日前，由iDigital China主辦的GMTIC 2021全球營銷技術(shù)&零售創(chuàng)新峰會暨私域流量創(chuàng)新論壇與iDigital年度數(shù)字營銷大賞頒獎盛典在上海圓滿落下帷幕。【掌閱科技(603533)、股吧】（603533）斬獲年度內(nèi)容營銷銀獎、年度效果營銷銅獎、年度創(chuàng)意策略銅獎和年度娛樂與IP營銷銅獎共四項大獎。

　　iDigital年度數(shù)字營銷大賞是數(shù)字營銷領(lǐng)域規(guī)模最大、最權(quán)威的榮譽(yù)之一。旨在對過去一年在數(shù)字營銷領(lǐng)域內(nèi)做出突出貢獻(xiàn)的變革者以及優(yōu)秀營銷創(chuàng)意案例、先進(jìn)技術(shù)與解決方案進(jìn)行表彰，每年吸引全行業(yè)各大頭部優(yōu)秀企業(yè)競相角逐。

　　本屆頒獎盛典中，“筆尖下的5G故事―中國移動&掌閱《絮集》合作”項目分別斬獲年度內(nèi)容營銷銀獎和年度創(chuàng)意策略銅獎兩項大獎。2021年春節(jié)前夕，中國移動與掌閱科技秉承“科技為人”的理念，發(fā)起了一場有趣的故事續(xù)寫征集活動。

　　活動精選了掌閱知名作家月關(guān)的《青萍》、畫骨師的《婆娑行》、李尚龍的《我們江湖未有期》三部作品作為“絮寫”書目，結(jié)合中國移動“5G盲盒”和“5G通行證”兩款產(chǎn)品，打造搶樓和分享互動活動。以站內(nèi)強(qiáng)推頻道和定制硬廣強(qiáng)效曝光引流，以微博話題、H5、打CALL視頻等形式進(jìn)行發(fā)聲擴(kuò)散，最終收獲“絮寫”作品超過2700份，曝光量將近5億。

　　在今年世界讀書日期間，掌閱再次攜手中國移動緊扣節(jié)日，將奶茶IP與閱讀進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，打造了一場數(shù)字閱讀和5G科技的共舞盛宴。活動通過線下“5G悅讀茶”和線上“5G茶話會”H5形成營銷閉環(huán)，線下活動與J-tea魔杰的茶進(jìn)行合作，融合盲盒文化、探店快閃等創(chuàng)新形式，線上H5進(jìn)一步擴(kuò)大目標(biāo)消費者對5G的認(rèn)知度，讓更多的年輕人愛上閱讀，同時引領(lǐng)廣大讀者粉絲在5G環(huán)境下體驗數(shù)字閱讀的樂趣，暢想未來更加智能化的5G生活。該項目斬獲了本屆頒獎盛典年度娛樂與IP營銷銅獎殊榮。

　　此外，“肯德基&掌閱 wow桶 讀之旅”項目斬獲年度效果營銷銅獎。掌閱多平臺利用強(qiáng)推頻道引流，聯(lián)動線上平臺和線下門店多種模式，在全網(wǎng)范圍內(nèi)發(fā)起共讀挑戰(zhàn)，將國風(fēng)與閱讀、分享等特性與肯德基wow桶結(jié)合，引導(dǎo)百萬用戶參與互動打卡，總曝光量超過2.6億，在春夏交替之時，掀起了關(guān)于唯美食和閱讀都不可辜負(fù)的“WOW讀”浪潮。

　　在此前的iDigital2021―第八屆數(shù)字營銷品牌廣告主峰會上，掌閱科技全國品牌營銷總經(jīng)理于濤受邀參與并發(fā)表了主題為“優(yōu) 閱 感”的演講分享，并揭秘了掌閱內(nèi)容營銷的五“讀”大法。他指出，掌閱的商業(yè)化以內(nèi)容營銷為主導(dǎo)，在自有流量池中鎖定品牌TA人群，結(jié)合掌閱在作家、內(nèi)容上的核心優(yōu)勢，通過標(biāo)簽化精準(zhǔn)推薦機(jī)制，以內(nèi)容為銜接點，將高質(zhì)量閱讀用戶轉(zhuǎn)化為高忠誠品牌用戶，打造了閱讀賦能用戶，用戶感知品牌，品牌反哺閱讀的良性生態(tài)閉環(huán)，助力品牌真正做到“品效銷”三者合一。

　　目前，掌閱科技已經(jīng)為包括香奈兒、蘭蔻、凱迪拉克、雷克薩斯、蘋果、戴爾、天貓、京東、愛奇藝、興業(yè)銀行等百余個行業(yè)頭部品牌提供了定制化的營銷服務(wù)。未來，隨著行業(yè)內(nèi)容營銷的升級轉(zhuǎn)型、5G等科技的快速發(fā)展，掌閱也將持續(xù)探索新形勢下的閱讀體驗和營銷模式，以閱讀跨界為品牌賦予更高價值。