已經(jīng)被警方刑拘的吳亦凡，相關事件仍在發(fā)酵。

　　昨日晚間，吳亦凡超5000萬粉絲的微博賬號被封，此外，吳亦凡的多個社交平臺以及音樂作品也都相繼“下架”。

　　在吳亦凡曾經(jīng)的微博首頁里，其個人簡介似乎想強調(diào)自己作為頂流藝人的業(yè)務能力：“歌手吳亦凡。其實我是一個演員。”雖然他參演的電影評分基本都比較一致——5分以下。

　　作為歌手，吳亦凡曾是愛奇藝S+級節(jié)目《中國新說唱》導師；作為演員，吳亦凡在成龍與武漢設計工程學院聯(lián)合辦學的成龍影視傳媒學院中，擔任表演專業(yè)的客座講師。

　　吳亦凡擁有的這些“名頭”下，憑借的是自身硬實力，還是資本的過多粉飾？

　　紅星資本局從“演員吳亦凡”的角度出發(fā)，結(jié)合整理吳亦凡演員之路以及近年來國內(nèi)電影行業(yè)發(fā)展情況分析，發(fā)現(xiàn)：中國電影行業(yè)面對所謂的流量“小鮮肉”們，正在逐漸趨于理性，這將為未來中國電影行業(yè)的健康發(fā)展營造出一個更加良好的生態(tài)和環(huán)境。

　　第一階段：2014年~2015年

　　吳亦凡的流量效應引發(fā)資本關注

　　流量明星的定義其實很模糊，多是指那些擁有龐大年輕粉絲群，擁有巨大商業(yè)價值的藝人。

　　吳亦凡的“演員夢”在2014年韓流回歸、飯圈文化初養(yǎng)成的時代背景及“人設標簽”下，具有一定偶然性。彼時，電影市場上流量藝人的作品雖不叫好，但仍普遍叫座。

　　2014年5月，吳亦凡作為EXO隊長，單方面向韓國SM公司提出解約。

　　值得注意的是，吳亦凡退團后當“演員”其實早有預謀。退團兩個月前，吳亦凡的母親吳秀芹就在中國香港注冊了凡世星睿文化傳媒有限公司，后來劃掉“凡世”二字，改名星睿文化傳媒有限公司。退團一個月前，吳亦凡表哥吳林又注冊了上海凡世文化傳媒工作室。

　　吳亦凡在退團后僅半個月時間，這位不具備表演經(jīng)驗的男團成員，便加入徐靜蕾執(zhí)導的電影《有一個地方只有我們知道》，并擔任男主角。

　　該片于2015年初上映，屬于標準的小成本電影。豆瓣評分僅為4.9分，但卻取得了上映3天破億、5天破2億、累計票房近3億的成績。

　　據(jù)媒體報道，吳亦凡的粉絲貢獻顯著，上映期間全國各地粉絲自發(fā)包場超過200場，并積極在公眾平臺推薦及宣傳。

　　吳亦凡與徐靜蕾的合作“小有成就”，“流量藝人+流量導演”的合作方式也讓資本看到了吳亦凡潛在的“吸金”價值，這也使得吳亦凡順利進入“京圈”大門。

　　2015年，吳亦凡與馮小剛“牽線成功”。參演電影《老炮兒》，與馮小剛、許晴、張涵予一起同臺對戲，飾演混混“小頭目”小飛。

　　電影由華誼兄弟傳媒股份有限公司出品發(fā)行，票房9億元，豆瓣評分7.6分。同時電影先后斬獲包括金馬獎最佳男主角在內(nèi)的多項大獎。雖然該電影獲得的獎項都與吳亦凡沒什么關系，但這進一步打響了吳亦凡的知名度。

　　《老炮兒》使得吳亦凡有了更多的路人緣，彼時的資本僅是通過小成本電影與客串大制作的方式，讓流量藝人吳亦凡“小試牛刀”。

　　第二階段：2016年~2017年

　　資本接連重倉，吳亦凡屢屢“翻車”

