)成本有所上升。

　　7月19日，鹽津鋪?zhàn)釉诮哟嗉覚C(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，公司第三季度會(huì)努力按照公司的股權(quán)激勵(lì)目標(biāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)，然后第四季度去爭(zhēng)取把前面的業(yè)績(jī)補(bǔ)回來(lái)。此外，鹽津鋪?zhàn)颖硎?，公司目前全渠道開(kāi)始加強(qiáng)，包括流通渠道、定量裝、電商渠道和社區(qū)團(tuán)購(gòu)等。

　　深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受北京商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“社區(qū)團(tuán)購(gòu)對(duì)商超的影響確實(shí)很大，尤其是對(duì)于輕休閑食品，其主要消費(fèi)者是年輕人，在社區(qū)團(tuán)購(gòu)有補(bǔ)貼優(yōu)惠，以及省時(shí)、省事的情況下，年輕人會(huì)選擇在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)。作為一個(gè)老品牌，在沒(méi)有擴(kuò)大客群情況下，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的都是原有客戶(hù)，無(wú)需在商場(chǎng)通過(guò)導(dǎo)購(gòu)介紹購(gòu)買(mǎi)，所以鹽津鋪?zhàn)釉谏虉?chǎng)投放促銷(xiāo)推廣費(fèi)用高，卻無(wú)法起到好的效果，也屬正?，F(xiàn)象”。

　　郭宇軒則表示，因?yàn)闃I(yè)績(jī)不如預(yù)期，放棄商超極高的凈利潤(rùn)率，轉(zhuǎn)戰(zhàn)早已紅海一片且利潤(rùn)率較低的線(xiàn)上平臺(tái)，是否真的值得，這個(gè)問(wèn)題還需要鹽津鋪?zhàn)诱J(rèn)真考慮。

　　北京商報(bào)記者 董亮 實(shí)習(xí)記者 丁寧