化妝品市場國產(chǎn)強(qiáng)勢進(jìn)入大眾視野，化妝品市場占額一路飆升。隨著居民收入的不斷提高和消費(fèi)的不斷升級，“美麗消費(fèi)”正在成為一道美麗的風(fēng)景。國內(nèi)化妝品市場正在發(fā)生哪些變化，從國外品牌占據(jù)大部分市場份額，到國內(nèi)品牌迅速崛起？大眾品牌已經(jīng)崛起

　　民族化妝品品牌占據(jù)了化妝品市場的半壁江山。一些國妝老品牌通過跨境合作俘獲了消費(fèi)者的心。

　　“在過去40年的改革開放中，化妝品行業(yè)保持了兩位數(shù)的復(fù)合增長率，這充分顯示了其作為朝陽產(chǎn)業(yè)的潛力?！敝袊懔匣瘖y品行業(yè)協(xié)會主席陳少軍說。

　　國內(nèi)美容產(chǎn)品的銷量正在迅速上升。百雀羚連續(xù)三年在淘寶“雙11”促銷活動(dòng)中，獲得美容銷售冠軍，2018年“雙11”銷售額達(dá)到2.94億元。高檔護(hù)膚類化妝品  在今年中，“六一八”促銷前夕，許多國產(chǎn)化妝品品牌在集中， 天貓商城推出新產(chǎn)品，抓住了上半年最重要的銷售增長機(jī)遇。其中有許多新品牌誕生于線上，通過電子商務(wù)平臺成長起來。

　　國內(nèi)美容產(chǎn)品更加多元化。美加凈聯(lián)合白兔推出太妃糖口紅；六神與里約公司合作推出了一種廁所水雞尾酒；百雀羚和故宮推出了中國風(fēng)格的限量穿衣禮品盒……國妝老品牌通過跨境合作俘獲了許多消費(fèi)者的心。

　　化妝品市場國產(chǎn)強(qiáng)勢進(jìn)入大眾視野，化妝品市場占額一路飆升。

　　高端品牌正在突破。目前，消費(fèi)者對護(hù)膚品和化妝品的需求更加細(xì)分和多樣化。中國內(nèi)最好的美容產(chǎn)品應(yīng)該抓住新趨勢，在中高端市場展開競爭。

　　在全球范圍內(nèi)，高端化妝品市場擁有很高的集中，歐萊雅， 雅詩蘭黛，路易威登和香奈兒擁有的高端化妝品占全球銷售額的大部分。相比之下，大眾化妝品市場的集中相對較低，世界各國都有很強(qiáng)的本土品牌。

　　從消費(fèi)者需求來看，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，國內(nèi)消費(fèi)者對高質(zhì)量產(chǎn)品的需求也在不斷增加。“走向高端的中"已經(jīng)成為中國化妝品行業(yè)的關(guān)鍵詞。中國化妝品企業(yè)推出高端化妝品以應(yīng)對市場需求。但長期以來，高端化妝品市場，尤其是高端彩妝市場，仍然被國際品牌占據(jù)。

　　化妝品市場國產(chǎn)強(qiáng)勢進(jìn)入大眾視野，化妝品市場占額一路飆升。日化產(chǎn)品行業(yè)的進(jìn)入壁壘相對較低，產(chǎn)品同質(zhì)化導(dǎo)致用戶粘性低，單個(gè)品牌很難在中的全品類競爭中取勝，因此，各大公司更傾向于通過并購來豐富產(chǎn)品品類，布局擁有更多的目標(biāo)群體和細(xì)分市場，從而形成集團(tuán)優(yōu)勢，提升行業(yè)整體競爭力。