中國基金報記者 王建薔

　　繼鴻星爾克之后，而另一淡出網(wǎng)友視野的民族品牌——貴人鳥也火了。

　　ST貴人連續(xù)4漲停

　　7月29日，ST貴人（603555）再度漲停，股價報3.21元/股，總市值50億元。這已經(jīng)是該股連續(xù)第4個漲停板，期間股價大漲22%。目前的股價也達到了貴人鳥自今年5月以來的最高價。

　　從近期表現(xiàn)來看，7月23日還在跌停的貴人鳥，自7月26日開盤后，股價呈一字漲停，直至7月28日已獲三連板，使得貴人鳥的收盤價格漲幅偏離值累計達到了15%。

　　7月28日晚間，面對公司股價連續(xù)三漲停，ST貴人急發(fā)公告回應。

　　貴人鳥表示，經(jīng)自查，貴人鳥未發(fā)現(xiàn)對公司股票交易價格產(chǎn)生重大影響的媒體報道或市場傳聞，也未涉及熱點概念事項，同時也不存在應披露而未披露的重大事項。

　　因捐款賑災被網(wǎng)友“野性消費”

　　事實上，此次貴人鳥股價連續(xù)四漲停，源于其馳援河南災情的舉動。

　　面對這次洪災，7月24日上午10時左右，貴人鳥官方微博發(fā)文“眾志成城，共渡難關(guān)，有困難我們一起扛！”并同時發(fā)布了向河南捐贈物質(zhì)的視頻。

　　據(jù)媒體報道，面對這次河南洪災，貴人鳥也慷慨解囊捐款5000萬（含捐款3000萬、物資2000萬），且貴人鳥前董事長林天福直接帶隊馳援鄭州。

　　于是網(wǎng)友驚呼：這只憨鳥，真的是快破產(chǎn)了還在捐款。這樣的良心企業(yè)，我們要守護好。幾個小時后，“貴人鳥捐款”引發(fā)關(guān)注并沖上熱搜。

　　對此，貴人鳥通過官方微博回應：“沒想到有一天貴貴也能上熱搜?！?/p>

　　除被網(wǎng)友頂上熱搜，貴人鳥的直播間也迎來網(wǎng)友“野性消費”。據(jù)報道，貴人鳥官方運動旗艦店的直播間在7月25日的觀看人數(shù)超過了50萬人次，而此前的直播觀看人數(shù)只有一兩千。7月28日晚間，貴人鳥直播間的觀看人數(shù)依然維持在16萬左右的水平，且呈現(xiàn)持續(xù)上漲趨勢。

　　飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在抖音“貴人鳥官方賬號”最近一周直播中銷售額達到1743萬元，其中最高是在7月24日當日創(chuàng)造了1292萬元的銷售額。

　　不少網(wǎng)友沖向貴人鳥直播間“野性消費”的同時，股民則沖向貴人鳥股票進行“野性投資”。截至今天，貴人鳥連續(xù)斬獲4個漲停。

　　涅盤重生。

　　據(jù)龍虎榜數(shù)據(jù)，昨天買入金額最大的前5名營業(yè)部中有4個位于拉薩的席位，有網(wǎng)友稱拉薩幫進場了。

　　公司負債35億

　　從財務數(shù)據(jù)看，貴人鳥目前的狀況的確不容樂觀。

　　作為“A股運動品牌第一股”的貴人鳥，成立于2004年，于2014年1月掛牌上市，巔峰時總市值一度超過400億元。

　　然而今非昔比，因2018年、2019年連續(xù)兩年的業(yè)績虧損，貴人鳥被實施退市風險警示。公司2020年度發(fā)生凈虧損約3.8億，且已連續(xù)3年虧損，貴人鳥也因此被實行了“*ST”。

　　對比鴻星爾克的財務數(shù)據(jù)，貴人鳥顯得更為慘淡一些。從2018年至2020年，貴人鳥連續(xù)三年虧損，凈虧損分別為6.86億、10.96億、3.82億元。

　　今年公司繼續(xù)虧損，2021年第一季度財報顯示，該公司歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)約-4873.36萬元。合并資產(chǎn)負債表顯示，截至2021年3月31日，貴人鳥總負債高達35.26億元，貨幣資金2268萬元。

　　剛剛宣布“不做鞋”

　　面對經(jīng)營困境，貴人鳥于今年5月開始重整。

　　7月14日，貴人鳥發(fā)布了關(guān)于優(yōu)化調(diào)整公司經(jīng)營模式的公告，宣布優(yōu)化調(diào)整公司經(jīng)營模式，計劃在現(xiàn)有運動服裝和配飾外協(xié)加工采購模式的基礎(chǔ)上，將目前公司運動鞋產(chǎn)品自主生產(chǎn)為主的生產(chǎn)模式也調(diào)整為外協(xié)加工采購模式。經(jīng)此調(diào)整后，貴人鳥不再保留與生產(chǎn)相關(guān)的人員和業(yè)務。

　　貴人鳥認為，本次調(diào)整雖然可能導致公司在外協(xié)管控上面臨一定的風險，但有利于公司進一步降低生產(chǎn)經(jīng)營和管理成本，提高公司持續(xù)經(jīng)營能力和盈利能力。

　　在重整計劃執(zhí)行完畢后，7月21日，貴人鳥股票停牌一天，后于7月22日復牌。在復牌日開市起，撤銷貴人鳥退市風險警示并實施其他風險警示，公司股票簡稱由“【*ST貴人(603555)、股吧】”變更為“ST貴人”。

　　在自身調(diào)整經(jīng)營模式的當口，疊加此次的賑災事件，貴人鳥能否涅盤重生？

　　浙商證券（601878）在研報中指出，鴻星爾克等事件再次驗證國潮崛起長期趨勢，短期調(diào)整不改國貨崛起大趨勢。短期來看，一方面中國品牌無論線上線下（300959）依舊保持了良好的增長速度，海外品牌雖然有所恢復但并未完全恢復至疫情前的增長趨勢。同時鴻星爾克由于賑災火速出圈更加驗證了當前消費者對國貨的認可。