8月22日，上海貴酒股份有限公司(股票簡稱：巖石股份（600696），股票代碼：600696)發(fā)布了2023年半年業(yè)績報告。報告顯示，2023年上半年上海貴酒營業(yè)收入近8.43億元，同比增長69.73%，歸母凈利潤5351.26萬，同比增長46.22%，實現(xiàn)了營業(yè)收入連續(xù)穩(wěn)健增長。

　　2023年是公司堅定戰(zhàn)略引領(lǐng)、聚焦白酒主業(yè)，全速奔跑的突破發(fā)展之年；是公司貫徹二十八字方針，深化企業(yè)文化建設(shè)及組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化，上下一心共塑高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之年。公司堅持長期主義，牢筑合規(guī)底線，以“成為世界一流的融合經(jīng)典與創(chuàng)新的酒業(yè)集團”為愿景，以“釀造更美好生活”為使命，以“責(zé)任、正念、創(chuàng)新、經(jīng)營”為企業(yè)價值觀；面對不斷變化的消費市場環(huán)境，守正創(chuàng)新，持續(xù)提升品牌影響力、完善產(chǎn)品矩陣，推動傳統(tǒng)白酒釀造產(chǎn)業(yè)的升級和革新。

　　創(chuàng)新驅(qū)動，筑基高韌性未來

　　近年來，隨著消費“由量到質(zhì)”的升級轉(zhuǎn)變，白酒企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)、品牌力建設(shè)和組織結(jié)構(gòu)等方面的提升日趨完善，同時行業(yè)的發(fā)展趨勢加速了行業(yè)洗牌和整合進(jìn)程，未來市場份額還將繼續(xù)向行業(yè)中有品牌力和產(chǎn)品力的名優(yōu)酒企集中，品牌建設(shè)及產(chǎn)品打造將成為主要競爭力。 正如中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023中國白酒市場中期研究報告》中提到，產(chǎn)能優(yōu)化、品質(zhì)升級，科技創(chuàng)新、文化引領(lǐng)，消費體驗、服務(wù)提升已經(jīng)成為酒類產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時代特征，能夠為消費者創(chuàng)造好產(chǎn)品和好服務(wù)、具備良好治理架構(gòu)和社會價值的企業(yè)方能脫穎而出。

　　上海貴酒正是順應(yīng)時代趨勢，不斷探索品牌運營的模式，持續(xù)以差異化優(yōu)勢賦予醬酒文化創(chuàng)新表達(dá)，以國際化視野賦予傳統(tǒng)白酒新的生命力。一直以來，上海貴酒堅持長期主義，圍繞高質(zhì)量發(fā)展經(jīng)營理念，展現(xiàn)出強勁的成長韌性，為實現(xiàn)“飛龍在天”邁進(jìn)堅實一步。2023年上半年，上海貴酒實現(xiàn)營業(yè)收入近8.43億元，同比增長69.73%，領(lǐng)先于白酒行業(yè)增長率。

　　聚焦白酒主業(yè)，厚植多元新勢能

　　上半年，上海貴酒堅持對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，在聚焦醬酒主賽道的同時，通過多品牌、多香型、多模式，切入多個細(xì)分市場，形成了七大系列多元化產(chǎn)品矩陣，使上海貴酒產(chǎn)品矩陣更加清晰，定位更加準(zhǔn)確。公司先后推出創(chuàng)新高奢的“上海貴酒.天青”、東方人文高端醬香白酒“上海貴酒.君道”、定位醬酒中的優(yōu)等生“六重生態(tài)醬酒”的“上海貴酒.高醬”、高品質(zhì)匠心釀醬香型白酒“上海貴酒.貴酒匠”、致力于深耕軍旅文化的中高端醬酒“上海貴酒.軍星”、唐朝詩酒美學(xué)跨界白酒IP“上海貴酒.貴八方”以及定位果味低度、輕松真實的社交新酒飲酒“上海貴酒.十七光年”。年內(nèi)，公司還將持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化工作。

　　產(chǎn)品矩陣的構(gòu)建依托于公司對酒品品質(zhì)的堅持。公司位于貴州仁懷的上海貴酒仁懷美麗工廠，充分借助其獨特的生態(tài)環(huán)境，引赤水河之水，堅持古法釀造工藝不變的同時加大智能制造升級，嚴(yán)控細(xì)節(jié)生產(chǎn)上乘酒品；公司與中化農(nóng)業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作，將在酒糧訂單種植、品控溯源、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)等領(lǐng)域建立緊密合作，從源頭保證產(chǎn)品品質(zhì)。截止上半年，公司繼續(xù)推進(jìn)3000噸/年的填平補齊技改擴產(chǎn)項目，進(jìn)一步提升產(chǎn)能和供應(yīng)鏈效率。

　　品牌價值凸顯，擦亮上海名片

　　在清晰的戰(zhàn)略定位和愿景使命驅(qū)動下，上海貴酒持續(xù)強化“年輕、時尚、創(chuàng)新、國際化”的品牌定位，增厚品牌資產(chǎn)。上海貴酒注重市場聲量和品牌力的提升，通過創(chuàng)新型的品牌建設(shè)和整合營銷形成合力，為企業(yè)發(fā)展構(gòu)筑品牌競爭壁壘。

