8月23日，藍(lán)色光標(biāo)（300058）發(fā)布了2021年半年度報告。報告顯示，今年上半年藍(lán)色光標(biāo)實現(xiàn)營業(yè)收入221.13億元，較上年同期增長21.27%；實現(xiàn)凈利潤5.76億元，同比增長76.41%；歸母扣非凈利潤為4.32億元，同比增長54.55%。這是在今年一季度實現(xiàn)最好單季的基礎(chǔ)上，藍(lán)色光標(biāo)再次實現(xiàn)了歷史最好半年經(jīng)營業(yè)績。

　　出海業(yè)務(wù)觸發(fā)規(guī)模效應(yīng)，營收毛利率持續(xù)大幅增長

　　隨著全球疫情的逐步緩解以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)力，國內(nèi)與國際業(yè)務(wù)全面向好，2021上半年藍(lán)色光標(biāo)營業(yè)收入繼續(xù)保持高速增長。相較去年同期，公司在游戲、電子商務(wù)等行業(yè)客戶收入保持穩(wěn)定的同時，汽車、消費(fèi)品、高科技等行業(yè)客戶收入實現(xiàn)快速增長。

　　2021年上半年，藍(lán)色光標(biāo)出海業(yè)務(wù)繼續(xù)保持高速增長，營業(yè)收入達(dá)154.14億元，同比增長41.65%，在總營收占比已近七成。值得關(guān)注的是，在收入規(guī)模優(yōu)勢已經(jīng)確立的情況下，通過持續(xù)的降本和引流優(yōu)化，藍(lán)色光標(biāo)出海業(yè)務(wù)毛利率也持續(xù)穩(wěn)步提升，增至2.06%，同比增長0.61個百分點(diǎn)。從近幾年藍(lán)色光標(biāo)業(yè)績數(shù)據(jù)分析，出海業(yè)務(wù)毛利率優(yōu)化已趨勢化，從2017年的0.65%提升到2.06%，未來幾年隨著出海業(yè)務(wù)的媒體組合、客戶組合以及服務(wù)內(nèi)容組合的更加多元化，藍(lán)色光標(biāo)出海業(yè)務(wù)毛利率數(shù)據(jù)還將不斷提高，將為藍(lán)色光標(biāo)貢獻(xiàn)更大利潤。

　　SaaS服務(wù)與知識服務(wù)雙輪驅(qū)動，藍(lán)標(biāo)在線有望規(guī)模化銷售

　　作為凝聚著藍(lán)色光標(biāo)二十多年來為上萬家企業(yè)提供營銷服務(wù)的經(jīng)驗積累，以及過去六年多以來在技術(shù)、數(shù)據(jù)和產(chǎn)品研發(fā)上的持續(xù)投入和實踐的企業(yè)數(shù)字化營銷增長平臺，“藍(lán)標(biāo)在線”自去年發(fā)布以來持續(xù)迭代，實現(xiàn)營銷SaaS服務(wù)與知識服務(wù)雙輪驅(qū)動，幫助企業(yè)懂方法、會執(zhí)行，在數(shù)字化營銷過程中少走彎路。自今年4月推出陪跑服務(wù)版后，更多企業(yè)主成為藍(lán)標(biāo)在線的“大會員”，且簽約客戶持續(xù)快速增長。

　　目前，藍(lán)標(biāo)在線注冊企業(yè)超3700家，付費(fèi)用戶225家，預(yù)計月新增用戶達(dá)100-200家，計劃到年底實現(xiàn)1000家付費(fèi)用戶，這意味著藍(lán)標(biāo)在線有望于年底實現(xiàn)規(guī)?；N售。

　　此外，藍(lán)色光標(biāo)的一站式跨境社交智能引流系統(tǒng)“魯班【跨境通(002640)、股吧】”上半年加速爆發(fā)，營收近3億元人民幣，新增客戶超萬家，同比增長340%以上，營收有望在年底達(dá)到5-6億元。目前，“魯班跨境通”已累計服務(wù)超過兩萬家出海中小企業(yè)客戶。

　　隨著標(biāo)準(zhǔn)化高毛利產(chǎn)品和新興業(yè)務(wù)的商業(yè)化落地，藍(lán)色光標(biāo)的業(yè)務(wù)模式更加多元化，不僅將擴(kuò)展客戶服務(wù)范圍，形成新的核心競爭力，更將進(jìn)一步提升單位人效，成為藍(lán)色光標(biāo)新一輪增長周期的重要動力。

　　從“營”到“銷”，打造第二增長曲線

　　除了從服務(wù)產(chǎn)品化維度拓寬客戶范圍，在資源層面藍(lán)色光標(biāo)也在構(gòu)建護(hù)城河，打造第二增長曲線。今年上半年，藍(lán)色光標(biāo)布局抖音電商、騰訊私域、跨境電商等領(lǐng)域，全面進(jìn)入交易場，為客戶提供從“營”到“銷”的全鏈路推廣服務(wù)，從而更直接地幫助企業(yè)取得商業(yè)成功。

　　圍繞持續(xù)服務(wù)的游戲、汽車、互聯(lián)網(wǎng)及應(yīng)用、電子商務(wù)、高科技產(chǎn)品、消費(fèi)品、房地產(chǎn)、金融八大行業(yè)頂級客戶，藍(lán)色光標(biāo)不斷嘗試從營到銷的結(jié)合，提供從創(chuàng)意、制作再到傳播及后續(xù)的銷售等方面的服務(wù)，基本滿足客戶在營銷鏈條上的一切需求，不僅有效提升客戶體驗，還不斷增強(qiáng)客戶粘性。隨著“新國潮”等新消費(fèi)的崛起，藍(lán)色光標(biāo)從整合營銷全鏈路推廣到與最終銷售結(jié)果建立關(guān)聯(lián)的模式，將進(jìn)一步構(gòu)建強(qiáng)大的服務(wù)能力，拓寬公司盈利模式。

　　基于核心業(yè)務(wù)的持續(xù)增長，藍(lán)色光標(biāo)2021上半年營收凈利均大幅增長，展現(xiàn)出了絕對領(lǐng)先的規(guī)模優(yōu)勢和持續(xù)穩(wěn)健的增長能力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，藍(lán)色光標(biāo)在2021年按下了快進(jìn)鍵，將加速駛?cè)氚l(fā)展的快車道。一方面，中小企業(yè)營銷市場成為新的藍(lán)海空間，SaaS化智能營銷產(chǎn)品將加速反哺藍(lán)色光標(biāo)，成為未來業(yè)績增長的重要動力。另一方面，中國品牌迎來關(guān)鍵的品牌窗口期，加速技術(shù)與服務(wù)在更多營銷場景中的應(yīng)用拓展，持續(xù)構(gòu)建營銷生態(tài)與商業(yè)化落地，這一系列創(chuàng)新業(yè)務(wù)的持續(xù)高增長，將為藍(lán)色光標(biāo)未來增長打開空間。

　　(本文為企業(yè)商業(yè)推廣，僅提供參考，作為信息展示。)