9月8日，“探索潮玩家――2021好萊客（603898）品牌日暨新品發(fā)布會”在杭州JW萬豪酒店圓滿落幕。好萊客跨界聯(lián)動嗨翻“探索潮玩家”，探索新消費(fèi)時代下，如何用設(shè)計賦予家的無限可能？搜狐焦點(diǎn)家居現(xiàn)場采訪好萊客品牌首席運(yùn)營官林麗妮、更新設(shè)計創(chuàng)始人周游、Ivana Helsinki 中國區(qū)CEO杜亞偉，請他們共同解讀“潮”趨勢。

　　好萊客林麗妮：將“潮”基因植入品牌策略，從產(chǎn)品、視覺到營銷多維度擊穿打透

　　【搜狐焦點(diǎn)家居】：今天好萊客重磅舉行“探索潮玩家”活動，請各位嘉賓談一談今天參加完活動后的整體感受，以及對家居潮玩設(shè)計趨勢的看法？

　　【林麗妮】：“探索潮玩家”是好萊客一年一度的兩個S級品牌活動之一，上半年是426世界無醛日，側(cè)重的重心是環(huán)保，下半年則是818品牌日，會針對過去一年的品牌動作以及新一年品牌的產(chǎn)品升級和未來營銷動作進(jìn)行發(fā)聲。

　　對于“潮”，我覺得好萊客每年都在變化和進(jìn)階，不斷往深層次進(jìn)行挖掘。比如今天發(fā)布會上，Ivana Helsinki杜總分享了北歐時尚設(shè)計，未來這些設(shè)計元素將在好萊客產(chǎn)品上作呈現(xiàn)，同時，在活動上我們也將繼續(xù)不斷與Ivana Helsinki進(jìn)行營銷互動，這都是非常深層次的“潮”滲透。

　　好萊客致力于成為潮品牌，肯定要從自身品牌上夯實(shí)基本功，更需從設(shè)計、產(chǎn)品、營銷上等多維度不斷“造潮”，將“潮”打造成好萊客的品牌標(biāo)簽。我們希望大家在談到“潮牌”家居時，第一印象便是好萊客。

　　【搜狐焦點(diǎn)家居】：現(xiàn)在很多家居企業(yè)都在談環(huán)保、健康、生態(tài)，也有很多品牌說要年輕化、國際化、潮牌，好萊客跟他們有什么不一樣？

　　【林麗妮】：我認(rèn)為，不是喊出“做年輕化、做潮流”口號就能成為“潮”品牌。好萊客與其他品牌最為不同的關(guān)鍵，就是我們把“潮”作為品牌戰(zhàn)略，在潮產(chǎn)品、潮視覺、潮長成、潮營銷、潮跨界五個維度擊穿打透，方方面面都統(tǒng)一步調(diào)，往同樣的方向前進(jìn)。

　　我們認(rèn)為“潮”是品牌的外衣，原態(tài)是內(nèi)核。環(huán)保是一個企業(yè)的責(zé)任，應(yīng)該把更健康安全的產(chǎn)品輸送給終端，但這不意味著每時每刻都把環(huán)保、健康掛在嘴上，這是底層邏輯應(yīng)該做的。

　　所以我們上半年世界無醛日是在做健康環(huán)保的升級，下半年的品牌日我們會跟非常時尚前沿的潮流趨勢做結(jié)合，兩者是非常有機(jī)的統(tǒng)一體，這就是我們現(xiàn)在做的企業(yè)品牌戰(zhàn)略。

　　Ivana Helsinki 杜亞偉：設(shè)計為生活服務(wù)，“潮”會成為人們愛上好萊客的理由

　　【搜狐焦點(diǎn)家居】：Ivana Helsinki 作為一個設(shè)計品牌，與好萊客的深入合作，能夠給消費(fèi)者帶來哪些新的東西？

　　【杜亞偉】：本質(zhì)上我們覺得設(shè)計是為生活服務(wù)的。我們的設(shè)計不是為了把東西放到博物館里面去，而是讓大家能夠在生活中感受到設(shè)計給生活帶來的美、帶來的方便、帶來的功能性。所以我們跟好萊客的合作，不僅僅是從視覺上的設(shè)計合作，更多是從北歐健康時尚的生活方式中探索更為深度的合作。

