2024年2月2日盤后晚間，舍得酒業(yè)（600702）股份有限公司(600702.SH，以下簡稱“舍得酒業(yè)”)發(fā)布公告稱，為踐行“以投資者為本”的上市公司發(fā)展理念，維護舍得酒業(yè)全體股東利益，推動公司“提質(zhì)增效重回報”，基于對公司未來發(fā)展前景的信心及價值的認可，公司以自有資金通過上海證券交易所交易系統(tǒng)以集中競價交易方式回購公司已發(fā)行的部分人民幣普通股(A股)股票。

　　其中，回購股份的資金總額不低于人民幣1億元(含)，不超過人民幣2億元(含)?；刭徆煞莸膬r格不超過董事會通過回購股份決議前30個交易日公司股票交易均價的150%。

　　公告回購股份信息，傳遞堅定發(fā)展信心

　　受資本市場整體環(huán)境影響，近期二級市場白酒概念持續(xù)調(diào)整，呈現(xiàn)出市場情緒波動遠大于產(chǎn)業(yè)變化。在市場信心和情緒較弱之際，這份回購股份提議，無疑為市場注入“強心劑”。

　　據(jù)本次公告中的提議內(nèi)容顯示，本次回購的股份將用于員工持股計劃或股權(quán)激勵，具體經(jīng)董事會依據(jù)有關(guān)法律法規(guī)決定實施方式。若公司未能在股份回購實施結(jié)果暨股份變動公告日后3年內(nèi)使用完畢已回購股份，尚未使用的已回購股份將予以注銷。

　　白酒行業(yè)分析師蔡學飛指出，在當前白酒概念持續(xù)波動的情況下，舍得酒業(yè)拿出真金白銀回購二級市場股票，此舉不僅有利于穩(wěn)定投資者的信心和預期，更有利于完善公司長效激勵機制，充分調(diào)動公司員工積極性，提高凝聚力，促進公司穩(wěn)定、健康、可持續(xù)發(fā)展。同時這也充分展現(xiàn)出舍得酒業(yè)基于目前經(jīng)營能力和發(fā)展戰(zhàn)略，對未來公司前景的信心及公司長期價值的認可，明確傳遞出公司切實保護全體股東合法權(quán)益的使命擔當。

　　營銷動作緊鑼密鼓，舍得酒業(yè)積極布局春節(jié)旺銷季

　　正值年關(guān)，白酒行業(yè)進入銷售黃金檔。舍得酒業(yè)緊抓機遇，在品牌、營銷、產(chǎn)品多條戰(zhàn)線同步出擊，在多個“關(guān)鍵戰(zhàn)場”做出周密布局，全力沖刺新春旺季，為全年高質(zhì)量發(fā)展打好堅實基礎(chǔ)。

　　其中，舍得酒超前啟動“龍耀中國.福在舍得”市場主題活動。除了在全國超300個城市完成超3萬家終端門店布建，營造濃厚的春節(jié)消費氛圍外，活動主題形象也陸續(xù)登陸全國各主要城市高勢能樞紐、核心商圈，實現(xiàn)高頻曝光。同時，舍得酒還通過限量發(fā)售甲辰龍年舍得生肖酒、登陸央視開年大劇《大江大河之歲月如歌》、亮相豫園龍年燈會等高勢能、強文化屬性活動，進一步激活市場聲量與銷量。

　　而沱牌則攜手張亮，打造創(chuàng)意大片《沱牌Lets龍年夜飯》，借助明星藝人的廣泛影響力，有效提升品牌的曝光度與認知度。事實上，沱牌的品牌聲勢從2024年初就已顯露。自1月1日起，沱牌酒春節(jié)主題品牌形象便開始登陸全國近20個核心城市核心商圈，形成了春節(jié)營銷的第一波攻勢。近期，沱牌還強勢入駐淘寶頭部媒體電商的北京衛(wèi)視京選直播間，借助京選年貨節(jié)的超強曝光力，向消費者多維傳遞品牌力和產(chǎn)品力。

　　此外，在復星、豫園的賦能下，舍得酒業(yè)成為支付寶白酒官方合作伙伴、支付寶歡天喜地五福節(jié)深度合作伙伴，全面參與支付寶平臺的新春系列活動，通過深度挖掘支付寶平臺的億級優(yōu)質(zhì)流量，全力撬動新春大市場。

　　通過立體化的品銷動作，舍得酒業(yè)在2024年開局之際，持續(xù)釋放出更強勁的品牌實力與動銷能量，不但營造出浩大的品牌聲勢，也為企業(yè)鎖定了開年穩(wěn)健增長的良好態(tài)勢。