　　紅星資本局在此前文章（《吳亦凡“商業(yè)帝國”崩塌，或是全面整頓規(guī)范娛樂業(yè)的重要信號》）中曾報道，吳亦凡背后的“金主”名叫綦建虹。

　　2016年6月，耀萊影視曾發(fā)布一則聲明稱，其與香港星睿文化傳媒有限公司達成了委托協(xié)議，耀萊影視全權(quán)代理和負責吳亦凡在中國大陸范圍內(nèi)的廣告、電影等演藝事務。

　　綦建虹作為耀萊影視的實際控制人，還是耀萊影視母公司文投控股股份有限公司（以下簡稱文投控股）的第二大股東，持股16.35%。綦建虹的雙重身份以及背后的這兩家公司，與成龍、馮小剛等影視圈“大佬”均有著密切關系。

　　換句話說，2016年開始，吳亦凡的演員之路，實現(xiàn)了從徐靜蕾到綦建虹，再從綦建虹到京圈眾多“大佬護航”的飛躍，也實現(xiàn)了自身價值與資本的間接“綁定”。

　　也就是在2016年之后，資本便開始在吳亦凡身上“下重注”，不遺余力地推出多部吳亦凡主演的電影作品。

　　2016年7月，吳亦凡搭檔劉亦菲主演了電影《致青春·原來你還在這里》上線。電影上映后，在原著粉及演員陣容推動下，取得3.37億票房，但口碑卻不佳，評分只有4.3，屬于翻車作品。

　　2016年8月，吳亦凡還與韓庚合作，推出電影《夏有喬木 雅望天堂》，最終也只取得1.56億票房，豆瓣評分僅為4.6分。

　　2016年9月，吳亦凡參演郭敬明的《爵跡》，在其中飾演“王爵”銀塵，同樣屬于男一號的咖位，搭檔主演還有范冰冰、陳學冬、陳偉霆、郭采潔、林允等，但最終票房不到4億，豆瓣評分慘到只有3.8分。

　　2017年1月，吳亦凡在周星馳監(jiān)制、徐克執(zhí)導的《西游伏妖篇》中飾演唐僧，主演有林更新、姚晨、包貝爾、舒淇等。有星爺招牌，以及姚晨、舒淇資深實力演技保底，電影最終收得16.5億票房，但評分也僅5.5分，屬于星爺“毀招牌”的作品。

　　2016年到2017年，吳亦凡曾以男主的身份活躍在電影熒幕前，但所主演的電影接連翻車。那么就吳亦凡的電影作品而言，背后的資本到底賺到錢了嗎？

　　據(jù)文投控股公司財報顯示，文投控股凈利潤由2015年的1.38億元上漲至2017年的4.34億元。但文投控股亮眼成績在于投資出品了馮小剛的《我不是潘金蓮》《芳華》和成龍的《功夫瑜伽》等作品，公司的吸金能力實際上與吳亦凡沒什么關系。

　　吳亦凡在資本重倉的兩年里，在票房上唯一拿得出手的作品可能就是《西游伏妖篇》了。

　　據(jù)公開資料顯示，《西游伏妖篇》的投資成本為4.4億元，宣發(fā)費用1.2億元，照票房三倍于成本才能盈虧平衡的一般規(guī)律，《西游伏妖篇》至少票房達12億元以上才能回本?！段饔畏返膶嶋H票房為16.5億票，但該片投資方多達21家，分到吳亦凡背后的資方手上的錢想必是少之又少。

　　同時對于吳亦凡更多的低分低票房作品，資方恐怕也是沒少為其賠本賺吆喝。資本接連重倉，吳亦凡接連“翻車”，那么，流量明星與實際票房真正的關系是什么？

　　第三部分：2018年~2021年

　　流量法則失效，市場回歸理性

　　在2018年~2021年，演員吳亦凡在電影市場顯得沒落了許多。

　　其主演的電影開始急劇減少，2018年相關電影僅剩下《歐洲攻略》。但《歐洲攻略》依然是大型翻車現(xiàn)場，雖有梁朝偉、唐嫣等藝人擔綱，但票房僅為1.5億，豆瓣評分3.5分。

