本報記者 盧曉 見習(xí)記者 閆曉寒 北京報道

　　銷售額大幅上漲，毛利率卻有所下降，這或許是包括【海信視像(600060)、股吧】（600060）在內(nèi)的電視企業(yè)，在今年上半年的集體煩惱。“量降額升”這一現(xiàn)象在電視行業(yè)已經(jīng)多年未見。

　　8月30日晚間，黑電廠商海信視像交出了期中成績單。今年上半年它209.58億元的營業(yè)收入同比增長31.80%，但3.88億元歸母凈利潤僅同比增長6.19%。此外，海信視像的營業(yè)成本、經(jīng)營活動現(xiàn)金流等受原材料價格上漲影響明顯。上半年海信視像營業(yè)成本漲34.2%，毛利率同比下降1.5%。經(jīng)營活動現(xiàn)金流也因儲備原材料等原因流出15.8億元，同比下降近2.2倍。

　　實際上受面板漲價等影響，整個家電行業(yè)的毛利率普遍下降。TCL電子今年上半年毛利率同比下降4.7個百分點，創(chuàng)維同期毛利率下跌2.7個百分點。發(fā)力更高價值的大屏以及出海，也成為黑電企業(yè)的共同選擇。

　　9月3日，《華夏時報》記者就面板價格波動對公司影響等相關(guān)問題多次聯(lián)系海信，但截至發(fā)稿尚未得到回復(fù)。

　　漲價與大屏

　　從半年報來看，2021年二季度海信視像收入仍保持較快增長，而受原材料價格影響，利潤壓力有所加大。其二季度營收同比增加15.8%，但歸母凈利潤同比下降41%，毛利率也同比下降。

　　對于海信視像Q2 單季度毛利率下降，安信證券研報認(rèn)為，主要原因是二季度面板延續(xù)大幅漲價趨勢，拖累公司盈利能力。不過，安信證券研報同時指出，隨著下半年面板供需關(guān)系緩解，面板價格有望回歸良性軌道，公司盈利能力有望進入上行周期。

　　據(jù)《華夏時報》記者了解，眼下這次液晶面板漲價周期從2020年下半年開始，一直持續(xù)到今年上半年。群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，相較上一周期的價格低點，本次周期的價格高點各主流尺寸價格累計漲幅均超40%。

　　在這種情況下，企業(yè)普遍將彩電產(chǎn)品價格上調(diào)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年上半年，中國彩電零售均價漲幅一度接近50%。而Omdia的數(shù)據(jù)還顯示，今年上半年海信電視全球平均出貨單價同比提升33.5%，比行業(yè)同比增幅高6.8個百分點。

　　奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部總經(jīng)理揭美娟對《華夏時報》記者表示，彩電一直是家電行業(yè)中利潤較低的產(chǎn)品，面板高幅度、長周期的漲價帶來的不僅是成本壓力，還包括終端產(chǎn)品漲價導(dǎo)致需求不振，企業(yè)利潤下降導(dǎo)致經(jīng)營難度增加，上游價格不穩(wěn)定導(dǎo)致渠道謹(jǐn)慎備貨等。此外，她還認(rèn)為面板價格回落后，市場會出現(xiàn)降價促銷，又給電視企業(yè)庫存周轉(zhuǎn)效率帶來考驗。

　　目前三季度液晶電視面板價格已經(jīng)開始出現(xiàn)下降趨勢。面板龍頭企業(yè)京東方在8月31日的業(yè)績說明會上也表示，TV 用面板8月價格有10%到15%的下降，預(yù)計9月還會有一定幅度的下降。

　　而在產(chǎn)品漲價也不賺錢的情況下，價值更高的大屏已經(jīng)成為電視廠商的發(fā)力點之一。

　　據(jù)記者了解，海信視像在大屏方面的布局主要包括激光電視和上半年推出的U7、U9系列ULED電視。財報顯示，今年上半年，海信激光顯示覆蓋75-150英寸，收入同比增長55%，產(chǎn)品銷量增長71%。不過這份財報也顯示，包括激光顯示在內(nèi)的新顯示新業(yè)務(wù)的收入僅占海信視像收入的一成左右。

