四十年磨一劍，燕京啤酒自1980年建廠邁出了中國啤酒行業(yè)的第一步。在這四個(gè)十年中，燕京啤酒在競爭中謀發(fā)展，開始了它的騰飛旅程。時(shí)至今日，燕京啤酒無論是從規(guī)模還是質(zhì)量都已經(jīng)位居行業(yè)前三甲，2019年斬獲國內(nèi)外三項(xiàng)殊榮——燕京啤酒徳式白啤足協(xié)杯定制罐獲2019日本IBC國際啤酒杯銀獎(jiǎng)、燕京啤酒八景玉泉趵突IPA獲2019CBC中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽金獎(jiǎng)、上海酒博會(huì)釀酒十強(qiáng)。

　　以創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，釀造中國味道

　　中國是全球啤酒消費(fèi)量最大也是未來潛力最大的市場，現(xiàn)如今啤酒行業(yè)已步入調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期。為了適應(yīng)現(xiàn)在市場的發(fā)展，燕京啤酒始終堅(jiān)持觀念、機(jī)制、管理、科技、產(chǎn)品、市場等多維度創(chuàng)新，并研發(fā)新品以滿足年輕群體消費(fèi)多樣化需求。讓愈來愈多的消費(fèi)者能根據(jù)自己口味來挑選美味好酒，暢飲燕京好滋味。

　　燕京啤酒作為民族啤酒品牌的代表，此次斬獲業(yè)界大獎(jiǎng)再一次印證了燕京啤酒在國內(nèi)外啤酒行業(yè)的地位與輝煌。在之后的道路上，燕京啤酒將繼續(xù)秉承初心，進(jìn)一步增強(qiáng)科技自主創(chuàng)新能力，提高產(chǎn)品的科技，努力打造一個(gè)有內(nèi)涵、有品質(zhì)的國際化品牌。

　　經(jīng)過40年的發(fā)展，燕京啤酒已形成高品牌認(rèn)知度、強(qiáng)地緣優(yōu)勢和強(qiáng)企業(yè)凝聚力的核心競爭優(yōu)勢。但是燕京也面臨著一系列經(jīng)營和管理上的挑戰(zhàn)。整體品牌定位和產(chǎn)品布局較為低端老化，營銷方式陳舊，管控模式、組織架構(gòu)和人才培養(yǎng)存在不足。

　　面對(duì)當(dāng)前宏觀環(huán)境的變化和啤酒行業(yè)的趨勢，燕京啤酒作為啤酒行業(yè)中的龍頭企業(yè)，燕京啤酒管理團(tuán)隊(duì)積極思考新形勢下未來的發(fā)展方向，致力于抓住結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，大力提升經(jīng)營水平，帶領(lǐng)燕京啤酒進(jìn)入“重構(gòu)期”。

　　燕京啤酒宣布全面啟動(dòng)五年增長與轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略項(xiàng)目，明確發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。未來，燕京啤酒將致力于抓住結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，大力提升經(jīng)營水平，帶領(lǐng)燕京進(jìn)入“重構(gòu)期”，實(shí)現(xiàn)業(yè)績的涅槃飛躍。

　　經(jīng)過充分論證，燕京集團(tuán)確立‘突破創(chuàng)新、穩(wěn)健前行、能力重塑、高速發(fā)展’的戰(zhàn)略目標(biāo)，在此目標(biāo)下，燕京將有計(jì)劃、有重點(diǎn)、有節(jié)奏地開啟企業(yè)內(nèi)部改革與創(chuàng)新，在品牌、市場、渠道、人才、信息化和成本控制等多方面持續(xù)培養(yǎng)與提升能力，爭取在2025年前完成蛻變，實(shí)現(xiàn)快于行業(yè)發(fā)展水平的高速增長，屆時(shí)品牌形象、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、運(yùn)營效率也將取得大幅提升。

　　未來，燕京啤酒將重點(diǎn)聚焦產(chǎn)品、渠道、區(qū)域三個(gè)重要抓手。產(chǎn)品上，改變品牌架構(gòu)單薄與形象老化的現(xiàn)狀，加速高質(zhì)量中高端產(chǎn)品的推陳出新；渠道上，填補(bǔ)當(dāng)前諸多空白和弱勢渠道，繼續(xù)加強(qiáng)高利潤與全國性的渠道建設(shè)；區(qū)域上，扭轉(zhuǎn)基地市場量小分散的格局，因地制宜提升區(qū)域市場的銷量和市占率。