隨著疫情消退，各大購物中心“標(biāo)配”的室內(nèi)樂園業(yè)態(tài)，逐步恢復(fù)活力，成為“人氣磁石”并站上風(fēng)口。奧飛歡樂世界鄭州瀚海海尚店8月營收突破100萬元，創(chuàng)下單月銷售紀(jì)錄。【奧飛娛樂(002292)、股吧】（002292.SZ）主題商業(yè)部副總經(jīng)理陳大池表示，“從未來兩三年的周期來看，奧飛歡樂世界室內(nèi)樂園作為公司的長(zhǎng)期增長(zhǎng)點(diǎn)，將是重點(diǎn)核心業(yè)務(wù)之一?！绷硪粋€(gè)全國知名兒童室內(nèi)游樂園連鎖品牌哈尼鹿也在加速擴(kuò)張。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著中秋、國慶長(zhǎng)假的到來，預(yù)計(jì)下半年行業(yè)回暖加速。

　　單店單月最高業(yè)績(jī)超100萬

　　近日，財(cái)聯(lián)社記者從多家購物中心了解到，兒童業(yè)態(tài)室內(nèi)樂園逐步恢復(fù)營業(yè)，奧飛歡樂世界、哈尼鹿等全國連鎖室內(nèi)游樂品牌門店人氣迅速回升，對(duì)于吸引家庭客群和提升家庭客群滯留時(shí)間有明顯作用。一室內(nèi)樂園相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，“上半年疫情對(duì)室內(nèi)兒童樂園行業(yè)來講沖擊很大，基本上算是屬于停滯的狀態(tài)。但過了‘六一’以后，行業(yè)回暖，部門門店恢復(fù)營業(yè)后很快就刷新了銷售紀(jì)錄?，F(xiàn)在室內(nèi)樂園這個(gè)行業(yè)已經(jīng)成為購物中心不可或缺的一部分，預(yù)計(jì)隨著中秋、國慶長(zhǎng)假的到來，購物中心以家庭為單位的消費(fèi)將大幅增加，下半年行業(yè)回暖將加速?！?/p>

　　據(jù)了解，占地約2300㎡的奧飛歡樂世界鄭州瀚海購物中心店，在2019年底開業(yè)后迅速成為商場(chǎng)的流量王，今年8月創(chuàng)下的最高業(yè)績(jī)，已超過100萬元。奧飛歡樂世界北京房山龍湖店，2019年9月開業(yè)，面積約940㎡，單月最高業(yè)績(jī)超80萬元。

　　記者了解到，奧飛歡樂世界作為奧飛娛樂旗下室內(nèi)樂園品牌，采取“親子互動(dòng)+IP場(chǎng)景體驗(yàn)+劇作演藝+主題餐飲+購物”的一站式娛樂模式，將設(shè)備游樂、空間游樂、復(fù)合業(yè)態(tài)等過去樂園單一的模式進(jìn)行有機(jī)的綜合。

　　“截至今年上半年，奧飛歡樂世界在全國范圍內(nèi)已開設(shè)18家門店，預(yù)計(jì)下半年新增10家以上?！标惔蟪卣f，“奧飛歡樂世界項(xiàng)目也是公司本次非公開發(fā)行的募投項(xiàng)目之一，計(jì)劃在三年內(nèi)分批建設(shè)50家直營門店，如算上加盟門店，有望達(dá)到100家左右的門店數(shù)量，將具備一定的規(guī)模效應(yīng)?！?/p>

　　線下To C端的重要鏈接窗口

　　室內(nèi)樂園作為購物中心最受歡迎的業(yè)態(tài)，已經(jīng)站上風(fēng)口。另一個(gè)全國知名兒童室內(nèi)游樂園連鎖品牌哈尼鹿，同樣在疫情中開啟擴(kuò)張。哈尼鹿副總經(jīng)理李雯雯接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)表示，“9月19日我們?cè)诤仙坳柌讲礁咝绿斓丶s3000平米的新店即將開業(yè)。目前哈尼鹿在全國共約20家店，覆蓋14個(gè)城市。今年受疫情影響，開店速度放穩(wěn)，預(yù)計(jì)新開店數(shù)量在10家以內(nèi)?！?/p>

　　記者了解到，現(xiàn)階段室內(nèi)樂園主要分布在購物中心，面積在1000平米至3000平米不等。以奧飛娛樂室內(nèi)樂園為例，有旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)店以及單IP店三種店型，其中旗艦店有2到5個(gè)頭部IP，面積在1500平方米到3000平方米，主要開設(shè)在一二線城市中有較強(qiáng)影響力的購物中心；標(biāo)準(zhǔn)店通常有1到3個(gè)頭部IP，面積在1000平方米到1500平方米，主要開設(shè)在一至四線城市里的購物中心；單IP店為1到2個(gè)頭部IP，面積在1000平方米左右，主要定位于社區(qū)化、家庭型的購物中心。經(jīng)營模式除了直營，奧飛娛樂室內(nèi)樂園還采取“城市合伙人”計(jì)劃，通過吸引加盟商進(jìn)行門店開拓。

　　一名業(yè)內(nèi)人士分析，“近年來，兒童業(yè)態(tài)在購物中心的結(jié)構(gòu)占比由過去的5%上升至10%至25%，在新建的社區(qū)型購物中心占比相對(duì)更高，室內(nèi)樂園是其中重要形式。一個(gè)兒童的背后一般有2位家長(zhǎng)的陪同，室內(nèi)樂園產(chǎn)生的‘虹吸效應(yīng)’，產(chǎn)生 ‘1 + 2’或‘1 +2+4’等形式的家庭消費(fèi)，調(diào)動(dòng)整個(gè)購物中心的活躍性，帶來可觀的客流和銷售額?！?/p>

　　“室內(nèi)樂園是一種復(fù)合型的業(yè)務(wù)，除了門票收入，還能結(jié)合餐飲、玩具銷售等業(yè)態(tài)。作為線下To C端的重要鏈接窗口，核心價(jià)值在于能夠直接接觸大量的3到8歲的孩子及家庭消費(fèi)單元，這部分群體是公司最核心的受眾用戶?！标惔蟪亟榻B。