　　事實上，大屏策略是整個彩電行業(yè)的集體行動。

　　以TCL電子為例，它在中報也提到，上半年其智屏業(yè)務(wù)在國內(nèi)市場的平均銷售尺寸由去年上半年的49.9英寸提升至52.5英寸。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)還顯示，今年上半年整個電視行業(yè)的銷售平均尺寸已同比增長至54.2英寸。

　　揭美娟對《華夏時報》記者分析，原材料價格上漲對制造企業(yè)直接的影響是成本上升，毛利下降。她認(rèn)為，缺芯少屏的背景下，企業(yè)聚焦大屏高端市場，能發(fā)揮更高的效率，同時高端產(chǎn)品利潤空間相對較大，能覆蓋掉成本的增長，改善經(jīng)營狀況。

　　國際化布局強敵林立

　　雖然國內(nèi)電視市場的屏幕越來越大，但已經(jīng)進入競爭激烈的存量市場，疊加疫情及原材料價格上漲等因素，黑電龍頭企業(yè)紛紛將拓展海外市場作為新的增長點。

　　財報顯示，今年上半年，海信視像主營業(yè)務(wù)收入中112億元的海外收入占比為57.7%，連續(xù)第二次超過國內(nèi)市場。此外海外業(yè)務(wù)收入42.25%的同比增速也比國內(nèi)高出近10個百分點。海信視像表示，上半年在日本市場，東芝牌和海信牌電視銷量合計市占率在全渠道及線上均位列第一。

　　據(jù)《華夏時報》記者了解，與國內(nèi)低迷的市場表現(xiàn)相比，海外電視市場需求相對旺盛。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國彩電市場累計銷量同比下降14.7%，而全球TV出貨量同比增長6.8%。不過，該機構(gòu)認(rèn)為，隨著疫情得到有效控制，加之體育賽事相繼結(jié)束，居家潮和觀賽需求對電視需求的拉動效應(yīng)將會減弱，今年下半年海外家電市場將逐漸回歸理性。

　　此外，在全球電視市場，海信視像不僅要追趕三星、LG兩大韓廠，本土品牌TCL、創(chuàng)維等也與其激烈競爭。

　　奧維云網(wǎng)發(fā)布的報告顯示，2021年上半年，三星全球出貨2080萬臺，依然在電視市場一騎絕塵，LG全球出貨1310萬臺排名第二。TCL當(dāng)期全球出貨1140萬臺，比第四名海信多出300萬臺。

　　據(jù)《華夏時報》記者了解，TCL早在2004年就通過收購法國巨頭湯姆遜的電視業(yè)務(wù)，探索出海之路。在海信重金投入的體育營銷上，TCL也有涉獵。海信是2020歐洲杯官方贊助商，TCL是2021年美洲杯全球合作伙伴。

　　目前TCL電子的海外收入規(guī)模和增速均超過海信視像。今年上半年，TCL智屏業(yè)務(wù)的海外市場營收166.6億港元（約合138億元），同比增長61.4%。此外，創(chuàng)維上半年來自海外市場的營業(yè)額為79.26億元，較去年同期增長42%。

　　資深家電分析師劉步塵認(rèn)為，在國內(nèi)彩電需求飽和的背景下，出海既是國內(nèi)黑電企業(yè)的戰(zhàn)略布局，也是其發(fā)展的必然需求。

　　但除了要在強敵環(huán)伺的出海之路上與外資以及本土品牌一決高下外，以海信視像為代表的國內(nèi)黑電企業(yè)也要面臨海外疫情反復(fù)、原材料價格波動等不確定性因素帶來的考驗。無論是國內(nèi)還是國外市場，海信視像們在熬過了一年多的面板漲價潮后，還要繼續(xù)負(fù)重前行。

　　：黃興利 主編：寒豐