　　公司攜手豫園商城，共同打造“點亮未來新愿”沉浸式游園體驗系列活動，傳遞“年輕、時尚、創(chuàng)新、國際化”生活方式，為期52天吸引400多萬人線下參觀，并持續(xù)撬動小紅書、抖音及微信視頻號等互動平臺流量；“一城六展”亮相成都糖酒會，以匯聚時尚感、科技感和未來感的展示空間彰顯上海貴酒品牌文化；合作芒果TV《乘風(fēng)2023》，旗下上海貴酒.十七光年氣泡酒系列通過多種形式驚艷亮相，借勢節(jié)目熱度及播放量，面向獨立、時尚、悅己、自由的當(dāng)代女性進(jìn)行精準(zhǔn)傳播；深度參與“五五購物節(jié)”中“上海全球新品首發(fā)季”和“上海夜生活節(jié)”雙IP，推出多項惠民舉措和多個線上線下（300959）的營銷活動，面向C端展現(xiàn)公司年輕時尚的品牌魅力；在618期間推出上海貴酒AI主理人“貴小美”，為白酒行業(yè)輸出數(shù)字營銷新樣本，為用戶帶來不一樣的高科技體驗；公司戶外媒體廣告覆蓋全國重要機場、火車站等大型交通樞紐場所；品牌燈光秀點亮包括北京五棵松大葉子、上海世博谷、深圳大門面、成都鯨墻等在內(nèi)的十城核心商圈與地標(biāo)性建筑；巨幅廣告登陸白玉蘭廣場、成都雙子塔等，在一線和新一線城市核心 CBD 區(qū)開啟霸屏模式；梅賽德斯奔馳文化中心上空精彩上演的無人機造景；獨家冠名的“上海貴酒號”浦江郵輪于6月13日在黃浦江畔正式啟航，以“用未來定義未來”的戰(zhàn)略理念激發(fā)品牌生命力，擦亮上海新名片。

　　精細(xì)運維，渠道建設(shè)日臻完善

　　上海貴酒堅持以客戶為中心，基于整合營銷的思維，提出品牌經(jīng)理全生命周期管理、產(chǎn)品經(jīng)理全生命周期管理、客戶全生命周期服務(wù)管理，根據(jù)不同消費客群進(jìn)行精準(zhǔn)品牌定位，將產(chǎn)品融入消費者生活場景，激發(fā)品牌與消費者情感共鳴，增強品牌與消費者黏性。

　　公司通過天貓、京東、抖音等平臺開設(shè)線上門店，充分利用平臺優(yōu)勢開發(fā)線上資源，將“上海貴酒.十七光年”等明星產(chǎn)品直接面向終端客戶；線下構(gòu)建經(jīng)銷商管理體系，深挖經(jīng)銷商資源，把脈經(jīng)銷商痛點，解決經(jīng)銷商實際問題，增加渠道滲入，實現(xiàn)經(jīng)銷商和公司雙贏；拓展資源圈層，開發(fā)團購客戶，增強公司團購業(yè)務(wù)觸達(dá)能力和業(yè)務(wù)水平，用長期主義經(jīng)營團購客戶；打通異業(yè)合作，通過與中國銀聯(lián)、豫園、飛豬、網(wǎng)易嚴(yán)選等異業(yè)平臺合作，豐富品牌形象，創(chuàng)新傳播方式。公司通過不斷提升渠道建設(shè)能力，為酒類業(yè)務(wù)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

　　提質(zhì)增效，踐行長期主義

　　上海貴酒堅持長期主義，從完善公司治理、提升管理能效、打造ESG文化、激發(fā)人才活力等維度綜合發(fā)力，不斷夯實可持續(xù)發(fā)展根基，助力企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展的道路上穩(wěn)步前行。

　　公司著重加強內(nèi)控建設(shè)，提升治理水平，確保企業(yè)規(guī)范運作和健康發(fā)展，從構(gòu)建風(fēng)險預(yù)警體系開始并不斷完善內(nèi)控質(zhì)量管理。此外公司不斷強化組織建設(shè)，完善關(guān)鍵崗位人才梯隊配置，貫徹“四化”標(biāo)準(zhǔn)選聘優(yōu)秀人員；打造學(xué)習(xí)型組織，完善員工全生命周期管理和員工職業(yè)規(guī)劃管理，開展好未來學(xué)堂IP，整合內(nèi)外部資源，打造多元知識和觀點交流土壤，迭代改善團隊視野視角和知識結(jié)構(gòu)，通過智力支持賦能業(yè)務(wù)。

　　圍繞ESG建設(shè)，上海貴酒積極響應(yīng)國家“雙碳”戰(zhàn)略，踐行綠色生產(chǎn)理念，嚴(yán)控節(jié)能減排指標(biāo)，打造“美麗工廠”，將低碳環(huán)保融入生產(chǎn)經(jīng)營和日常管理的各個環(huán)節(jié)。上半年發(fā)布了首份環(huán)境、社會及治理(ESG)年度報告，在行業(yè)中起到較好表率；參與新華網(wǎng)（603888）主辦的“中國上市公司ESG績效指數(shù)2022”發(fā)布會暨《ESG對話》節(jié)目啟動儀式，受邀與政府代表、監(jiān)管部門、行業(yè)專家、學(xué)術(shù)權(quán)威以及多家企業(yè)高管共聚一堂，探討ESG在中國的發(fā)展前景，分享了上海貴酒作為一家創(chuàng)新型的白酒企業(yè)在ESG領(lǐng)域的探索與實踐、以及取得的階段性成果。

　　回望2023年上半年，上海貴酒進(jìn)一步拓展了營銷渠道，搶占市場份額，提高行業(yè)地位，同時不斷提升管理效能，加強數(shù)字賦能，重塑價值鏈。從“用世界一流的消費品品牌運營理念高質(zhì)量經(jīng)營白酒”，到“上海貴酒，上海的，世界的”，上海貴酒在保持戰(zhàn)略定力的同時堅持做正確的事、堅持做難做的事、堅持做產(chǎn)生長期價值的事，全速前進(jìn)，勇毅前行！