財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)9月9日，水井坊（600779）舉行“陳香圓潤·極致造未來”全新典藏發(fā)布會(huì)。其全面升級不僅從酒體到口感，更從包裝到內(nèi)涵，構(gòu)建起了一套全新的高端表達(dá)體系，并宣告成為水井坊高端大單品，定價(jià)1399元/瓶。

　　據(jù)悉，此次的全新升級，并不是簡單的換代，而是一次面向高端人群的全新演繹。在品質(zhì)層面，全新典藏可謂集合了水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝傳承的精華，充分挖掘了水井坊的品質(zhì)優(yōu)勢并進(jìn)行了創(chuàng)新突破，升華出更好的“陳、香、圓、潤”。 并用“1+3+5”概括了全新典藏的品質(zhì)密碼，1即是指水井坊“存活600年的1號(hào)菌”； 3是水井坊全新典藏基酒釀造的三條要訣，包括雙重蒸餾、以老帶新、半壇儲(chǔ)存；5是集合了水井坊釀造的5大工藝。

　　于此同時(shí)，全新典藏在包裝上還有兩處核心變化，水井坊股份有限公司首席市場與創(chuàng)新官周苑忻在發(fā)布會(huì)上解讀，綜合運(yùn)用了琥珀金和寶藏藍(lán)，延續(xù)著水井坊一貫的美學(xué)優(yōu)勢，除了代表稀缺性和檔次感，更重要的是典藏內(nèi)涵的延伸，展現(xiàn)出“陳香圓潤 典藏人生”的精神境界。顯然，水井坊希望新典藏能夠通過“陳香圓潤”品質(zhì)與內(nèi)涵的雙重表達(dá)，去打動(dòng)更多目標(biāo)消費(fèi)者。

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉表示，水井坊全新典藏“是水井坊高端戰(zhàn)略正當(dāng)其時(shí)的提檔升級，符合名酒價(jià)值回歸趨勢與渠道轉(zhuǎn)型升級需求?！?/p>

　　縱觀國內(nèi)高端白酒市場發(fā)展趨勢，產(chǎn)品高端化、品牌高端化、營銷組織高端化，是高端大單品必須同時(shí)具備的三要素。典藏全新升級的品質(zhì)與內(nèi)涵在水井坊高端白酒銷售公司的營銷模式加持之下，意味著三要素俱全，高端大單品戰(zhàn)略實(shí)質(zhì)落地。而作為大單品，未來水井坊典藏又將如何在市場生根發(fā)芽乃至枝繁葉茂，直至改寫高端白酒競爭格局？水井坊也拿出了實(shí)際行動(dòng)，展現(xiàn)出全新的氣象。周苑忻表示水井坊希望未來達(dá)到：800元以上白酒消費(fèi)者首選品牌、高端濃香型份額全國前五、最具文化底蘊(yùn)的大單品等美好愿景。

　　在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，水井坊回顧了與上海勞力士大師賽攜手合作，同時(shí)官宣已成為中國冰雪慶功酒，將致力于發(fā)掘冰雪文化，推動(dòng)中國冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展，助力冬奧，進(jìn)一步擴(kuò)大其與超級體育資源進(jìn)行深度合作的謀劃。對于水井坊而言，國際化、高規(guī)格的超級IP資源，將極大的輔助新典藏承擔(dān)高端抓手的戰(zhàn)略使命，加速擴(kuò)大其影響力與市場占位，同時(shí)也有利于充分發(fā)揮杠桿效應(yīng)，促進(jìn)水井坊全線產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)。