　　2019年，吳亦凡全年沒有一部新電影上映，在2020年也只拍了一部郭敬明的《冷血狂宴》，豆瓣評分僅3.9分。曾經(jīng)的頭部導演，似乎都在離吳亦凡遠去。

　　對比2017-2018年與這兩年的TOP10票房電影，可以看出自2018年流量明星參演的電影就越來越少，電影行業(yè)也開始有所轉(zhuǎn)變。

　　2017年上映的TOP10電影中，3部有TOP20的流量參演，分別是張藝興參演的《功夫瑜伽》、吳亦凡和趙麗穎參演的《西游伏妖篇》、趙麗穎參演的《乘風破浪》；2018年上映的TOP10電影中，流量參演的電影只有1部，即張藝興參演的《一出好戲》。

　　那么“流量經(jīng)濟”在電影電視行業(yè)，真的失靈了嗎？如果是，流量明星與票房真正的關系又是什么？

　　如果我們直接把流量明星帶來的粉絲經(jīng)濟與電影票房聯(lián)系在一起，就會發(fā)現(xiàn)資本過度青睞流量明星的本質(zhì)就是個偽命題。

　　如果我們把“人設立穩(wěn)”的知名年輕藝人分為三層。第一層則是偶像，有知名度有人氣，有一定的核心粉絲群，比如近年選秀節(jié)目里選出來新偶像，便屬于這一層面；第二層是流量明星，與偶像相比，后者突破了圈層為大眾所知，有話題度；第三層是巨星，是流量明星通過轉(zhuǎn)型擁有了自己的代表作，不再需要依靠粉絲拉動票房和收視，也能經(jīng)得起市場的考驗。

　　不難發(fā)現(xiàn)，所謂的頂流藝人吳亦凡，僅僅只能算第二階段而已。也就是說，吳亦凡僅僅具備知名度，但沒有形成電影行業(yè)的商業(yè)價值正向反饋。就算吳亦凡在微博的粉絲數(shù)超5000萬，核心付費用戶可能在數(shù)百萬左右，如果電影本身的品質(zhì)不過關，即便這些核心粉絲二刷三刷，粉絲的消化能力也是有限的。電影行業(yè)靠的是口碑傳播，而粉絲群體帶不動這個龐大的消費市場。

　　回到最初話題，流量明星在如今的電影行業(yè)，并非那么重要。

　　根據(jù)DT財經(jīng)統(tǒng)計整理資料顯示，在2019年流量明星的四部作品：《少年》《誅仙》《堡壘》和《陳情令》，整合了上述每部作品的前1500條熱門評論，統(tǒng)計了各主演在好評、差評中提及的頻率，發(fā)現(xiàn)對于絕大多數(shù)觀眾，大家吐槽更多的并不在流量明星身上，也就是說如今流量明星本身只是熱劇中的一小部分。

　　綜合網(wǎng)友評價，在2019年的四部流量藝人作品中，《陳情令》的主演演技和制作相對有爭議，但贏在大IP以及精良的服化道上；《誅仙》的主要問題出在劇情差，同時劇中人物感情線錯換也備受爭議。

　　由鹿晗主演的《上海堡壘》被噴得最慘，豆瓣評分僅為2.9分，屬于“劇情”“導演”“制作”“演技”全部翻車。

　　易烊千璽主演的電影《少年時代》，在2019年成為流量明星中的黑馬。《少年時代》的成功，除了電影選題、畫面、拍攝手法上都沒有明顯扣分項外，易烊千璽也用演技刷新了粉絲、路人對于其業(yè)務能力的理解。

　　綜合而言，如今的市場，對于流量明星并沒有特權(quán)。

　　對于大部分用戶來說，也并沒有對流量明星特意的拔高或貶低，整個電影市場趨于理性。用戶更愿意以作品的多維度評判標準，去衡量電影的好壞。

　　而對于流量明星來說，他們或許曾經(jīng)活在資本和粉絲給自己推擠的泡沫之上，但他們或許也應該知道如今對于電影行業(yè)，自己并非雪中送炭，最多也就算是錦上添花。

　　當然，資本試錯后會及時止損，整個行業(yè)或許早已經(jīng)將流量明星的預期值降低了很多。

　　這能為之后的中國電影行業(yè)營造一個更良好的環(huán)境。