4月24日，黃山旅游發(fā)展股份有限公司（以下簡稱“黃山旅游”）發(fā)布2019年年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，黃山旅游實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16.07億元，同比減少0.88%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.4億元，同比減少41.6%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤3.13億元，同比減少8.51%。

　　對于2019年凈利潤的同比減少，黃山旅游方面表示，主要系公司2018年度處置部分華安證券股票增加當(dāng)年凈利潤1.97億元所致；而對于營收的下降，黃山旅游并未做過多明確解釋。有分析認(rèn)為，在景區(qū)游客量增速止跌的背景下，黃山旅游營收微跌或與門票等價(jià)格下調(diào)有一定的關(guān)系。

　　3.75%！景區(qū)游客量增速止跌

　　2019年，黃山景區(qū)共接待進(jìn)山游客350.1萬人，較2018年增加12.1萬人，增幅3.75%；索道及纜車業(yè)務(wù)累計(jì)運(yùn)送游客737.95萬人次，同比增長10.29%。其中，黃山旅游景區(qū)游客量增幅自2013年以來連續(xù)6年的下跌走勢暫時(shí)終結(jié)。據(jù)新京報(bào)記者查詢，黃山旅游2013年至2018年的游客接待量增幅分別為8.68%、8.2%、7.1%、3.71%、2.1%、0.6%。

　　數(shù)據(jù)顯示，自2015年之后，游客增速下滑態(tài)勢愈發(fā)明顯。而游客量的增速放緩對公司業(yè)績增速有著明顯的制約影響。黃山旅游2015年至2017年期間的總營收在16.65億至17.84億之間浮動，且平均增幅低于10%。到2018年，黃山旅游營收甚至出現(xiàn)了9.13%的同比降幅，總營收約為16.21億元。

　　為解決景區(qū)的客流瓶頸問題，黃山旅游此前也進(jìn)行了門票價(jià)格的調(diào)整，但收效并不顯著。隨著杭州至黃山高鐵在2018年底的開通運(yùn)營，黃山旅游將帶動景區(qū)客流的希望放在了高鐵帶動效應(yīng)上，雖然2019年1-8月份的游客接待量仍同比有所下降，但從2019年全年來看，高鐵加門票價(jià)格調(diào)整的整體效應(yīng)終于有所體現(xiàn)。

　　“下山路”不順，疫情或?qū)⒌贡乒炯铀俑母?/p>

　　作為一家老牌自然景區(qū)類上市公司，黃山旅游也有著許多山岳景區(qū)都有的短板——靠山吃山、產(chǎn)品供給單一、產(chǎn)品創(chuàng)新不足等，這也是制約黃山旅游發(fā)展的瓶頸問題。

　　為逐步降低門票收入在景區(qū)經(jīng)營中的占比，并獲取新的利潤增長點(diǎn)。2016年前后，黃山旅游為轉(zhuǎn)型提出了“二次創(chuàng)業(yè)”戰(zhàn)略，分解為“走下山、走出去”、“一山一水一村一窟”等。

　　從黃山旅游提出“二次創(chuàng)業(yè)”戰(zhàn)略至今， “一山一水一村一窟”的戰(zhàn)略推進(jìn)速度偏慢。其中，自2016年至2018年底都沒有較大進(jìn)展的宏村項(xiàng)目，因未與合作方達(dá)成一致，于去年12月份終止了合作。黃山旅游表示，公司還將繼續(xù)圍繞既定的“山水村窟”戰(zhàn)略，利用徽州古村落的地域與文化優(yōu)勢，尋求發(fā)展機(jī)會。

　　花山謎窟項(xiàng)目是黃山旅游的“一山一水一村一窟”戰(zhàn)略的重要組成部分，是黃山旅游由觀光游向休閑度假體驗(yàn)轉(zhuǎn)型升級的一個(gè)探索性項(xiàng)目。2019年，黃山旅游用4億元增資花山謎窟，以解決其自有流動資金不足的難題。黃山旅游曾預(yù)測，該項(xiàng)目核心景區(qū)板塊年經(jīng)營收益將有約1.7億元。不過從目前來看，該項(xiàng)目談盈利為時(shí)尚早。黃山旅游2019年度報(bào)告顯示，花山謎窟旅游公司2019年虧損額為1056.96萬元。

　　除上述項(xiàng)目以外，黃山旅游近年來還啟動了黔美小鎮(zhèn)等項(xiàng)目。2019年，黃山旅游還投資1億元組建了鄉(xiāng)村微旅游目的地平臺公司，以謀劃儲備一批轉(zhuǎn)型升級類重大項(xiàng)目。

　　黃山旅游的“二次轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略多是在文旅行業(yè)進(jìn)行布局，在景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐看來，黃山旅游雖布局不少，但它對文旅行業(yè)的了解并不深入和透徹，這也導(dǎo)致了在近年來的文旅布局成效不大。而受疫情對旅游行業(yè)的沖擊影響，黃山旅游的門票短板會更加凸顯，這將倒逼公司加速進(jìn)行景區(qū)度假化改革。

　　周鳴岐指出，對黃山旅游而言，景區(qū)度假化改革能否成功，需要企業(yè)深入研究很多東西，如疫情前的消費(fèi)市場、疫情后游客的消費(fèi)變化、產(chǎn)品偏好變化等，然后再圍繞這些要素去打造一些高性價(jià)比、高品質(zhì)的產(chǎn)品，而非單一地去建設(shè)一個(gè)酒店。

　　明確表示今年將加快景區(qū)實(shí)名預(yù)約制系統(tǒng)升級

　　疫情對旅游業(yè)的沖擊顯而易見，黃山旅游認(rèn)為，旅游市場恢復(fù)程度仍待驗(yàn)證。為應(yīng)對疫情沖擊，公司將加快落地“山水村窟”和“旅游+”戰(zhàn)略，全面實(shí)現(xiàn)旅游全產(chǎn)業(yè)鏈、全域化運(yùn)營，以避免業(yè)務(wù)單一而受經(jīng)濟(jì)及環(huán)境影響。

　　黃山旅游在2019年度報(bào)告中指出，公司將開工建設(shè)黟美小鎮(zhèn)、黃山旅游 CBD 項(xiàng)目，加快其他儲備項(xiàng)目實(shí)施步伐；完成黃山賽富基金剩余資金投資，做好六百里茶葉等項(xiàng)目投后管理工作。2019年，黃山旅游聯(lián)合黃山賽富旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金（有限合伙）增資了六百里茶葉。

　　此外，清明節(jié)黃山景區(qū)擁堵事件引發(fā)社會關(guān)注，黃山旅游還特別表示，公司將在今年加快景區(qū)實(shí)名預(yù)約制度系統(tǒng)的升級。4月14日晚間，安徽省黃山風(fēng)景區(qū)管理委員會官方微博發(fā)布公告稱，進(jìn)山游客將全面實(shí)行線上實(shí)名預(yù)約，沒有線上實(shí)名預(yù)約的不安排進(jìn)山入園。從4月15日起將黃山景區(qū)日進(jìn)山游客最大承載量調(diào)整為1.5萬人。此前，黃山景區(qū)在清明假期期間的游客最大承載量為2萬人。