【中文在線(300364)、股吧】（300364）二季度凈利大增153%：內(nèi)容變現(xiàn)全面提速，業(yè)績增長“踩足油門”

　　近日，國內(nèi)網(wǎng)文巨頭中文在線在獲得騰訊、閱文、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭戰(zhàn)略入股后，發(fā)布了業(yè)內(nèi)期待許久的半年報(bào)，上半年中文在線實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.29億元，較上年同期增長27.51%。值得注意的是，中文在線成功扭轉(zhuǎn)一季度虧損狀況，上半年實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤2768.46萬元，這也意味著，二季度中文在線凈利潤達(dá)到5431.56萬元，同比大增153%，環(huán)比增加304%，實(shí)現(xiàn)同比凈利翻番。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，凈利潤大增或是中文在線業(yè)績加速上行的拐點(diǎn)，近期，中文在線可謂捷報(bào)頻傳，憑借其在網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容及平臺(tái)運(yùn)營優(yōu)勢，獲得了包括上海閱文、騰訊、七貓、咪咕文化、字節(jié)跳動(dòng)等網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)重要玩家構(gòu)建了合作關(guān)系。而最讓資本市場關(guān)注的則是與上海閱文、騰訊的戰(zhàn)略合作，網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)最大的兩家公司戰(zhàn)略合作，再加上國內(nèi)最大的IP全產(chǎn)業(yè)鏈公司騰產(chǎn)生的巨大協(xié)同效應(yīng)不容小覷。左手海量原創(chuàng)內(nèi)容和頂級IP、右手全渠道多元變現(xiàn)能力，中文在線未來可期。

　　2021年上半年在線直播行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域分析：娛樂直播、電商直播

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，觀看直播的用戶有60.8%喜歡看電商直播，其次是娛樂直播，有超五成的用戶喜歡。自2020年初疫情開始，線下活動(dòng)受制，多地都開始使用直播形式幫助經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)恢復(fù)，使得公益直播以及助農(nóng)直播等也逐漸被網(wǎng)民所關(guān)注。

　　2021年中國直播電商市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)12012億元。從數(shù)據(jù)來看，目前電商直播行業(yè)中仍以頭部達(dá)人為主導(dǎo)，各平臺(tái)的頭部主播熱度仍較高。但隨著品牌商家的入局，品牌直播間的影響力逐漸增加，未來品牌直播間與主播的聯(lián)動(dòng)將成為電商直播新的發(fā)展增長點(diǎn)。

　　正處于風(fēng)口的微短劇如何才能乘風(fēng)破浪？

　　隨著觀眾審美的提高以及競爭的激烈，此時(shí)的微短劇正在向制作精良化發(fā)展。如今，在短視頻平臺(tái)上生存的微短劇，想要獲得更高的流量要做好這兩點(diǎn)：

　　第一，內(nèi)容精編。微短劇的生命力就是內(nèi)容的好壞，想要吸引觀眾內(nèi)容一定要硬核，用劇情去吸引觀眾是最明智的辦法。做好微短劇的內(nèi)容至關(guān)重要，不同風(fēng)格的微短劇有著不同的內(nèi)容，無論什么內(nèi)容，要有反轉(zhuǎn)的劇情和吸引人的故事情節(jié)。第二，制作精良。提高微短劇的制作水準(zhǔn)，讓觀眾有更好的感官體驗(yàn)?？梢詮姆b道具出發(fā)，攝影攝像水平要跟上，做更優(yōu)質(zhì)的畫面，提高畫面清晰度。好的制作可以襯托出劇情內(nèi)容，可以讓觀眾迅速入戲從而跟著劇情一步步的往下看。