9月13日，一則《貴州茅臺（600519）專家交流紀(jì)要》引起業(yè)內(nèi)外人士熱議，紀(jì)要中涉及茅臺或?qū)⑻醿r的消息。但貴州茅臺相關(guān)負責(zé)人向北京商報記者表示，茅臺未召開此類會議，該新聞不實。茅臺或許沒有提價想法，但新品茅臺1935尚未上市價格就被炒得起飛卻是真事。北京商報記者走訪茅臺直營店、煙酒店等購買渠道了解到，雖尚未上市，但其價格已炒至1300元/瓶左右。

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，茅臺如今除了酒本身的屬性之外，還增加了金融屬性。當(dāng)品牌具有很強的金融屬性時，任何一個新品上市都會被炒作。還有業(yè)內(nèi)人士分析指出，茅臺1935定價應(yīng)在千元左右，作為飛天茅臺于醬香系列酒之間的承上啟下產(chǎn)品。

　　尚未上市就被炒

　　瓶型頎長，瓶身以紅色為主，下半截配以金色底紋，連瓶蓋都是金光閃閃，奪目異常，這就是在醬酒江湖傳說已久的――茅臺1935。這位新入場的茅臺家族新成員迅速引起業(yè)內(nèi)外人士熱議，口感如何、何時發(fā)售、售價多少，當(dāng)然，大部分人更在乎最后一點。

　　雖然產(chǎn)品尚未上市，但在百度百科已然可以搜到相關(guān)名詞解釋，甚至都有人在百度知道提問：“茅臺1935多少錢一瓶，這酒多嗎？”。值得注意的是，尚未有官方定價，其售價就已經(jīng)炒至1300元/瓶。

　　定價眾說紛紜，從事醬酒生意相關(guān)人士稱茅臺1935官方定價780元/瓶；有股民稱其出廠價899元/瓶，不過已經(jīng)賣到了1399元/瓶；還有人說出廠價800元/瓶左右，零售價1500元/瓶左右……業(yè)內(nèi)外人士對其價格討論火熱，但貴州茅臺官方尚未出面給出定論。北京商報記者就此致電貴州茅臺官方，但截至發(fā)稿，對方尚未予以回應(yīng)。

　　9月13日，北京商報記者走訪直營店、煙酒店，想對茅臺1935一探究竟。直營店酒商老王向北京商報記者透露道，“雖然已經(jīng)接到通知有這款產(chǎn)品，但由于地域不同，且尚未到貨，茅臺1935還沒有相關(guān)定價。不要太過關(guān)注網(wǎng)上的傳說，其售價會受到各種因素影響，一切還是要以最終實際為準(zhǔn)，不要急，再等等看?！?。煙酒店小李卻對記者表示，能拿到貨，不過要加錢1300+。

　　無獨有偶，上一個還沒公布官方定價就被“炒”得起飛的是新品“香溢五洲”，又被網(wǎng)友稱為“蒂芙尼藍”茅臺，尚未上市就被炒到了5500元/瓶，后又有酒商稱價格已被炒至6500元/瓶，至今其官方售價都尚未公布。在各大電商渠道中搜索“香溢五洲”，查到其售價在7500-8500元/瓶。

　　完善價格帶

　　即使尚未公布官方價格，但只要一推出新品售價便被炒得起飛已成茅臺常態(tài)?？v觀貴州茅臺旗下全部產(chǎn)品，300-900元/瓶價格帶中有茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、漢醬等產(chǎn)品，飛天茅臺則牢牢掌握超高端白酒價格帶穩(wěn)扎穩(wěn)打，然而在這二者中間價格，即千元價格卻存在著明顯空白。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出 ，貴州茅臺此時推出茅臺1935新品，定價應(yīng)在千元左右，上有飛天茅臺，下有茅臺醬酒系列酒，成為搭載二者之間的橋梁。同時，茅臺1935上市一方面豐富茅臺子品牌，擴大市場優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銷售量；另一方面，也是在下半年銷售旺季來臨前，增加一個新品類供給，來緩解高端市場緊缺的狀態(tài)。

　　隨著“醬酒熱”持續(xù)升溫，醬酒需求熱、消費者群體進一步擴大成為各大企業(yè)考慮應(yīng)對的問題之一。數(shù)據(jù)顯示，2020年醬酒市場規(guī)模達1550億元，同比增長14%，占行業(yè)營收26%，超越清香型成為我國第二大白酒香型。2017-2020年醬酒行業(yè)整體增速為17.3%，明顯高于白酒行業(yè)整體平均增速(1.3%)。

　　在此背景下，各大企業(yè)紛紛發(fā)力布局高端化白酒產(chǎn)品建設(shè)，2019年今世緣（603369）發(fā)布新品國緣V9，布局2000元價格帶高端醬香白酒；【舍得酒業(yè)(600702)、股吧】（600702）2018年發(fā)布吞之乎超高端醬香白酒產(chǎn)品……貴州茅臺完善其價格帶行為則顯得理所應(yīng)當(dāng)。待茅臺1935上市后，無論是百元價格帶還是千元價格帶甚至更高價格，茅臺均有產(chǎn)品以布局。

　　價格難抑

　　對于貴州茅臺來說，從來不缺追捧者，而對于茅臺新品來說，也從不缺炒作者。

　　截至止今日，距茅臺1935產(chǎn)品于8月23日首次正式亮相僅有20余天，終端市場關(guān)于茅臺1935的官方消息少得可憐。據(jù)茅臺1935首次亮相“茅臺時空”中介紹，茅臺1935剛完成小批量試產(chǎn)，正進入量產(chǎn)階段，不久將會出現(xiàn)在終端市場。

　　新品尚未上市，連定價都未透露，這場炒作背后，是誰在獲益？

　　香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出，茅臺1935作為茅臺新品，受到茅臺品牌價值熱度外溢。包括經(jīng)銷商在內(nèi)，市場視茅臺新品為可以投機的增值品，于是都紛涌而至炒價格。在這一過程中，誰進行了炒作行為，誰便是獲利者。

　　雖然貴州茅臺持續(xù)擴大直營渠道，加大終端市場放量，不斷進行終端抑價措施，但顯然，茅臺部分產(chǎn)品終端價格仍在起飛狀態(tài)中無法按下“暫停鍵”。以53度500ml飛天茅臺為例，其終端市場價格自今年1月2350元/瓶已經(jīng)漲至中秋節(jié)前3000元/瓶，并持續(xù)飛漲，2021年飛天茅臺原箱甚至已經(jīng)增至3850元/瓶。

　　沈萌還指出，在白酒流通環(huán)節(jié)出現(xiàn)明顯價格泡沫背景下，助長了投機風(fēng)氣，加上有關(guān)部門對一些行業(yè)企業(yè)的嚴(yán)格管控，導(dǎo)致二級市場風(fēng)聲鶴唳。

　　一時之間，買賣茅臺產(chǎn)品行為如同股市間的投機行為，一舉一動都存在著機遇與危險。而茅臺1935真面目究竟如何，還是要聽酒商建議，按下好奇心等待官方公布，稍等一下。

　　北京商報記者 趙述評 實習(xí)記者 王傲