隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)回暖，化妝品行業(yè)迎來(lái)高速增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年10月全國(guó)化妝品零售額為281億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)18.3%；1-10月份全國(guó)化妝品零售額為2569億元，與去年同期相比增長(zhǎng)5.9%。

　　其中，國(guó)貨品牌發(fā)揮著中流砥柱的重要作用。而在眾多國(guó)貨品牌中，玻尿酸老大【華熙生物(688363)、股吧】(行情688363)的功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)板塊在短短數(shù)年時(shí)間里快速崛起，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

　　一方面，旗下潤(rùn)百顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活等品牌成為化妝品國(guó)貨表率，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)、口碑雙豐收，攫取眾多消費(fèi)者心智。另一方面，功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)板塊快速發(fā)展成長(zhǎng)為華熙生物營(yíng)收的重要支撐之一。

　　“科技力”賦能終端

　　中國(guó)是世界第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，市場(chǎng)潛力巨大。而在過(guò)去20年間，國(guó)外品牌幾乎占據(jù)了中國(guó)化妝品市場(chǎng)絕大部分市場(chǎng)份額。有行業(yè)觀點(diǎn)認(rèn)為，國(guó)貨化妝品與國(guó)外品牌最大的差距就在于基礎(chǔ)研發(fā)及技術(shù)創(chuàng)新。

　　近年來(lái)，隨著中國(guó)企業(yè)科技實(shí)力的逐步提升，經(jīng)歷過(guò)山寨仿制、盲目營(yíng)銷等階段的中國(guó)化妝品市場(chǎng)步入了新的科技時(shí)代，不少國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)自主研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新逐步俘獲市場(chǎng)，推動(dòng)國(guó)貨化妝品強(qiáng)勢(shì)崛起，逆襲國(guó)際品牌。根據(jù)CBNData發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，國(guó)貨品牌在化妝品市場(chǎng)的占有率已經(jīng)達(dá)到72%。

　　華熙生物正是國(guó)內(nèi)自主研發(fā)發(fā)展起來(lái)的典型“科技型”企業(yè)，20年來(lái)堅(jiān)持基礎(chǔ)研究及應(yīng)用基礎(chǔ)研究（后稱“兩個(gè)研究”），除了擁有微生物發(fā)酵平臺(tái)、交聯(lián)技術(shù)平臺(tái)，還在陸續(xù)組建分析檢測(cè)平臺(tái)、配方工藝研發(fā)平臺(tái)、合成生物學(xué)研發(fā)平臺(tái)、應(yīng)用機(jī)理研發(fā)平臺(tái)，形成六大研發(fā)平臺(tái)，申請(qǐng)專利230項(xiàng)，并將企業(yè)鍛造積累的“科技力”不斷賦能在終端產(chǎn)品之上，以科技力支撐產(chǎn)品力。 

　　比如，華熙生物自主研發(fā)的“酶切法”，能夠自由控制玻尿酸分子大小，大大打開(kāi)了玻尿酸在化妝品中的應(yīng)用，推動(dòng)了華熙生物功能性護(hù)膚品的產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　依托“兩個(gè)研究”，華熙生物僅玻尿酸就擁有200多個(gè)規(guī)格的產(chǎn)品，熙敏修超活透明質(zhì)酸、納諾HA、乙?；该髻|(zhì)酸鈉(Hymagic -AcHA)、Hyacolor 油分散透明質(zhì)酸鈉等，都是華熙生物用于化妝品的明星原料產(chǎn)品。

　　明星產(chǎn)品“潤(rùn)百顏玻尿酸次拋原液”采用了大、小、mini分子等玻尿酸復(fù)配組合，對(duì)皮膚實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位、分層管理，被稱為“智慧玻尿酸”，累計(jì)銷售已經(jīng)達(dá)到1.8億支。Hyacolor則被用于國(guó)潮爆品“潤(rùn)百顏 故宮口紅”中，突破了玻尿酸的彩妝禁區(qū)，并提升了口紅的保濕及修復(fù)效果。

　　此外，華熙生物還擁有4D透明質(zhì)酸、5D透明質(zhì)酸等自主研發(fā)的復(fù)配原料，以及依克多因、γ-氨基丁酸、麥角硫因等其他生物活性物質(zhì)，這些都是近年來(lái)火爆的化妝品原料。其中，聚谷氨酸、麥角硫因榮獲“2020榮格技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)”和“PCHi2020芳典獎(jiǎng)”等行業(yè)重要獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　“科技力”不僅支撐著華熙生物功能性護(hù)膚品的研發(fā)創(chuàng)新，為產(chǎn)品帶來(lái)更高附加值，也帶來(lái)了較高的市場(chǎng)價(jià)值及口碑。

　　今年雙11期間，華熙生物旗下潤(rùn)百顏全平臺(tái)銷售額突破2.5個(gè)億,天貓雙11開(kāi)售僅18分鐘銷售額破億，高居天貓面部精華國(guó)貨榜第一名。而在今年上半年疫情期間，正是因?yàn)楣δ苄宰o(hù)膚品業(yè)務(wù)的大幅增長(zhǎng)，華熙生物整體業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　“功能性護(hù)膚品”滿足更高市場(chǎng)需求

　　如今，隨著消費(fèi)市場(chǎng)不斷升級(jí)，Z世代成為消費(fèi)主力，國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)趨勢(shì)及消費(fèi)習(xí)慣也隨之發(fā)生改變。《2019Z世代消費(fèi)力白皮書》顯示，安全性、使用體驗(yàn)是Z世代購(gòu)買化妝品時(shí)最首要考慮的因素。

　　而這恰與華熙生物功能性護(hù)膚品的定義及業(yè)務(wù)邏輯吻合。與傳統(tǒng)以化學(xué)配方為出發(fā)點(diǎn)的化妝品思路不同，華熙生物的功能性護(hù)膚品多是以生物活性物質(zhì)為基礎(chǔ)，以解決功能訴求為核心，以健康、安全為基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)行研發(fā)設(shè)計(jì)。

　　一方面，華熙生物的功能性護(hù)膚品主要以自有的生物活性物質(zhì)為主，把有效成分給足。另一方面，根據(jù)不同人群的護(hù)膚需要，采用“多渠道、多品牌”的策略。如，潤(rùn)百顏專研玻尿酸+生物活性成分，米蓓爾則專門針對(duì)敏感肌膚人群，BM肌活利用獨(dú)有超活傳導(dǎo)系統(tǒng)聚焦肌底液以解決高透皮吸收問(wèn)題，夸迪則主要針對(duì)抗初老人群的養(yǎng)護(hù)。

　　此外，華熙生物還在上海設(shè)立國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平的研發(fā)中心，所有功能性護(hù)膚產(chǎn)品都必須要經(jīng)過(guò)內(nèi)部及第三方功效評(píng)測(cè)，才能正式上市，以此確保產(chǎn)品的功效性。這與目前國(guó)家在化妝品行業(yè)即將推出的功效標(biāo)識(shí)新規(guī)不謀而合。

　　生物科技被譽(yù)為第六次科技革命，這一時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。作為生物科技企業(yè)中的代表，如今的華熙生物仍在不斷擴(kuò)展生物活性物質(zhì)賽道，創(chuàng)造更多發(fā)展可能。有觀點(diǎn)認(rèn)為華熙生物有望將成為下一個(gè)“千億市值”企業(yè)。

　　而隨著化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)向成分、功效、品牌等方面轉(zhuǎn)移，國(guó)貨品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，華熙生物的功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)或?qū)⒊蔀橥苿?dòng)其成長(zhǎng)為千億乃至萬(wàn)億企業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力。