程序化廣告的誕生，讓廣告主不再為“不知道哪一半預(yù)算被浪費(fèi)了”而苦惱，也因此成為越來越多商家的選擇――據(jù)UnivDatos數(shù)據(jù)預(yù)測，程序化廣告的市場份額占比最高，預(yù)計在2021-2026年期間的CAGR（復(fù)合年均增長率）將達(dá)到7.97%。但是伴隨視頻廣告的崛起及全球化的投放需求和媒體資源，如何通過算法驅(qū)動業(yè)務(wù)，成為了當(dāng)前程序化廣告普遍面對的技術(shù)痛點(diǎn)。

　　易點(diǎn)天下作為一家技術(shù)驅(qū)動發(fā)展的企業(yè)國際化智能營銷服務(wù)商，受邀參與2021亞馬遜云科技中國峰會（上海站）。會上，易點(diǎn)天下算法平臺負(fù)責(zé)人張浩從應(yīng)對視頻廣告算法挑戰(zhàn)及廣告算法體系搭建兩方面為主，進(jìn)行了題為《程序化廣告平臺的算法實(shí)踐》的分享。

　　“降維”解構(gòu) 突破視頻廣告時代算法挑戰(zhàn)

　　作為全球領(lǐng)先的第三方獨(dú)立廣告服務(wù)商，易點(diǎn)天下已累計服務(wù)客戶超過5000家，涵蓋跨境電商、工具應(yīng)用、內(nèi)容分發(fā)和游戲等行業(yè)，其中包括阿里巴巴、騰訊、網(wǎng)易、快手、愛奇藝等知名企業(yè)。公司平臺數(shù)據(jù)覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，目前已經(jīng)累計實(shí)現(xiàn)應(yīng)用安裝、用戶注冊、商品銷售等商業(yè)效果轉(zhuǎn)化超過5億次，覆蓋獨(dú)立設(shè)備超過70億臺，單日廣告展示超10億次，最高有效轉(zhuǎn)化達(dá)到百萬量級。

　　面對如此龐大的業(yè)務(wù)支撐需求，易點(diǎn)天下技術(shù)團(tuán)隊(duì)面臨著每天480億次請求、6TB系統(tǒng)日志的海量數(shù)據(jù)（603138）治理壓力，以及全球范圍內(nèi)不同網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、媒體版位和廣告形式帶來的復(fù)雜挑戰(zhàn)，此外還涉及曝光、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化整個廣告鏈路的復(fù)雜業(yè)務(wù)場景。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，視頻廣告比重不斷增加，針對視頻廣告的理解又成為程序化廣告面臨的一個全新挑戰(zhàn)。

　　“在構(gòu)建視頻廣告理解算法模型的過程中，目前我們優(yōu)先采取了‘降維’的思路?！睆埡平榻B到，即首先將信息量巨大的視頻素材通過人工打標(biāo)形成標(biāo)簽數(shù)據(jù)，再通過視頻抽幀的方式確定特征向量，基于亞馬遜云SageMaker的強(qiáng)大功能構(gòu)建3DCNN模型。

　　完成訓(xùn)練后，新視頻素材就會在完成抽幀確定特征向量后，直接通過算法模型完成打標(biāo)。通過極低的技術(shù)成本，完成對視頻廣告素材的理解和應(yīng)用。

　　廣告是對人性的嗅探，廣告形式的演進(jìn)也體現(xiàn)了這一點(diǎn)――從一開始簡單的的文字鏈接，逐漸演化為更加吸引眼球的圖片和視頻素材，其中包含了創(chuàng)意的內(nèi)容、風(fēng)格、場景等等感性信息，但這些信息無法單純地用一個素材ID來完全表達(dá)?！八晕覀円龅氖虑榫褪菍@些廣告素材進(jìn)行挖掘，掌握素材的更多信息，和廣告的其他屬性一起統(tǒng)一表征一個廣告，這可以大大增強(qiáng)模型對于廣告的理解，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率預(yù)估?！睆埡平榻B到。

　　構(gòu)建Seer算法體系 加快迭代優(yōu)化投放效果

　　程序化廣告的盈利邏輯，就是用更低的成本完成更精準(zhǔn)的廣告投放，但是往往流量采買的成本是一定的，算法的價值就在于不斷提升廣告投放效果，提升客戶價值。

　　為此，易點(diǎn)天下搭建了從基礎(chǔ)設(shè)置、計算框架、模型算法到業(yè)務(wù)場景的全程可視化、可調(diào)度的系統(tǒng)架構(gòu)。張浩說：“投放效果是我們利潤產(chǎn)生的根本，而要實(shí)現(xiàn)模型效果提升速度，首先就要進(jìn)行加速迭代CXR預(yù)估框架，并實(shí)行可信的A/B實(shí)驗(yàn)?！?/p>

　　在目標(biāo)人群定向的精準(zhǔn)程度已經(jīng)遠(yuǎn)高于廣告推廣位置的效果廣告時代，通過算法去理解消費(fèi)者特征與動作之間的關(guān)系就成為算法的核心目標(biāo)。

　　據(jù)張浩介紹，目前易點(diǎn)天下構(gòu)建的Seer算法體系，可以實(shí)現(xiàn)高速迭代的CXR預(yù)估框架。通過離線、在線并聯(lián)的架構(gòu)，將包括用戶特征、廣告版位等的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)封裝在match結(jié)構(gòu)，送入離線框架進(jìn)行特征抽取及樣本拼接，形成訓(xùn)練數(shù)據(jù)后導(dǎo)入模型訓(xùn)練，并在離線環(huán)境下不斷優(yōu)化算法效果。在接收到廣告請求后，系統(tǒng)得以運(yùn)用最新優(yōu)化的模型完成廣告打分和策略生產(chǎn)，并實(shí)現(xiàn)響應(yīng)。

　　為了有效應(yīng)對流量作弊行為，易點(diǎn)天下還自主研發(fā)了集渠道流量、實(shí)時安裝數(shù)據(jù)、用戶行為數(shù)據(jù)的三位一體智能反作弊平臺Yeah-Anti Fraud，在廣告投放過程中，可以實(shí)現(xiàn)對詐騙渠道及時發(fā)現(xiàn)、及時優(yōu)化、及時調(diào)整。

　　作為一家真正意義上的云原生公司，易點(diǎn)天下2015年與亞馬遜云科技開始正式合作；2018年成為西安首家獨(dú)角獸企業(yè)，并加入IAB（全球廣告聯(lián)盟），參與數(shù)字廣告標(biāo)準(zhǔn)制定。2019年，更進(jìn)一步成為亞馬遜云科技合作伙伴網(wǎng)絡(luò)(APN)的進(jìn)階級合作伙伴。目前，與亞馬遜云科技的合作已經(jīng)幫助易點(diǎn)天下節(jié)省綜合運(yùn)行成本65%以上，項(xiàng)目上線時間提升超50%。

　　公有云和開源技術(shù)為算法搭建提供了高效且低成本的選擇，易點(diǎn)天下一直堅持“業(yè)務(wù)定制”的思路，優(yōu)先幫助業(yè)務(wù)效率和效果的提升，與此同時，從技術(shù)角度實(shí)現(xiàn)最佳實(shí)踐和方法論的沉淀，完成機(jī)器學(xué)習(xí)的快速落地和實(shí)施。

　　張浩也表示：“所有技術(shù)上提效、降本的努力，都是為了踐行程序化廣告的價值――讓每一次廣告展示的價值都可被預(yù)估、每一次廣告展示機(jī)會都可被實(shí)時拍賣、每一個廣告行為都可被實(shí)時監(jiān)測?！?/p>