2023年暑期是備受期待的旅游消費旺季，如何將旅游消費做出新意？上市公司在行動！

　　打通“屏里屏外”，將線上文娛IP和線下文旅產(chǎn)業(yè)全面融合，是上市公司近年來的一個重要行動方向。

　　今天，讓我們聚焦電廣傳媒（000917）在這一方面的實踐。

　　伴隨著經(jīng)濟和社會發(fā)展的數(shù)字化浪潮，文旅產(chǎn)業(yè)正面臨著發(fā)展和轉型的新機遇：如何實現(xiàn)線上文娛產(chǎn)業(yè)和線下文旅產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動？線上IP能否在線下成功落地？這種聯(lián)動能否帶來更為火熱的消費熱情？

　　擁有湖南廣電“芒果”優(yōu)質IP資源和媒體宣推優(yōu)勢的上市公司――電廣傳媒，近年來在上述領域作出了寶貴的探索：作為湖南省文旅行業(yè)的“主力軍”，在新戰(zhàn)略的推動下，今年上半年公司文旅業(yè)務超越大盤，連創(chuàng)歷史新高。

　　進入暑期旺季，存量文旅和增量文旅更是緊跟復蘇大勢有效聯(lián)動，強勢出擊，競相生輝，獲得收入、人氣雙豐收，“新文旅”呈現(xiàn)強勁增長勢頭。

　　熱播綜藝“打破次元壁” 帶動景區(qū)客流大增

　　你有沒有想象過，你正在追的綜藝有一天能夠“打破次元壁”，來到你身邊？今年夏天，這個許多綜藝迷的愿望，在電廣傳媒與湘潭市政府合作打造的湘潭萬樓芒果青年碼頭成為了現(xiàn)實。

　　7月15日周六晚間，湖南衛(wèi)視熱播綜藝《全員加速中2023》第六期正式播出。該期節(jié)目此前全程在湘潭萬樓芒果青年碼頭錄制。

　　當晚，景區(qū)現(xiàn)場萬余人通過景區(qū)大屏共享節(jié)目，客流較前日增長48%，收入、客流量均創(chuàng)7月峰值，芒果IP流量變現(xiàn)轉化效果優(yōu)異，驗證了依托芒果IP屬性打造爆品模式的可行性。

　　與此同時，湘潭萬樓芒果青年碼頭也在不到半年的時間內迅速“破圈”，成為區(qū)域現(xiàn)象級文旅爆款：到八月底，景區(qū)年內客流量已突破170萬人次。其中，暑期客流量達60萬人次。近期，湘潭萬樓芒果青年碼頭被湖南省商務廳列入首批湖南省夜間消費聚集示范區(qū)公示名單，是湘潭市唯一入選項目。

　　結合湖南廣電基因 升級“新文旅”戰(zhàn)略

　　各項數(shù)據(jù)一齊“飄紅”的背后，是電廣傳媒利用自身優(yōu)勢所推進的戰(zhàn)略升級：去年以來，配合湖南省文旅戰(zhàn)略，電廣傳媒主動升級“新文旅”戰(zhàn)略，大力實施“三湘星光行動”計劃，通過放大“輕資產(chǎn)、重策劃、強運營、產(chǎn)品化”模式的優(yōu)勢，以芒果基因、芒果IP，創(chuàng)新打造芒果味的新概念旅游度假產(chǎn)品，積極參與全省文旅項目的整合、運營和產(chǎn)品升級，目前已在湖南省內6個市州新落地7個項目，實現(xiàn)“七星連珠”，進一步夯實業(yè)務根基。

　　電廣傳媒“新文旅”的“新”體現(xiàn)在三個方面：一是將湖南廣電的自有綜藝IP轉化為文旅產(chǎn)品；二是用湖南廣電的創(chuàng)新基因來策劃設計產(chǎn)品，為存量資產(chǎn)注入新的活力；三是二十多年成功運營長沙世界之窗、圣爵菲斯大酒店所累積的主題活動策劃能力及項目運營能力賦能。

　　湘潭萬樓項目作為公司新文旅戰(zhàn)略最先啟動建設、最先投入的運營標桿項目，截至今年暑期已開始盈利。這標志著該項目已快速走向成熟。

　　緊扣“芒果”關鍵詞 文旅業(yè)務全面突破

　　在標桿性項目取得突破的同時，圍繞著“芒果”這個在全世界華人范圍內都具有極大影響力的超級IP，電廣傳媒還打造了一系列有濃濃“芒果味”的系列產(chǎn)品：

　　――“芒果水槍節(jié)”是電廣傳媒旗下新老文旅項目在暑期聯(lián)動同步推出的主題活動。統(tǒng)一的芒果IP融合，豐富多樣的玩法，在暑期引流大獲成功。7月1日至8月30日，電廣傳媒長沙世界之窗推出“芒果水槍節(jié)”、“0731電音節(jié)”等主題活動，有效拉動暑期消費，接待人數(shù)近50萬人次，收入近8000萬元，游客數(shù)、收入均創(chuàng)同期歷史新高。在“芒果水槍節(jié)”的主題下，圣爵菲斯大酒店策劃組織了水槍巡游秀等一系列活動，持續(xù)帶旺酒店人氣，并拉動了啤酒、燒烤、冰飲等夜經(jīng)濟消費。

　　――在汨羅，公司旗下芒果文旅深度挖掘“屈原”這一國際化優(yōu)質IP，對中華傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新性轉化，推動“屈原”IP與芒果IP雙向奔赴，建設以芒果田園、芒果冒險樂園、房車小鎮(zhèn)等為主打產(chǎn)品的高標準文化旅游度假區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，汨羅屈子文化園上半年入園人次7.49萬，比托管前2022年同期增長204.45%。暑期園區(qū)人氣創(chuàng)同期歷史新高，收入同比增長49.25%。

　　――8月22日，公司啟動了《超級老聲》活動。作為湖南廣電“超級”系列IP的延續(xù)，該活動以郴州711時光小鎮(zhèn)為主場，同步在長沙世界之窗、湘潭萬樓芒果青年碼頭、汨羅屈子文化園、安化茶馬古道等景區(qū)設置分賽場，以“超級IP”為魂，打造出一條獨具特色的旅游線路和發(fā)展思路，探索文旅創(chuàng)新體驗的新模式。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，隨著公司文旅業(yè)務全面突破，2023年上半年，電廣傳媒實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤5555.8萬元，同比增長26.18%，

　　接下來，電廣傳媒將精益求精、用心打磨、以點帶面、各板塊齊頭并進，進一步擴大增量項目的規(guī)模優(yōu)勢，做大筑牢文旅基本盤，以文旅主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，打造湖南省最大的文旅投資平臺和文旅運營第一品牌。