　　【搜狐焦點(diǎn)家居】：Ivana Helsinki 作為好萊客的新合作伙伴，您對好萊客有哪些印象？

　　【杜亞偉】：我今天有兩個非常深刻的關(guān)鍵詞跟大家分享，第一個就是我們一直強(qiáng)調(diào)的潮。 好萊客在推出產(chǎn)品的時候，它的理念就非常有前瞻性。其實(shí)潮就是我們用新的眼光、創(chuàng)新的視角去解決新的問題，比如整個品牌怎么服務(wù)好Z世代。我們需要通過一種創(chuàng)新的、潮流的方式，來創(chuàng)造出他們喜歡的產(chǎn)品，當(dāng)品牌的價值觀和Z世代內(nèi)心融合的時候，他們會愛上這個品牌，這是我對好萊客“潮”的理解。

　　第二個關(guān)鍵詞就是國際化，在好萊客發(fā)布會上可以看到有英國的倍科、芬蘭的Ivana Helsinki ，在我看來中國的企業(yè)在向國際這個大舞臺邁進(jìn)的時候，已經(jīng)可以把全世界最頂尖的資源整合到一起，所以這方面我也看到了好萊客在行業(yè)里面的前瞻性。這兩點(diǎn)讓我覺得好萊客在行業(yè)里面走在最前沿。

　　更新設(shè)計周游：開放、前瞻、年輕化，“潮”即是做自己

　　【搜狐焦點(diǎn)家居】：設(shè)計師是我們覺得最潮的一群人，作為設(shè)計師，您怎么理解“潮”呢？

　　【周游】：我個人理解的“潮”就是做自己。就像每個人都會有自己喜歡的穿搭，他的穿搭會影響他的生活方式，這就是他自己，只要把自我完整地展現(xiàn)出來，就是一個潮的態(tài)度。好萊客針對不同的消費(fèi)者、不同的個性需求，對產(chǎn)品空間進(jìn)行針對性的打造，推出健身房、寵物房、電競房等系列主題的定制化空間，幫助消費(fèi)者做自己，我認(rèn)為這就是一個潮品牌。

　　【搜狐焦點(diǎn)家居】：今天看到的好萊客有家博物館3.0是由周游老師操刀設(shè)計，而且周游老師又是好萊客今年原態(tài)設(shè)計俱樂部的創(chuàng)始導(dǎo)師之一，雙方多次合作也彼此了解，您怎樣理解好萊客的原態(tài)設(shè)計？

　　【周游】：現(xiàn)在很多公司在打環(huán)保健康的理念，但我覺得這對于家居品牌來說，是基本功。在滿足設(shè)計的價值以外，也想滿足社會價值，我認(rèn)為這其實(shí)是好萊客在環(huán)保的概念之上，打造年輕化IP化品牌的初衷。

　　站在我自己的角度，原態(tài)是最初始的狀態(tài)。我們會把自己的公司定義為“超級玩具”，是想把小時候玩玩具的狀態(tài)，最簡單、最原始的狀態(tài)帶回到設(shè)計里面，這個點(diǎn)剛好和好萊客也是有結(jié)合的。

　　【搜狐焦點(diǎn)家居】周游老師參與了并見證了好萊客的潮牌進(jìn)階，有哪些感受與我們分享？

　　【周游】：我總結(jié)為三個關(guān)鍵詞：開放性、前瞻性以及年輕化。首先開放性很重要，好萊客能把自己的平臺打開，邀請年輕的設(shè)計師一起合作，并且把設(shè)計呈現(xiàn)在快閃展廳里面，是打破傳統(tǒng)的做法，是非常難得的?？扉W展廳設(shè)計并不是傳統(tǒng)的呈現(xiàn)，而是針對潛在的消費(fèi)人群打造不同主題的概念展覽。

　　第二是前瞻性，好萊客對于空間的打造不只是全屋翻新的過程，更可以根據(jù)消費(fèi)者需求，按需定制每一個空間，可能只是一個健身房、電競房或者寵物空間。這個動作其實(shí)非常有前瞻性，對于年輕消費(fèi)者來說，個性定制化的小空間是非常大的市場。

　　第三是年輕化，不管是合作設(shè)計師，還是與像倍科、Ivana Helsinki 這樣非常年輕化有活力的品牌合作，我相信一定能創(chuàng)作出非常美好的未來。