隨著互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，獲取知識(shí)和資訊的方式也變得多元化。數(shù)字化媒介不斷沖擊傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)刊書(shū)籍閱讀模式，有聲書(shū)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，以聲音為載體，為國(guó)民帶來(lái)閱讀新體驗(yàn)。本次iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))發(fā)布的《2020年中國(guó)有聲書(shū)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》主要針對(duì)有聲書(shū)行業(yè)進(jìn)行外部環(huán)境研究、市場(chǎng)解讀、產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈分析、用戶(hù)研究、標(biāo)桿企業(yè)分析以及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

　　中國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)95億元， 行業(yè)巨頭積極布局搶占市場(chǎng)

　　中國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)處于快速發(fā)展階段，外部環(huán)境向好。國(guó)家政策倡導(dǎo)全民閱讀，在內(nèi)容監(jiān)管、閱讀宣傳、版權(quán)保護(hù)方面出臺(tái)了多項(xiàng)法律法規(guī)，為有聲書(shū)行業(yè)進(jìn)行政策護(hù)航。2019年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模超9800億元，同比2018年上升17.65%，占GDP比重0.99%。傳統(tǒng)媒體數(shù)字化發(fā)展迅速，有聲書(shū)行業(yè)規(guī)模快速增長(zhǎng)，并得到資本的青睞。2019年我國(guó)成年國(guó)民的綜合閱讀率為81.1%，較2018年提升了0.3%，數(shù)字化閱讀方式的接觸率為79.3%，較2018年上升3.1%。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)國(guó)民閱讀率和付費(fèi)意愿都有所提高。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)有聲書(shū)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為23.7億元，歷經(jīng)三年高速發(fā)展，在2019年達(dá)到63.6億元，持續(xù)增速高于30%。因疫情原因，線(xiàn)上消費(fèi)持續(xù)增強(qiáng)，預(yù)計(jì)2020年有聲書(shū)行業(yè)發(fā)展將進(jìn)一步增速，行業(yè)規(guī)模將達(dá)到95億元左右。2019年中國(guó)有聲書(shū)用戶(hù)數(shù)量為4.78億，同比去年上升19.0%，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)5.69億，預(yù)計(jì)未來(lái)用戶(hù)數(shù)量接近6.5億。目前行業(yè)巨頭積極布局，搶占市場(chǎng)，音頻平臺(tái)也發(fā)力數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，培養(yǎng)用戶(hù)聽(tīng)書(shū)習(xí)慣。

　　艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，中國(guó)有聲書(shū)行業(yè)正處于快速成長(zhǎng)期，行業(yè)受宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)周期影響較小，處于持續(xù)增長(zhǎng)階段。基于疫情影響，行業(yè)需求得到激發(fā)，行業(yè)發(fā)展提速，有聲書(shū)行業(yè)用戶(hù)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。相比文字、視頻，聲音具有更強(qiáng)的陪伴屬性，有聲書(shū)應(yīng)更注重對(duì)場(chǎng)景的設(shè)計(jì)。5G技術(shù)帶來(lái)的場(chǎng)景的拓寬，以及AI語(yǔ)音技術(shù)對(duì)主播的替代，是有聲書(shū)行業(yè)轉(zhuǎn)型的兩個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。有聲書(shū)在IP衍生布局中作用獨(dú)特，變現(xiàn)周期短，效率高，將是各大版權(quán)方擴(kuò)大IP影響及價(jià)值的有效渠道。

　　有聲書(shū)推動(dòng)國(guó)民閱讀率， 精品有聲更受歡迎

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)有聲書(shū)用戶(hù)中，男性更愛(ài)好有聲書(shū)，用戶(hù)多為青壯年。相比三四線(xiàn)城市，一二線(xiàn)城市的居民更偏好有聲書(shū)，用戶(hù)占比近75%。此外，在學(xué)歷分布上，大學(xué)本科學(xué)歷的用戶(hù)超過(guò)一半，大學(xué)專(zhuān)科學(xué)歷的用戶(hù)達(dá)27%。用戶(hù)聽(tīng)書(shū)目的多樣，非閱讀學(xué)習(xí)目的占比達(dá)59.2%，而懸疑探案類(lèi)最受歡迎。 有聲書(shū)是居民的重要閱讀媒介，推動(dòng)居民閱讀數(shù)量提高。在選擇有聲書(shū)的時(shí)候，48.2%的用戶(hù)最優(yōu)先考慮的因素是有聲書(shū)本身的內(nèi)容，價(jià)格因素對(duì)用戶(hù)的影響較弱，說(shuō)明當(dāng)前有聲書(shū)價(jià)格普遍在用戶(hù)的可接受范圍之內(nèi)。用戶(hù)理性消費(fèi)，實(shí)際付費(fèi)金額與付費(fèi)預(yù)算大體相符，付費(fèi)預(yù)算在10-20元的用戶(hù)占比最高，達(dá)31.2%。45.5%的受訪(fǎng)用戶(hù)對(duì)有聲書(shū)以插入廣告的形式代替付費(fèi)形式的商業(yè)模式表示“比較能夠接受”，免費(fèi)模式前景利好。

