8月28日，老鳳祥（600612）披露2021年半年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入315.90億元，同比增長(zhǎng)19.27%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)10.42億元，同比增長(zhǎng)40.27%；基本每股收益1.99元，同比增長(zhǎng)40.63%。

　　老鳳祥以品牌為引領(lǐng)，市場(chǎng)為導(dǎo)向，本著“立足上海、輻射全國(guó)、走向世界”的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方針，始終把渠道拓展放在重要位置，走“品牌聯(lián)動(dòng)”“立體式經(jīng)營(yíng)”的新路，堅(jiān)持自營(yíng)銀樓建設(shè)與合資公司、總經(jīng)銷(xiāo)、經(jīng)銷(xiāo)商、專(zhuān)賣(mài)店“五位一體”立體的營(yíng)銷(xiāo)模式，力求在品牌傳承中，讓消費(fèi)者感受到企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)、拓展精神與產(chǎn)品的時(shí)代氣息，品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度處于同行業(yè)的領(lǐng)先地位。

　　2021年上半年，面對(duì)以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，多措并舉開(kāi)拓市場(chǎng)，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。零售市場(chǎng)方面，老鳳祥零售部門(mén)積極策劃并全力組織實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)參與上?！?5購(gòu)物節(jié)”等主題活動(dòng)營(yíng)造消費(fèi)熱點(diǎn)；舉辦老鳳祥高端翠鉆珠寶VIP鑒賞會(huì)，展出高價(jià)值、有設(shè)計(jì)感、極具收藏價(jià)值的藏品；通過(guò)老鳳祥上海會(huì)員商城平臺(tái)，組織直播帶貨銷(xiāo)售，以多元化營(yíng)銷(xiāo)模式吸引年輕客戶(hù)群體。作為第十屆中國(guó)花卉博覽會(huì)特許貴金屬商品合作品牌企業(yè)，公司深度參與了“花博會(huì)”特許產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，統(tǒng)一圍繞“花開(kāi)中國(guó)夢(mèng)”主題，陸續(xù)推出了涵蓋貴金屬、珠寶、眼鏡、鐘表、工藝品及文具等六大類(lèi)共計(jì)108款花博特許產(chǎn)品。

　　品牌建設(shè)方面，公司堅(jiān)持“經(jīng)典”與“時(shí)尚”的品牌文化核心，打造老鳳祥“經(jīng)典時(shí)尚”的品牌新形象。報(bào)告期內(nèi)，公司舉辦了第30屆老鳳祥上海首飾博覽會(huì)開(kāi)幕式暨老鳳祥全球形象代言人陳數(shù)發(fā)布會(huì)，展示了老鳳祥品牌的未來(lái)多元化和向年輕時(shí)尚轉(zhuǎn)變發(fā)展的形象，開(kāi)啟了老鳳祥品牌形象的新篇章。公司根據(jù)旗下各品牌現(xiàn)狀，按品牌的不同情況，提煉品牌內(nèi)涵，細(xì)化“一品一策一方案”，有針對(duì)性的提出品牌運(yùn)行的策略，作為中國(guó)珠寶首飾業(yè)代表參展首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)。

　　光大證券研報(bào)指出，老鳳祥在總結(jié)去年3家試點(diǎn)企業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上加大了“雙百行動(dòng)”推進(jìn)力度，不斷進(jìn)行豐富的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，積極推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，產(chǎn)品體系不斷完善，并且老鳳祥持續(xù)深化改革，將會(huì)進(jìn)一步激發(fā)企業(yè)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力。