8月27日晚，“零食第一股”來(lái)伊份（603777）（603777.SH）公布上半年成績(jī)。公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入近21億元，歸母凈利潤(rùn)1.08億元，同比大增777.59%。得益于銷(xiāo)售毛利增長(zhǎng)，公司扣非凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)523.84%，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量有了大幅提升。

　　值得一提的是，上半年來(lái)伊份社區(qū)團(tuán)業(yè)務(wù)收入超1.6億，同比增長(zhǎng)80%；加盟渠道業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力，上半年收入1.88億，同比增長(zhǎng)105.75%，已經(jīng)接近去年全年的水平。

　　作為萬(wàn)億賽道的領(lǐng)跑者，國(guó)民零食潮牌來(lái)伊份以“鮮潮世代”新概念深度關(guān)聯(lián)“Z世代”消費(fèi)群體，在潮流化、年輕化的道路上不斷進(jìn)階、升級(jí)。

　　除了品牌概念升級(jí)，來(lái)伊份的線下布局動(dòng)作也在不斷加碼、提速，“萬(wàn)家燈火”計(jì)劃正式升級(jí)為品牌戰(zhàn)略，拓店節(jié)奏拉滿！與此同時(shí)，“萬(wàn)家燈火”計(jì)劃還攜手新潮傳媒打進(jìn)了社區(qū)，解鎖更多消費(fèi)場(chǎng)景，讓快樂(lè)的“吃貨”們“隨時(shí)隨地來(lái)伊份”！

　　“萬(wàn)家燈火”提速搶占線下紅利

　　萬(wàn)家門(mén)店指日可待！

　　7月26日，“聚勢(shì)共贏·智勝未來(lái)”來(lái)伊份“萬(wàn)家燈火”戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)舉行。

　　來(lái)伊份方面表示，自“萬(wàn)家燈火”計(jì)劃啟動(dòng)以來(lái)，公司一直保持著高速高質(zhì)的開(kāi)店節(jié)奏，目前，來(lái)伊份網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)到3100家，覆蓋30個(gè)省，268個(gè)縣市。而接下來(lái)，來(lái)伊份還為自己設(shè)定了更高的目標(biāo)，“持續(xù)推進(jìn)萬(wàn)家燈火計(jì)劃，網(wǎng)點(diǎn)目標(biāo)總數(shù)突破4000家，精耕華東、布局華南、發(fā)力西南市場(chǎng)，重點(diǎn)布局北京、濟(jì)南、廣州、深圳、武漢、長(zhǎng)沙、成都、重慶等城市?！边@是來(lái)伊份董事長(zhǎng)施永雷發(fā)布的戰(zhàn)略部署。

　　戰(zhàn)略部署之下，來(lái)伊份線下渠道建設(shè)不斷提速，繼6月11日連開(kāi)25店，6月26日全國(guó)39家店齊開(kāi)之后，7月30日，來(lái)伊份又將這一紀(jì)錄刷新為47家。

　　布局線下渠道并不鮮見(jiàn)，甚至早已成為眾多品牌的共識(shí)。但能像來(lái)伊份這樣，無(wú)論是商業(yè)形態(tài)設(shè)計(jì)還是精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)目標(biāo)受眾，都做到了“精耕”與“深耕”的，卻是不多。

　　2020年，來(lái)伊份推出了最新一代商業(yè)模型，分為L(zhǎng)YFEN Go、LYFEN Mall、LYFEN Lab三種形態(tài)。其中，LYFEN Go定位為社區(qū)店，針對(duì)全人群，即買(mǎi)即走，主打親民路線；LYFEN Mall店主要面向年輕潮流人士和親子家庭，承擔(dān)休閑、小憩功能；定位高端的LYFEN Lab店，主要面向商務(wù)精英、年輕潮流人士，構(gòu)建了一個(gè)更時(shí)尚、更國(guó)際化的零食空間。

　　線下渠道對(duì)于休閑零售品牌尤為重要，它實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)功能：一是場(chǎng)景聚焦。線下門(mén)店能為消費(fèi)者解決“及時(shí)享受”的問(wèn)題，看到喜歡的就直接買(mǎi)走，不需要延遲滿足；二是直接體現(xiàn)產(chǎn)品的強(qiáng)功效。線下門(mén)店能與消費(fèi)者達(dá)成“零距離交易”，消費(fèi)者可以現(xiàn)場(chǎng)直接體驗(yàn)產(chǎn)品的品質(zhì)，節(jié)省了用戶教育成本。

　　作為中國(guó)休閑食品連鎖經(jīng)營(yíng)模式的締造者、踐行者和領(lǐng)導(dǎo)者，來(lái)伊份在線下渠道布局上高舉高打，不僅為自己構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，更讓線下體驗(yàn)延伸到了極致，打造出“隨時(shí)隨地來(lái)伊份”的消費(fèi)場(chǎng)景。

　　刷屏新潮傳媒

　　讓萬(wàn)家燈火為“萬(wàn)家燈火”賦能

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)要有實(shí)效，“場(chǎng)景覆蓋”是重要的方法論。來(lái)伊份聯(lián)動(dòng)【線上線下(300959)、股吧】（300959），針對(duì)消費(fèi)者的生活與消費(fèi)軌跡進(jìn)行全場(chǎng)景覆蓋。

　　在線上，來(lái)伊份與天貓、京東、蘇寧等平臺(tái)攜手，為產(chǎn)品及品牌曝光提供平臺(tái)流量支持，達(dá)成流量增長(zhǎng)與品牌影響力提升的多贏。

　　在線下，來(lái)伊份的每一家線下門(mén)店實(shí)際都是一個(gè)輻射周邊區(qū)域的“線下流量池”，吸引周邊消費(fèi)者體驗(yàn)、下單、重購(gòu)。與此同時(shí)，來(lái)伊份利用新潮傳媒覆蓋家庭消費(fèi)人群的優(yōu)勢(shì)，在社區(qū)場(chǎng)景里強(qiáng)勢(shì)輸出“萬(wàn)家燈火”計(jì)劃，讓社區(qū)的萬(wàn)家燈火聚合成龐大的線下流量，幫助品牌打造從塑造品牌、快速傳播、觸達(dá)用戶，直至沉淀用戶的完整營(yíng)銷(xiāo)鏈條，打通了“距離消費(fèi)者的最后一公里”，為“萬(wàn)家燈火”計(jì)劃賦能，形成規(guī)模效應(yīng)，達(dá)成品牌高效傳播。

　　《預(yù)見(jiàn)2021，凱度媒介趨勢(shì)與預(yù)測(cè)報(bào)告》稱，2021年城市社區(qū)居民對(duì)電梯廣告的關(guān)注度僅次于互聯(lián)網(wǎng)廣告，電梯廣告日到達(dá)率為79%。電梯已經(jīng)成長(zhǎng)為當(dāng)代人避無(wú)可避的媒介場(chǎng)景。作為中國(guó)社區(qū)第一媒體流量平臺(tái)，新潮傳媒在全國(guó)105座城市布局了65萬(wàn)部電梯智慧屏，覆蓋2億家庭消費(fèi)人群，在數(shù)字化技術(shù)加持下，以更智能、更具性價(jià)比的投放方式助力來(lái)伊份實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的流量轉(zhuǎn)化，成為營(yíng)銷(xiāo)破局的關(guān)鍵。