　　艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，目前聽(tīng)讀一體正在成為閱讀新趨勢(shì)，有聲閱讀內(nèi)容的生產(chǎn)存在制作周期長(zhǎng)、人工成本高、音頻品質(zhì)不穩(wěn)定等問(wèn)題，AI主播技術(shù)將是攻克這些難題的希望所在。

　　以【中文在線(xiàn)(300364)、股吧】為例，中文在線(xiàn)以“內(nèi)容”+“技術(shù)”為雙輪驅(qū)動(dòng)，提供有聲書(shū)服務(wù)解決方案。中文在線(xiàn)擁有三大原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)——17K小說(shuō)網(wǎng)，湯圓創(chuàng)作和四月天小說(shuō)網(wǎng)，擁有大量網(wǎng)文資源和390萬(wàn)駐站作者。除此之外，中文在線(xiàn)重視引進(jìn)傳統(tǒng)文學(xué)，簽約版權(quán)機(jī)構(gòu)超過(guò)600家，簽約知名作家2000余位，擁有文哲經(jīng)典、社科教育等多種資源，數(shù)字內(nèi)容資源總量超過(guò)460萬(wàn)，類(lèi)型覆蓋全面。目前，中文在線(xiàn)擁有128萬(wàn)部(集)、30萬(wàn)小時(shí)的有聲書(shū)資源。

　　在“技術(shù)”驅(qū)動(dòng)上，中文在線(xiàn)AI主播技術(shù)以全球領(lǐng)先的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)和深度學(xué)習(xí)合成器為依托，獨(dú)創(chuàng)情緒、情感控制模塊，可實(shí)現(xiàn)快速、低成本音色定制，每天單機(jī)音頻轉(zhuǎn)換超500萬(wàn)字，生產(chǎn)效率遠(yuǎn)高于人工主播，錄制成本則可節(jié)約90%以上，并保證錄音品質(zhì)保持在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。此外，中文在線(xiàn)的AI主播技術(shù)還支持雙播、多播、英文主播，可滿(mǎn)足更多樣的內(nèi)容音頻化需求。未來(lái)，中文在線(xiàn)AI主播技術(shù)一方面將向“更動(dòng)聽(tīng)”發(fā)展，加強(qiáng)人物區(qū)分、情緒細(xì)刻，并使播音更流暢自然;另一方面將向“更全面”進(jìn)階，為不同小說(shuō)品類(lèi)量身定制主播聲音，實(shí)現(xiàn)音色、音質(zhì)與作品內(nèi)容的深度融合，為聽(tīng)眾帶來(lái)更具代入感的聽(tīng)書(shū)體驗(yàn)。

　　未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　數(shù)字化將持續(xù)改變我們的生活和工作，未來(lái)的人工智能與5G技術(shù)將給有聲書(shū)行業(yè)帶來(lái)極大的革新，帶動(dòng)有聲書(shū)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。AI語(yǔ)音將成為我們定制化的虛擬主播，5G互聯(lián)技術(shù)將帶來(lái)場(chǎng)景上的拓寬，數(shù)據(jù)收集和人工智能將為平臺(tái)構(gòu)建用戶(hù)畫(huà)像和了解用戶(hù)閱讀偏好提供更多支撐，語(yǔ)音功能的交互音頻格式將為用戶(hù)提供嶄新的體驗(yàn)，智能終端將給我們帶來(lái)更好的陪伴體驗(yàn)。有聲書(shū)將陪伴用戶(hù)生活中的每一個(gè)場(chǎng)景。

　　有聲書(shū)行業(yè)規(guī)模增速迅猛，未來(lái)有聲書(shū)市場(chǎng)份額有望超過(guò)電子書(shū)，代替電子書(shū)成為數(shù)字出版的主要形式。重視有聲書(shū)和紙質(zhì)書(shū)、影視劇的互補(bǔ)效應(yīng)，能夠更大程度地提高IP價(jià)值。未來(lái)，做到紙質(zhì)書(shū)、電子書(shū)、有聲書(shū)，同步上市，定價(jià)相同，或者影視劇與有聲書(shū)同步播出，全場(chǎng)景分發(fā)，多形態(tài)付費(fèi) ，并結(jié)合智能家居、可穿戴產(chǎn)品等智能終端，能夠推動(dòng)有聲書(shū)行業(yè)的繁榮發(fā)展。